中國商報/中國商網（記者 焦立坤）對字節跳動創始人、全球CEO（首席執行官）張一鳴來說，這是一個無比艱難的時刻。字節跳動旗下的短視頻應用TikTok在美國到了生死存亡的時刻。
從未有一款軟件令美國政府如此大動干戈。8月2日，來自市場的消息紛紜復雜，風向多變。一方面有消息稱，字節跳動已接受美國的條件，剝離TikTok在美業務，微軟將接盤；另一方面還有消息稱，在美國總統特朗普明確反對一家美國公司收購TikTok美國業務后，微軟已暫停收購談判。這種情況下，張一鳴將如何取舍？
風向突變 字節跳動保持沉默
面對這些傳聞，字節跳動和微軟方面目前暫未回應。不過，8月1日，當市場傳言微軟洽談收購TikTok在美業務時，字節跳動曾對中國商報記者表示，不對謠言或猜測發表評論。“我們對TikTok的長期成功充滿信心。數億用戶在TikTok抒發創意，平臺上的創作者也在此獲得收益”。
近期，美國封殺TikTok的風聲越來越緊。美聽證會已經通過了對TikTok的禁令，下一步將提交參議院投票。而特朗普7月31日又放話表示，正在審視TikTok，可能會全面封殺它，也有可能采取其他行動。
最新的消息指向兩個不同方向。路透社引用知情人士的消息表示，在特朗普周五宣布將禁止TikTok在美國的業務后，字節跳動已同意完全出售TikTok在美國業務。不過，華爾街日報引用知情人士的消息稱，在特朗普周五表示將禁止Tiktok在美運營后，微軟已暫停與Tik Tok的購買交易談判。談判沒有終結，兩家公司正努力搞清楚白宮立場。
“誰在美國做大了，大棒就揮向誰”
為什么一款小小的短視頻應用會招致美國如此瘋狂的打壓？
7月16日，在第二季度財報發布的股東公開信中，美國最大的流媒體平臺奈飛（Netflix）首次提到TikTok，將其視為需要認真對待的競爭對手。公開信中寫道：“TikTok的增長令人震驚，這體現了互聯網娛樂的流動性。”奈飛很少這樣稱贊競爭對手。
事實上，不只是奈飛感到了威脅，風靡美國的社交軟件臉書（facebook）早將TikTok視為“大敵”，臉書CEO扎克伯格成為美國科技界要搞掉TikTok的最公開、最激進的推手。
據了解，趁著TikTok陷入動蕩，最近臉書投入重金搶奪TikTok創作者，開價高達數十萬美元。臉書曾于2018年推出Lasso，它像TikTok一樣允許用戶發布短視頻并使用算法進行推薦，但這款應用已下架。當時，TikTok的一位發言人表示，無論別的平臺怎么裝點打扮，數以億計的人們真正喜歡的還是只有TikTok。
據了解，自2018年上線以來，TikTok已成為全球最受歡迎的應用之一。移動應用數據分析公司Sensor Tower的數據顯示，今年4月，TikTok在全球的下載量已突破20億次。字節跳動在不斷加大對TikTok的投入。此外，今年6月，迪士尼前高管凱文·梅耶爾出任字節跳動首席運營官兼TikTok全球首席執行官。
今年6月30日，全球最大傳播集團WPP與咨詢機構凱度（Kantar）聯合發布《2020年BrandZ最具價值全球品牌100強報告》，TikTok首次上榜。
“誰在美國做大了，大棒就揮向誰。”商務部研究院國際市場研究所副所長白明在接受中國商報記者采訪時表示，Tiktok在美國的業務越做越大，吸引了越來越多消費者。美國顯然想通過這些手段來抑制我國在該領域的影響力。
賣身還是退出 TikTok在美難逃兩種命運
“中國公司在全球的硬件產品都很成功，但具有文化屬性的內容產品并不成功。TikTok是第一個由中國人設計并被全球用戶接受的社交軟件。它面臨被封殺，也是意料之中。”上海容億投資管理合伙企業投資合伙人羅忠生對中國商報記者分析。
顯然，目前擺在TikTok面前的無非兩條路，要么賣掉美國業務，要么退出美國市場。但無論哪一種，對于張一鳴來說，都是一場“敦刻爾克”式的大撤退。
羅忠生認為，當前嚴峻的形勢下，賣掉TikTok在美業務對字節跳動來說是相對較好的結果。互聯網業務有時間屬性，一旦退出，其他類似軟件就會占據市場，再回來難有機會。
“失去美國市場，TikTok依然可以繼續發展，只要不把公司賣給美國，留得青山在，不怕沒柴燒。當然，特朗普如果不能如愿，或會繼續全球攔截追殺。”資深互聯網行業分析師馬繼華對中國商報記者表示，在當前國際形勢下，我國公司以后的國際化發展得找到更合適的道路。比如，支付寶式的技術加資本出海，從友好國家和中小國家入手，這種模式的道路或許更安全。
