大公司頭條

字節跳動推出企服平臺火山引擎

近日，字節跳動推出企業服務平臺“火山引擎”，包括智能推薦、機器翻譯等產品，以及短視頻、視頻互動等解決方案，這是字節跳動推出飛書后，企業服務領域做出的重要的動作。據火山引擎官網顯示，該平臺將依托大數據、人工智能等技術能力助力企業數字化轉型，為客戶提供技術產品與解決方案，賦能組織智能化升級，驅動業務前行。目前，已達成合作的有海信、OPPO、中國移動等。

圖片截取自火山引擎官網

首屆閑魚潮玩節線上開幕！

6月29日至30日，首屆閑魚潮玩節開啟，這場主題為“Let's Play玩有引力”的線上潮玩節，共設置了“原創絕版”、“IP打榜”、“直播接單”和“1元福袋”四大會場，集結了多國原創潮玩藏品。通過1元超低價撿漏，涂裝師1元超低價接單等活動，使潮玩文化走進“尋常百姓家”，KAWS、Daniel Arsham、Ron English、龍家升、空山基等全球頂級潮玩藝術家的近百件聯名藏品也悉數亮相。

值得注意的是，泡泡瑪特旗下最熱IP「Molly」在閑魚有超50個魚塘，而閑魚作為國內潮玩最大的二級市場，將聯通潮玩品牌線下門店、線上天貓店，打通潮玩消費的產業鏈。根據弗若斯特沙利文統計，潮玩行業規模2019-2024年均復合增速有望達到30%，2024年規模有望達到763億元。

品牌又有新動態

Gucci與 LOL 跨界推出限量手表

Gucci宣布將與《LOL》電競俱樂部FNATIC達成合作，推出新款100枚限量手表，售價12600元。這款手表以Fnatic旗下英雄聯盟的標志性橙色和黑色為靈感，對Gucci經典表款“Gucci Dive”進行改良，現已進入發售環節。6月18日，Gucci與Wildlife出品的網球手游網球傳奇Tennis Clash正式合作，為游戲中的角色推出了Gucci運動鞋服及配飾，玩家可從游戲中直接訪問Gucci官網進行購買。

而Gucci的營銷方向在電競和游戲的上嘗試，是一時試水還是能成為未來趨勢？

Nike虧損56億 , 裁員將至！

美國運動品牌巨頭耐克出現2年來首次季度虧損，截止5月底的2020財年第四財季總營收63.1億美金，同比跌近40%；季度凈虧損7.9億美元(約合56億元人民幣)，同比下滑179.88%。在新冠疫情和全美抗議活動的雙重打擊下，耐克宣布即將裁員。值得注意的是，大中華區成為其業績唯一的閃光點，耐克在大中華區全財年的營收仍達66.79億美元，在匯率不變的基礎上同比增長11%，連續6年實現雙位數增長。

全美抗議浪潮下的品牌

星巴克暫停向社交媒體投放廣告

6月28日，星巴克宣布將暫停除Youtube之外的其他所有社交媒體平臺投放廣告，以回應社交媒體平臺對種族歧視、仇恨言論的不作為，聯合媒體合作伙伴抵制仇恨言論。此前，可口可樂、聯合利華等已經發布聲明暫停此類活動，截至目前，已有超150家公司暫停這家社交媒體投放廣告。

對于品牌方來說，這何嘗不是對品牌自身的一種保護。

歐萊雅刪去晚間護膚品中“美白”等詞匯

近日，在反種族歧視浪潮下，歐萊雅公司宣布，將刪去晚間護膚品產品上“美白”、“白皙”等字眼。除歐萊雅之外，聯合利華的印度子公司也決定重新考慮護膚品的命名，強生也下架了美白產品，可見，不少美妝護膚品牌受到此次反種族歧視浪潮的影響較大，以此維護品牌價值和形象。

品牌拓展了新渠道

薇諾娜入駐屈臣氏

薇諾娜宣布于6月25日宣布正式入駐屈臣氏，這是薇諾娜首次進入彩妝個護零售渠道。

據悉，薇諾娜首批入駐574家屈臣氏門店，預計于2021年拓展至2000家。薇諾娜旗下多種產品圍繞著“敏感肌護理”為賣點，并依托電商渠道獲得越來越多的關注。如今從線上到線下的聯動布局，為品牌帶來更多增量。此外，薇諾娜表示，未來或將開設專門的品牌體驗門店陳設AI測膚等設備。

相宜本草入駐絲芙蘭

上海本土護膚品牌相宜本草推出了高端產品系列相宜本草·唐，并率先于絲芙蘭電商平臺發售，7月將在全國獨家發售。目前，絲芙蘭中國僅有3個國貨品牌入駐。絲芙蘭表示，中國消費者對國貨品牌的好感度劇增，此番合作進一步豐富了護膚品類中的國貨選品，帶去更多元的產品選擇與護膚體驗。而相宜本草推出高端系列并進駐絲芙蘭，也是其品牌改革的最新嘗試。

品牌和它的代言人

景甜629聚劃算直播：別人種草我種甜

「別人種草，我種甜」營銷活動，結合了景甜甜美的特質以及極強的種草帶貨屬性，邀請景甜作為聚劃算美麗種甜官入職阿里，花名為種甜的景甜通過直播種甜的方式為直播間粉絲帶來眾多好物。同時，用四大場景詮釋直播間四大特點，播撒種子“種甜”為觀眾種草產品，“趕鴨子”上架寶貝，“抽獎”不拖拉和在線“求關注”，用突破景甜以往形象的視覺物料沖擊受眾，為本次景甜629聚劃算直播預熱造勢。同時，視覺上將真實場景與直播意境場景結合，復古風增加整體氛圍感，營造出反差感，從而抓住受眾眼球。