聲明:本文來自于微信公眾號天下網商（ID:txws_txws），作者: 王詩琪，授權轉載發布。
3月30日，在淘寶全球購商家大會上，淘寶內容電商事業部總經理玄德透露了一個消息:4個月前，淘寶全球購已整體并入淘寶內容電商事業部。此外，淘分銷也全面升級，未來貨品供應商可輕松觸達頭部主播、跨境買手、紅人，完成分銷。
作為淘寶全球購+直播業務融合的據點，杭州市濱江區的飛雀直播基地中，占地500平方米的淘寶全球購線下館已落成，主播可在這里選品、直播。據悉，未來這里將被打造成全球購淘分銷最大的分銷渠道之一。
淘寶全球購業務因跨境代購而生，后來逐漸成為海外中小品牌低成本試水中國市場的一個重要渠道。淘寶全球購行業運營負責人圖先表示，盡管去年遭遇疫情沖擊，但全球購GMV仍保持了約40%的高速增長。
淘寶直播官方軍的加入，對全球購的品牌商家和跨境買手，都是大利好。淘寶頭部主播如烈兒寶貝、陳潔kiki、雪梨等，已經開始與淘分銷商家合作，可以預見，越來越多海外小眾品牌將進入這些主播的直播間。
疫情下，他們逆勢增長
去年初，淘寶上線“淘分銷”，這相當于一個選貨中臺，一邊優選供貨商和品牌入庫，一邊供淘寶賣家選貨，一鍵鋪貨、一件代發。
一年過去，淘分銷模式基本跑通。目前淘分銷背后有1000家供貨商，包括品牌方、貿易商、天貓國際及海外線下商超體系，數量以中小品牌為主。而在淘寶全球購中活躍的分銷商，除淘寶主播外，還有1萬名全球購買手、6萬家全球購商家。
不少商家因此獲益。
2019年底，做了多年跨境買手的“小奶牛歐洲購”黃婷，簽下了MCN機構納斯，原本準備2020年開年后大干一場，沒想到遭遇疫情突襲，海外貨源大受影響。
黃婷的經歷，是過去一年中跨境買手的一個縮影。圖先說，2020年受疫情影響，東南亞、俄羅斯、日韓等地的跨境買手紛紛回國。例如，東南亞地區殘留的跨境買手數量，只有過去的13%左右。
七年經營，“小奶牛歐洲購”擁有70多萬粉絲，規模不算大，但黃婷說，粘性很高。眼看粉絲就要流失，黃婷不得不借助國內團隊，尋找新的貨源，并拓展新的品類。
在這樣的背景下，黃婷找到了全球購淘分銷?！皩τ谖覀冞@樣跨境買手來說，回到國內之后，供應鏈非常緊缺，淘分銷是對我們貨品貨源一個很好的補充?！秉S婷說，淘分銷里的貨品有官方背書，且選品后直接上架售賣，不需囤貨，極大地減輕了商家的資金壓力。
不僅如此，供應商會在淘分銷中設置“賞金任務”，分銷商完成一定銷售指標后，還能獲取傭金獎勵。
去年11月，淘寶全球購在澳門組織的一場活動中，“小奶牛歐洲購”首場銷售就突破了150萬元。目前，“小奶牛歐洲購”的店鋪內，與淘分銷合作的品牌銷量不錯。例如，一款新西蘭EZZ牌營養保健品，上線短短幾個月，銷量突破2.7萬個。
對新進入中國的海外品牌來說，淘分銷也是一個短時間、低成本快速打開市場的選擇。
瑞琪奧蘭（Richora）是一個來自新西蘭的蜂蜜品牌，其亞太區總裁李璟瑞表示，瑞琪奧蘭2020年9月入駐淘分銷后，就有超2000家店鋪申請合作，截至目前的GMV達5000萬，預計今年可以破億。而瑞琪奧蘭今年的重磅新品，也放在淘分銷首發。
貨主直達主播，淘分銷全面升級
淘寶全球購并入淘寶內容生態體系后，淘分銷也全面升級。
淘寶全球購淘分銷相關負責人憶丹介紹，2022財年（2021年4月1日-2022年3月31日）淘分銷產品將有三大升級，除全鏈路提效降本、優化供應商—分銷商的合作玩法外，最重要的一個升級，就是把達人和貨主更好地連接起來，把淘分銷的產品融入淘系整體商業化平臺，讓供應商可自主觸達和了解達人。
值得一提的是，這里的達人不止包括直播達人、跨境買手或紅人，還有短視頻達人，來自淘寶新晉打造的內容陣地“逛逛”。
澳大利亞益生菌品牌Lifespace的相關負責人小橙告訴《天下網商》，此前他們去找主播直播帶貨時，問到最多的就是，鏈接是不是來自品牌官方旗艦店。很多頭部主播出于對貨品品質的考慮，會放棄C店鏈接，這顯然不利于分銷。而淘分銷升級后，由平臺背書，鏈接貨品和達人，還提供了大促直播專場等流量扶持，不止分銷商獲利，品牌也更容易通過分銷做大做強。
海外小眾品牌“加速器”
2020年，淘寶全球購商家數維持在6萬，年成交26億件，有來自120多個國家、超11萬個品牌在這里成交。
與天貓不同，淘寶滿足人們的長尾需求，品牌、品類的豐富性是一大特色，這也是“萬能的淘寶”說法的根源。
而淘寶全球購，相當于在全球網羅特色品牌，于平臺，是豐富了供給，于供應商，是多一條渠道，而對廣大中小賣家而言，則是提供了一個低成本快速開店致富的路子。
過去一年，黑天鵝突襲，危機之下卻也催生新消費趨勢，這是藏在消費大數據里的創業密碼。
據圖先介紹，疫情宅家趨勢下，人們對居住環境、食品健康的關注提升，海淘用戶對高端空凈、保健零食、調和洋酒的需求呈爆發式增長，品類銷售的同比增幅超過500%。令人意外的是，奇石翡翠類的銷售也十分亮眼。
此外，相比傳統海淘大國，一些中小國家如保加利亞的區域特色品牌的市場份額也在不斷擴大。
從2018年開始，淘寶全球購就通過“甄星計劃”篩選優質海外品牌進行孵化，通過簽署獨家協議，整合淘系資源，集中打爆。
韓國美妝網紅品牌Unny便是其中一例，它通過全球購“甄星計劃”成功進入中國市場并完成跳躍式發展，2020年全網GMV超25億元。而日本抗衰老護膚品牌mirai lab，在進駐淘分銷“甄選品牌”不到兩個月時間，成交額破百萬，同比增幅達1700%。
據介紹，新的一年，淘寶全球購計劃扶持500個千萬品牌，打造50個獨家甄選品牌。
