“維密將永久關閉250家店”“耐克單季巨虧50億”……近日，服飾品牌巨頭們虧損、關店的消息連番沖上熱搜。全球疫情蔓延下，零售業上演關店潮，服飾品牌巨頭們也陸續交出慘淡的成績單。
當地時間3月18日，加拿大多倫多大型商場約克戴爾(Yorkdale)購物中心內一片冷清，商場內絕大部分商鋪已停業。中新社記者 余瑞冬 攝
沒有最慘，只有更慘
6月26日，運動品牌巨頭耐克發布2020財年第四季度財報(期限為3-5月)，實現營收63.13億美元，低于預期的73.8億美元，同比下降38.14%；凈虧損7.9億美元(約合56億元人民幣)，同比下滑179.88%。
而在過去的8年中，耐克業績僅2次未達盈利預期。財報一出，耐克股價大跌，當日收跌7.62%，市值縮水約120億美元，相當于直接跌去1.5個李寧公司的市值。
對于業績下滑，耐克解釋，疫情期間，線下門店大量關閉，批發客戶的產品出貨量降低50%。
另一個運動品牌巨頭阿迪達斯日子也不好過。
和耐克境遇一樣，由于被迫在疫情期間關閉了亞太地區的門店，并在3月份因眾多封鎖措施關閉了全球其他地區的門店，阿迪達斯第一財季銷售額下降約19%至47.5億歐元，凈利潤為3100萬歐元，較上年同期的6.32億歐元銳減95%。
另，專業運動品牌安德瑪2020財年第三財季營收為9.30億美元，同比下跌34.92%；歸屬于母公司普通股股東凈利潤虧損5.90億美元，同比下降676.34%。
安德瑪CEO帕特里克·弗里斯克表示，3月中旬以來，疫情在歐美迅速擴散使得大量零售商店關閉；自4月以來安德瑪約八成的業務始終處于停擺狀態，導致品牌在全球所有區域市場均面臨銷售下滑。
梳理發現，不只是運動品牌，因疫情線下門店關閉導致業績受損的還有ZARA、H&M、優衣庫、蓋璞（Gap）、GUESS、維密等國際服飾品牌，有些甚至出現史上首次虧損。
如，ZARA母公司Inditex集團2020財年一季度銷售額同比大跌44%至33億歐元，史上首次凈虧損4.09億歐元。曾經數次登頂世界首富的ZARA的創始人阿曼西奧·奧特加，如今或許也只能感嘆一句：地主家也沒有余糧了。
再如，H&M集團也10年來首次出現季度虧損，截至5月底的第二財季稅前虧損64.8億瑞典法郎(約合7億美元)。
就連利潤連續三年創新高的優衣庫母公司迅銷集團扛不住疫情影響，其2020財年上半年(2019年8月-2020年2月)凈利潤1004億日元，同比下跌11.9%。迅銷集團創始人兼社長柳井正坦言，目前是“二戰后人類最大的危機”。
資料圖：位于北京西城區的一家GAP門店。謝藝觀 攝
一季度凈虧損高達9.32億美元的蓋璞（Gap）甚至出現了財務危機。其公告顯示，蓋璞集團短期債務新增5億美元，長期債務高達12.5億美元。截至2020年第一財季末，該集團只剩11億美元的現金、現金等價物及短期投資。
雪上加霜的是，美國最大購物中心運營商西蒙地產集團近期對蓋璞集團提起訴訟，指控蓋璞集團拖欠疫情期間4-6月的三個月租金以及其他費用，共計6600萬美元。
關店、裁員、促銷，保現金流
關店、裁員、促銷保證現金流，發力線上渠道成為服飾巨頭們的選擇。
據CNBC6月26日報道，在耐克公布慘淡業績的同一天，其首席執行官約翰·多納霍(John Donahoe)通過電子郵件向員工發出提醒：裁員即將到來。
Guess也采取了一系列成本縮減措施，包括暫時讓所有歐美市場零售店員和大部分辦公室員工進行無薪休假，同時在總部進行了裁員。
Inditex集團則提出了史上規模最大的關店計劃，將于2021年關閉至多1200家門店，主要針對Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店以及盈利能力小于26萬歐元的門店。
疫情也推動了品牌線上化趨勢。關店的同時，第一財季線上銷售額較去年同期增加50%的Inditex加速發力線上渠道。
據Inditex集團執行主席Pablo Isla介紹，2020-2022年將投資10億歐元支持線上業務的發展，并將進一步投資17億歐元來升級線上線下聯動的集成商店平臺。計劃到2022年，Inditex集團旗下所有品牌的線上渠道銷售額要占到總銷售額的25%以上，而2019財年該數據為14%。
和ZARA采取的策略如出一轍。H&M集團預計關閉約170家門店，并減少計劃開業的店鋪。H&M集團首席執行官Helena Helmersson強調，為了適應顧客消費行為的快速變化，集團正在加快數字化轉型，優化門店組合，并進一步整合線上及線下渠道。
截圖自阿迪達斯旗艦店。
耐克、阿迪達斯等則利用電商等渠道打折銷售、清庫存。值得一提的是，耐克在天貓“618”首日僅用2分59秒成交額就破1億元。耐克CEO John Donahoe表示，耐克將把在線業務放在公司所有業務的中心位置，同時將投資開設更多的小型商店，讓顧客可以在這些商店里完成在線訂單。
服飾巨頭們未來能扛得住嗎？
這個問題，在疫情持續影響下，即使是服飾巨頭們，也難以作出回答。
蓋璞集團稱，公司業績反映了公共衛生事件的重大影響，包括銷售損失和臨時商店關閉帶來的相應商品利潤率降低等。基于當前環境的不確定性，公司無法給出第二季度或全年業績指引。
“由于疫情給市場前景帶來不確定性，暫時不提供未來業績預期指引”，耐克也表示，但預計庫存水平將在2021財年第二季度恢復到良好狀態。
迅銷集團亦指出，因暫時無法確定疫情在全球內快速擴大的具體影響范圍，故目前難以合理估計在本財政年度上半年期末后的財務情況、經營業績、現金流量及及其所受影響。
阿迪達斯則直接警告，由于目前超過70%的品牌門店已經關閉，第二財季公司將受到更大的疫情沖擊，預計銷售額同比降幅將超過40%。
不過，隨著多國重啟經濟，巨頭們的線下門店開始陸續恢復營業，開業就意味著希望。截至6月8日，Inditex集團在全球范圍內的7412家商店有5743家處于開業狀態；截至6月25日，耐克全球約90%的門店已恢復營業。
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