什么是快消品能夠保持持久力的核心關(guān)鍵
疫情黑天鵝讓各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)都受到了一定沖擊。數(shù)據(jù)顯示，我國今年一季度GDP同比下降6.8% ，出現(xiàn)了幾十年不遇的負(fù)增長。但自3月以來我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)，中國民生銀行研究院院長黃劍輝表示：“三、四季度GDP將恢復(fù)至5%左右的水平，全年GDP回歸正增長可期。”
因此，我國整體經(jīng)濟(jì)雖有所波動(dòng)，但依舊可以保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。而作為近年來形勢較好的快消品市場，雖同樣受到疫情波及，但依舊有著比較樂觀的發(fā)展前景。
快消品，快速消費(fèi)品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最容易讓人理解的快消品包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。快消品主要依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗，以及通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)給快消品市場帶來新的活力，同時(shí)也讓更多人看到了快消品能夠帶來的豐厚紅利，越來越多的創(chuàng)業(yè)者涌入了快消品的浪潮中，但一腔熱血并不一定會(huì)換來高額回報(bào)，要想在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，必須是以不斷推出新意為前提的。
從新銳白酒品牌“江小白”到老牌護(hù)膚產(chǎn)品“百雀羚”，快消品的各個(gè)細(xì)分品類無論“老少”，都各顯神通，在這條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的路上積極地摸索前進(jìn)。他們深諳快消品行業(yè)持久發(fā)展的核心關(guān)鍵——創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新，行業(yè)才能長足發(fā)展，才能迸發(fā)歷久彌新的生命力。
從巔峰到低谷到復(fù)興，傳統(tǒng)行業(yè)在產(chǎn)品年輕化中探索突破
隨著行業(yè)市場的白熱化競爭，國內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)加快，曾經(jīng)業(yè)內(nèi)的頂尖品牌面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)。如何改變品牌及產(chǎn)品的基調(diào)，滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，成為快消品行業(yè)必須思考的問題，而能否借力互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)作為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的突破口成為決定企業(yè)未來的關(guān)鍵。
當(dāng)擁有千年歷史的白酒邂逅潮流國風(fēng)，當(dāng)時(shí)尚、香水界的新寵相逢童年回憶，碰撞出的一連串火花讓人眼前一亮。在日益激烈的競爭中，傳統(tǒng)行業(yè)必須找到新的增長空間，而跨界就是一劑猛藥。
老牌白酒瀘州老窖與網(wǎng)紅雪糕品牌鐘薛高聯(lián)名推出的“斷片兒”雪糕，新銳時(shí)尚香水品牌“氣味圖書館”與童年回憶“大白兔”奶糖聯(lián)名推出的“大白兔”香水都是傳統(tǒng)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功案例。互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷方式幫助他們以最快的速度從傳統(tǒng)的消費(fèi)圈層中跳脫出來，走向更廣泛的消費(fèi)市場。
云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的火熱讓數(shù)據(jù)成為與土地，資本同等重要的新型生產(chǎn)要素。作為在時(shí)代浪潮中迫切謀求革新的傳統(tǒng)企業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型或許是幫助企業(yè)在競爭中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的另一條新思路。
數(shù)說領(lǐng)客，一款全域用戶精細(xì)化運(yùn)營的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，通過融合全渠道用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，以用戶生命周期數(shù)字化為起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“存量+增量”用戶不斷激活，助力企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營用戶。化妝品牌丹姿在與推出這款產(chǎn)品的數(shù)說故事合作之后，成功實(shí)現(xiàn)了蛻變，精細(xì)化運(yùn)營的新概念讓它很快在發(fā)展中形成了自身的競爭優(yōu)勢。
隨著消費(fèi)升級(jí)加快，消費(fèi)群體層次日益年輕化，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)換思維，在產(chǎn)品年輕化中探索出路，而互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的運(yùn)用，將是助力企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵砝碼。
高品質(zhì)、健康化，新型企業(yè)創(chuàng)新的靈感起點(diǎn)
隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)意愿的不斷增強(qiáng)，高端化趨勢對(duì)行業(yè)復(fù)蘇貢獻(xiàn)突出，中國消費(fèi)者對(duì)改善健康和生活方式的產(chǎn)品越發(fā)青睞。健康化、年輕化成為一些新銳快消品牌在業(yè)內(nèi)迅速占領(lǐng)一席之地的重要抓手。
蛋白質(zhì)、低糖飲食如今已逐漸成為每一個(gè)普通家庭追求健康生活方式的一種表達(dá)，在此消費(fèi)需求下，植物蛋白產(chǎn)品、無糖飲食大量涌現(xiàn)，比如健康零食品牌Osnack推出的蛋白夾心卷，樂純推出的酸奶新品「無糖打卡™」等。
簡單、高效的美容護(hù)膚也是年輕女性對(duì)高品質(zhì)、輕負(fù)擔(dān)生活狀態(tài)追求的另一種表現(xiàn)。在大眾呼聲、市場變化、技術(shù)研發(fā)等多方因素的合力推動(dòng)下，一大批優(yōu)質(zhì)的國貨護(hù)膚品出現(xiàn)，比如推崇“輕主義”的國貨護(hù)膚品牌本草花樣年華，致力于精簡護(hù)膚步驟，幫助更多女生擺脫敏感肌，讓更多女性體驗(yàn)到簡單有效的高端平價(jià)護(hù)膚品。同時(shí)，作為本土產(chǎn)品，與眾多國貨護(hù)膚品一樣，“讓國貨走向世界”是他們至始至終的目標(biāo)和情懷，也是消費(fèi)者追隨喜愛他們的由來。
產(chǎn)品只是新型快消品行業(yè)的其中一種表達(dá)，以消費(fèi)者為核心，個(gè)性化服務(wù)為宗旨的全套式方案正逐漸贏得消費(fèi)者青睞。譬如為更精準(zhǔn)切入用戶瘦身需求，野獸生活推出的丟糖BOX，從營養(yǎng)指導(dǎo)、飲食規(guī)劃到反饋?zhàn)粉櫍瑸橄M(fèi)者提供了一整套體重管理解決方案。
創(chuàng)新的方式是多樣的，拓展互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，合理利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化配置資源，圍繞用戶需求，精準(zhǔn)調(diào)研當(dāng)代年輕人的喜好，在高品質(zhì)、健康化之路上不斷探索，相信會(huì)有越來越多的新銳品牌涌現(xiàn)。
結(jié)語
目前雖然許多大型實(shí)體店業(yè)態(tài)仍具備增長潛力，但轉(zhuǎn)型勢在必行。傳統(tǒng)行業(yè)只有創(chuàng)新，才不至于在快消品市場大發(fā)展之時(shí)掉隊(duì)，新型企業(yè)唯有抓住創(chuàng)新，方可在眾多企業(yè)中脫穎而出。模仿不是通往成功的必經(jīng)之路，創(chuàng)新才是。
道德理念和夢想的棲息之所，是創(chuàng)新靈感和助人為樂思想的源泉。
（文/朝露）
