3 月 26 日- 27 日， 2021 新榜大會在杭州盛大召開，作為新媒體行業內的頂級盛典，新榜一直被譽為“新媒體界的奧斯卡”，每年所頒發的獎項都代表著獲獎方過去一年在行業內的優異表現。在眾多平臺方、內容工具及服務方、內容創業機構、企業品牌和KOL等的共同見證下，BISSELL必勝榮獲“年度內容營銷潛力品牌獎”。
本次大會以“內容的朋友”為主題，邀請多位行業一線領袖共同回望 2020 年的發展歷程，分享他們對新媒體行業內容營銷的實踐與探索，并探討了 2021 年的行業發展趨勢。
今年，BISSELL必勝憑借優秀的產出內容、 2020 年度營銷潛力的數據體現、全平臺傳播數據和影響力等方面的突出表現成功摘得這一獎項，同時獲得“年度營銷潛力品牌獎”的還有晨光文具、滴滴出行、LEE、林清軒、WONDERLAB等知名品牌。
Bissell新媒體渠道負責人 王季玉 左四
2018 年底，具有 145 年歷史的北美家居清潔品牌BISSELL必勝高顏值黑科技明星產品——必勝洗地機系列成功打開中國市場。BISSELL洗地機攜集吸塵、拖地、擦干于一體，打破中國家庭傳統清潔模式，讓科技、高效、便捷的深度清潔方式走進家家戶戶，也開創國內洗地機全新類目。面對中國新市場，如何提升大眾對洗地機的認知度以及品牌知名度，成為了BISSELL面臨的兩大挑戰。
BISSELL必勝借力新型內容平臺優質博主熱度，共同打造深度體驗測評分享型內容，激發消費者購買欲望，成功塑造及強化國際深度清潔專家的品牌形象，并快速在居家清潔產品領域形成知名度，建立大眾口碑。同時BISSELL通過小紅書與抖音平臺的多維度深度營銷，持續擴大品牌曝光量，精準觸達潛在消費群體，以爆品深入用戶心智，帶動電商搜索量及銷售額提升。
在品牌方、平臺方與KOL的通力合作下，BISSELL必勝成功打動消費者，實現“以爆品帶品牌”的營銷愿景，取得了 2020 年雙十一電商成交額較 2019 年翻 5 倍、爆品手淘搜索流量較 8 月底翻 8 倍、天貓雙十一寶藏新品牌、天貓官方預售洗地機類目第一、京東清潔機類目第一、 11 月 1 日前十分鐘高端Crosswave洗地機系列全網售罄、當天預售爆款成交額單天達 4100 萬的驚人成績。
2021 新榜大會“年度營銷潛力品牌獎”代表著行業對BISSELL在過去一年中在創新營銷方面表現的認可，也代表著在內容營銷上品牌還擁有無限潛力。一直以來BISSELL必勝始終以用戶需求為核心，不斷地對品牌及產品進行創新升級，打造出一個個具有劃時代意義的深度清潔產品。同時，BISSELL也緊跟市場動態，在內容營銷方面大膽前進，以大眾喜愛的方式與消費者保持著深度溝通，輸出產品內容、傳遞品牌價值。
未來，BISSELL必勝將通過持續產品研發、擴大與消費者的溝通渠道、優化品牌產出內容、探索創新營銷方式，將營銷潛力發揮至最大化，成為大眾心中深度清潔家電的第一選擇。
