「醫線」是創業邦推出的新欄目，立足醫療健康一線，捕捉行業內最新動態，致力于發現、報道那些已經或可能影響行業未來發展的人和事，并嘗試從中洞察醫療健康領域的新趨勢、新方向以及新的創投機會，以供參考。
文| 高嵩
編輯| 劉巖
頭圖來源| pexels
阿里健康和它的勁敵們動作頻繁，都有大干一番的勢頭。最典型的當數京東健康，剛剛傳出獨立上市的消息。
但讓人好奇的是，阿里健康為何近期要把一個重要業務板塊“阿里健康旗艦店”丟給口碑餓了么?
據創業邦觀察，天貓醫藥旗下的“阿里健康旗艦店”已在官網首頁做出公示。信息顯示，“阿里健康旗艦店”經營主體于2020年07月23日申請由杭州禮和醫藥有限公司變更為杭州口碑醫藥有限公司。
本次工商主體變更則意味著，阿里健康的本地消費醫療服務將被整合進“口碑餓了么”（本地生活服務平臺），由口碑餓了么主導，而醫藥電商業務“阿里健康大藥房”的主導權保持不變，繼續歸屬于天貓醫藥。
阿里健康相關負責人回應創業邦時稱，阿里健康的醫美、醫療業務團隊統一收口到本地生活，是為了在天貓、支付寶、口碑餓了么等陣地更好地運營醫美、醫療業務，提升醫美口腔業務在本地生活陣地的運營效率。而阿里健康作為阿里巴巴大健康的旗艦公司，將繼續牽頭在天貓、本地生活等平臺探索醫美相關業務發展。
資料來源：阿里健康旗艦店官網
據悉，“阿里健康旗艦店”專注提供本地消費醫療服務業務，下設“醫美”、“口腔”、“體檢”、“疫苗”、“孕產”、“基因檢測”等子業務板塊。
阿里健康旗艦店起初所在的公司主體為杭州禮和醫藥有限公司，由阿里健康科技（中國）有限公司100%控股，成立于2014年12月18日，注冊資本為2000萬元人民幣，其法定代表人為阿里健康集團執行董事兼副總裁汪強。
資料來源：企查查
而阿里健康旗艦店即將轉入的公司主體杭州口碑醫藥有限公司，成立于2020年4月24日，注冊資本為100萬元，由口碑（上海）信息技術有限公司100%全資控股，其法定代表人、執行董事兼總經理為張亮。
根據企查查數據顯示，口碑醫藥主導人張亮，此前為阿里健康的高管。2020年3月被任命為阿里本地生活服務公司副總裁兼泛生活服務業務負責人。彼時，總裁王磊主導了阿里本地生活服務業務組織架構調整，成立了三大事業群（到家、到店、商家中臺和創新）和三大事業部（物流、新零售、泛生活服務），并在多個業務線上任命了新負責人。
事實上，早在去年，口碑餓了么就已經和阿里健康合作專門開辟醫藥健康頻道，試水醫藥電商及本地醫療服務業務，彼時由阿里健康主導口碑餓了么在內的醫藥健康頻道運營。時隔一年時間，口碑餓了么反而接管了阿里健康的本地消費醫療業務，似乎與本地醫療服務的競爭加劇，阿里健康整體業務策略調整相關。
對于阿里健康來說，在疫情后醫藥電商面臨的機會和挑戰沖突十分明顯，后起之秀業務追趕勢頭很猛。
阿里健康的最大勁敵當屬京東健康。早在2019年5月，京東健康從京東拆分出來獨立運營之后，便獲得了超10億美元融資。而2020年7月24日據《國際金融評論》消息，京東計劃讓京東健康在香港上市，擬籌資10億美元。根據《2020胡潤中國百強大健康民營企業》的測算，京東健康估值已經達到480億元人民幣的體量。
再看美團和拼多多，其發展勢頭也十分強勁。美團憑借本地消費的優勢，在醫美、口腔等本地消費醫療業務上累積了相當的業務體量，而拼多多的醫藥電商業務也初具規模。
在各路挑戰者的夾攻下，從2020年開年起，阿里集團大健康業務上的戰略布局就已經從“人”、“財”、“事”等多個維度進行重新梳理。
換帥，募資百億港元
除了業務架構調整之外，阿里健康最引發業界關注的當屬本月初百億量級的公開募資事件。
2020年8月5日，阿里健康發布公告稱，由花旗環球金融和瑞士信貸擔任配售代理商，按每股20.05港元的價格配售合計4.99億股新股，配售股份占擴大后已發行股本的約3.71%，配售完成后募資總額約為100億港元。
這是阿里健康上市以來的首次公開募資。公告顯示，百億港元募資中約80%到90%將用于發展醫藥健康產品全渠道業務及醫療健康服務業務，以擴充醫藥及醫療服務網絡及豐富會員及用戶服務，約10%到20%將用于發展數字基建及創新業務，如擴充向醫療健康行業從業者提供更豐富的互聯網和技術解決方案。
資金準備到位之前，阿里健康已經于今年年初，將人事架構做好調整，由朱順炎擔任阿里健康掌門。
2020年3月15日晚間，阿里健康發布公告稱，公司董事會委任朱順炎擔任首席執行官、執行董事兼董事會主席，原首席執行官沈滌凡已提出辭職，卸任后將重新回到阿里集團。阿里健康現任董事會主席吳泳銘也已辭任董事會主席，將以非執行董事身份繼續在董事會任職。
公開資料顯示，朱順炎今年49歲，在履新阿里健康首席執行官、執行董事兼董事會主席前為阿里巴巴集團創新業務事業群總裁。在加入阿里巴巴之前，朱順炎曾在2003年創辦武漢訊彩科技公司有限公司，后于2007年加入UC瀏覽器創業團隊，出任高級副總裁，并負責UC的市場推廣及商業化體系搭建。
2014年，UC瀏覽器業務被阿里巴巴集團收購，朱順炎于2016年6月出任阿里媽媽事業部總裁，2017年12月出任阿里大UC事業群總裁，2018年12月起擔任阿里巴巴集團大文娛新媒體業務總裁，分管UC瀏覽器營業部、阿里音樂及創新業務。
2019年6月，阿里巴巴集團新一輪組織升級，朱順炎出任阿里巴巴創新業務事業群總裁。
在朱順炎的執掌之下，阿里健康動作頻繁，除了進行百億量級的公開募資，更是在組織架構和業務架構層面進行調整。
另外，無論是阿里健康還是京東健康，募集資金的動作都很明顯。在此之外，市值已經突破千億美元的拼多多，早在2018年便已經布局醫藥電商業務，到2020年也已經初具規模。
一位不愿具名醫藥電商公司相關負責人近期在接受創業邦采訪時表示，其所在的公司下半年的業務重心由“To C”加“To B”全面轉向“To B”，關鍵原因便是在于阿里健康、京東健康、拼多多等電商在醫藥C端業務上的強勢布局。
醫藥電商領域競爭的“火藥味兒”正在逐漸變濃，競爭也日趨白熱化。
本地消費醫療服務互聯網“混戰”
醫藥電商不只是京東、阿里、拼多多之間的博弈，也有美團、口碑餓了么等的入局，成為互聯網本地生活服務商之間的“混戰”，而“混戰”的關鍵分水嶺在于本地消費醫療服務。
美團一直在醫美、口腔等本地醫療服務方面廣有布局。數據顯示，截至2019年末，美團醫美醫療業務已覆蓋近400個核心城市，付費合作的醫美及醫療類機構數量達到了11000家，覆蓋皮膚管理、抗衰老、玻尿酸、體檢、口腔等多個細分品類。
而“新冠”疫情后，美團本地醫療、醫美服務增長勢頭也十分強勁。美團醫美發布《2020年618美麗重啟消費報告》顯示，在618活動期間,美團醫美線上交易額超過21.7億，同比增長133%。
而同樣在618期間,餓了么口碑的官方數據顯示,其醫美醫療訂單環比增長超150%。
在本地醫療服務業務上，口碑餓了么其實也早有布局。早在2019年4月，餓了么口碑便已經宣布，為提升在醫療領域的服務能力，聯合阿里健康在口碑App開設健康頻道，首次引進北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等6城市的近百家醫療機構，其中也包含公立三甲醫院登陸本地生活服務平臺。
“新冠”疫情倒逼，使得通過線上采購醫療服務線下消費的方式更成為消費習慣，阿里健康的醫美醫療業務團隊統一收口到本地生活，能夠通過口碑餓了么本地生活的優勢，使得相關醫療服務業務更快拓展。
2019年底《藥品管理法》修訂取消了網絡銷售處方藥的限制條款，并采用線上線下相同標準及一體化監管的原則，同時強調了藥品可追溯體系的重要性。2020年“新冠”疫情不僅培養了消費者使用線上醫藥服務的習慣，也推動了線上互聯網醫療醫保報銷政策進步，允許互聯網醫療服務納入醫保報銷。
這一切都使得醫藥電商的機會更加凸顯，各方也在默默蓄積力量，參與競爭。2020年下半年，阿里健康、京東健康及拼多多在醫藥電商領域避免不了一場鏖戰，而美團、口碑餓了么在本地消費醫療服務上“小戰役”也正在加速展開。
