初出茅廬的音街
“嗟嘆之不足，故詠歌之。”
從聽(tīng)到唱，人們對(duì)音樂(lè)的熱情從來(lái)不會(huì)消減。
線下KTV因?yàn)橐咔橛隼洌诰€K歌市場(chǎng)一片火熱，并且迎來(lái)了新的變局。
最近，網(wǎng)易推出了音樂(lè)K歌App“音街”。這也是網(wǎng)易11號(hào)在香港二次上市之后，首次帶著最新作品亮相。
在16號(hào)的正式發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞宣布：“音街是我們的下一站”，并從產(chǎn)品由來(lái)和產(chǎn)品特點(diǎn)等方面向觀眾介紹了這款產(chǎn)品。
同時(shí)，副總裁朱茵宣布，將啟動(dòng)“星聲計(jì)劃PLUS”，投入2億培養(yǎng)百名新生代明星。音樂(lè)發(fā)燒友丁磊也入駐了音街，為自家產(chǎn)品站臺(tái)。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到未來(lái)規(guī)劃，音街有十足的網(wǎng)易基因——簡(jiǎn)單、年輕、精致。而關(guān)于音街的上線，網(wǎng)易其實(shí)蓄力已久。早在3月就開(kāi)啟了內(nèi)測(cè)模式，并吹響了進(jìn)軍在線K歌領(lǐng)域的號(hào)角。
跟網(wǎng)易云音樂(lè)一樣，音街也被定義為是一款面向年輕人的K歌APP。內(nèi)測(cè)期間的用戶數(shù)據(jù)，也證明了網(wǎng)易的抉擇。內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，95后用戶占到90%以上，其中又以00后最多，95后緊隨其后。
得年輕人者得天下，這是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)圈的至理名言。網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)槔卫伟盐兆×四贻p人的心，才在一眾同類型產(chǎn)品中殺出血路。
音街選擇以年輕人為對(duì)象切入市場(chǎng)，已經(jīng)是輕車(chē)熟路，優(yōu)勢(shì)頗為明顯。
而網(wǎng)易進(jìn)駐在線K歌領(lǐng)域，也無(wú)非是看中了在線K歌這塊可口的蛋糕。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)在線K歌社交娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展洞察白皮書(shū)》，2019年在線k歌用戶的付費(fèi)率是15.3%，而在線上K歌業(yè)務(wù)初具規(guī)模的2014年，用戶付費(fèi)率僅為3.4%。
經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，付費(fèi)率增長(zhǎng)的背后，用戶也在增長(zhǎng)。2019年，線上K歌市場(chǎng)的用戶規(guī)模已達(dá)9億，其中又以25到29歲的年輕人為主。
無(wú)論是用戶規(guī)模還是付費(fèi)率上，在線K歌有著十足的市場(chǎng)潛力。
商業(yè)的嗅覺(jué)是敏銳的，哪里有需求，哪里就有公司前赴后繼！
從聽(tīng)到唱，網(wǎng)易在k歌領(lǐng)域的布局并不令人意外。網(wǎng)易云音樂(lè)珠玉在前，對(duì)網(wǎng)易自身和用戶來(lái)說(shuō)，都是一劑信心增強(qiáng)劑。
只不過(guò)，如今的在線K歌市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，音街還能像從前用網(wǎng)易云音樂(lè)一樣，攪動(dòng)K歌市場(chǎng)嗎？
成熟的在線K歌市場(chǎng)
有時(shí)候，慢一點(diǎn)，才能走得更遠(yuǎn)！
跟當(dāng)初做網(wǎng)易做云音樂(lè)一樣，網(wǎng)易在K歌平臺(tái)的步調(diào)似乎也有些遲滯。
如今的在線K歌平臺(tái)，已經(jīng)跑出了國(guó)民級(jí)的K歌APP，如全民K歌，唱吧等。而在線K歌行業(yè)，已經(jīng)經(jīng)歷了8年的發(fā)展和淘洗。
2012年，唱吧問(wèn)世，打開(kāi)了人們線上K歌的快樂(lè)源泉，也撕開(kāi)了K歌市場(chǎng)的口子。
唱吧上線之后，其他商業(yè)玩家看到了K歌市場(chǎng)的潛力。
2014年，全民K歌橫空出世，一路高歌猛進(jìn)，并在之后一舉奪下在線K歌領(lǐng)域龍頭老大的地位。而在全民K歌的背后，站著騰訊這個(gè)大靠山。
在這之后，全民K歌和唱吧長(zhǎng)期盤(pán)踞在行業(yè)前列。與此同時(shí)，不斷有后起之秀試圖入侵，想要分一杯羹。
2019年，主打95、00后K歌的鯨鳴APP、唱鴨APP上線。至今，唱鴨已經(jīng)跑出千萬(wàn)用戶。這兩款產(chǎn)品的背后，有一個(gè)強(qiáng)大的靠山——阿里！
除此之外，抖音和快手也推出了各自的K歌業(yè)務(wù)，如抖唱以及快手K歌。
大廠們紛紛入局在線K歌的背后，看中的恰是在線K歌業(yè)務(wù)的市場(chǎng)潛力。
隨著阿里、抖音、快手，以及如今網(wǎng)易云音樂(lè)的入局，在線K歌領(lǐng)域無(wú)疑會(huì)迎來(lái)新一輪的巨頭大戰(zhàn)。而對(duì)一眾K歌平臺(tái)來(lái)說(shuō)，音街無(wú)疑是一個(gè)值得忌憚的產(chǎn)品。
記得2013年網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的時(shí)候，在線聽(tīng)歌市場(chǎng)基本一片紅海，其中就有QQ音樂(lè)、酷狗、千千靜聽(tīng)這樣的老牌平臺(tái)。可網(wǎng)易云音樂(lè)另辟蹊徑，用個(gè)性歌單、智能推薦、社區(qū)化評(píng)論以及極致的視覺(jué)體驗(yàn)攻陷了一片新天地。
時(shí)代在變，年輕人的需求也在變！
在線K歌發(fā)展至今，在商業(yè)模式和產(chǎn)品技術(shù)上已經(jīng)相對(duì)成熟。在線錄歌、智能打分、專業(yè)處理、好友擂臺(tái)以及社交分享等功能，已經(jīng)成為各大在線K歌平臺(tái)的基本配置。
新上線的音街也有這些配置，但音街有更多的創(chuàng)意野心以及設(shè)計(jì)誠(chéng)意！
音街如何抓住年輕人的心？
網(wǎng)易是一家“老”公司，但它始終有著年輕人一般的激情和熱血。
對(duì)任何一款A(yù)PP來(lái)說(shuō)，對(duì)前輩的模仿和重復(fù)都只會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難，而音街做出了一些新的東西。
音街的創(chuàng)新之處主要在以下兩方面：
特色一，一鍵Remix智能編曲功能。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在用戶唱完歌之后，點(diǎn)擊Remix，就會(huì)變成另外一個(gè)風(fēng)格，比如：國(guó)風(fēng)、低音、復(fù)古放克等。為了推出這個(gè)功能，網(wǎng)易整整研發(fā)了兩年。
在音樂(lè)領(lǐng)域，編曲本來(lái)是個(gè)很專業(yè)的事情。但一鍵編曲的功能釋放了用戶的創(chuàng)造需求，增加了參與感。音街測(cè)試的數(shù)據(jù)也顯示，Remix之后的作品，平均播放量是普通作品的8倍。
特色二，心情日記功能。
這個(gè)功能非常具有網(wǎng)易社區(qū)特色，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是可以通過(guò)唱歌記錄心情，比如：開(kāi)心的時(shí)候可以唱《紅色高跟鞋》；傷心的時(shí)候可以唱《消愁》。除此之外，還可以自定義片段演唱。
音街就像是一本私人心情日記，而這非常符合當(dāng)下年輕人的情感需求——何以解憂，唯有唱歌。
乍一看，這兩個(gè)特色或許還不夠有沖擊力，可是回到人們唱歌的底層邏輯上來(lái)看，音街恰是抓住了演唱“虛榮心”之外的情感需求，比如：參與創(chuàng)作、表達(dá)情緒。
基于以上兩點(diǎn)，音街一方面降低了創(chuàng)作門(mén)檻，讓唱歌更具個(gè)性化，也增加了音樂(lè)社區(qū)作品的可能性；另一方面則增強(qiáng)了用戶對(duì)音街社區(qū)的心理共鳴和依賴感。
為什么當(dāng)代年輕人不愿意去KTV了？一個(gè)很重要的原因就是，線下KTV的參與感弱，并不能總是湊到志趣相投的人。
音街則通過(guò)音樂(lè)興趣、作品、心情日記等方式，幫助用戶結(jié)識(shí)同類，增強(qiáng)社區(qū)屬性。抓住年輕人K歌的情感需求，音街無(wú)疑抓住了當(dāng)代年輕人的心。
這是音街不同于其他K歌平臺(tái)的地方，音街要做的不是一個(gè)純粹的K歌平臺(tái)，而更像是一個(gè)以歌會(huì)友的社區(qū)。
跟當(dāng)初的網(wǎng)易云音樂(lè)一樣，音街選擇了一條差異化路線。從這個(gè)層面來(lái)看，音街如果繼續(xù)挖掘這部分用戶的需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，出圈大有希望。
網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞在音街發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)：“在開(kāi)發(fā)音街的過(guò)程當(dāng)中，我們團(tuán)隊(duì)似乎找到了當(dāng)初創(chuàng)建云音樂(lè)時(shí)候的快樂(lè)。”
一個(gè)快樂(lè)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)一款產(chǎn)品投注的是激情和活力。而依靠這兩大特質(zhì)，網(wǎng)易的“熱愛(ài)主義”將在在線K歌領(lǐng)域繼續(xù)燃燒！
作者：報(bào)報(bào)
