作者 | 賢江
6月19日，網易云音樂宣布與太合音樂集團發起的獨立音樂聯合體Indie Works（以下簡稱Indie Works ）達成戰略合作，雙方將在音樂版權、自制節目、音樂節、Livehouse巡演、音樂直播等領域開展更多密切地探討與合作。
在傳統唱片業時代，獨立于大廠牌的diy精神，催生了“獨立音樂”這樣一個特殊的概念。特立獨行的個性和自食其力的態度，決定了“獨立音樂”的核心價值，獨立音樂人在音樂創作上的個性化探索，為我們帶來了多元化的音樂審美。
長久以來，“獨立音樂人”都是最活躍的內容創作群體，也深受樂迷喜愛。刺猬、Click＃15等樂隊的起勢證明了獨立音樂對于聽眾的吸引力，只要給他們多一點機會，給他們一塊自在成長的“應許之地”，獨立音樂人們就能發揮出強大的行動力，讓大家感受到百花齊放。
這正是網易云音樂和Indie Works強強聯手的意義所在，算法可以實現音樂的按需供給，社區可以實現個性化的用戶聚合，跨平臺之間的協作則有利于幫受眾相對分散的分眾音樂市場完成渠道和資源的整合，讓獨立音樂蓬勃發展。
志趣相投的強強聯手
“志趣相投”，在相關報道中，網易云音樂副總裁丁博用四個字概括了網易云音樂和Indie Works的合作。
一直以來，網易云音樂深耕中國原創音樂，自2016年底“石頭計劃”啟動以來，已經初步建立了自己的一套原創音樂生態體系，并推動平臺上原創音樂內容的持續生產，新人新作輩出。
原創音樂作品崛起已經成為云村里的一大現象
如今，網易云音樂已經成為國內最大的原創音樂人平臺，入駐音樂人數量超過16萬，其中95后-00后音樂人占60.3%，年輕人扛起了半邊天。
Indie Works同樣是中國原創音樂市場上的重要角色。作為華語音樂圈唯一的獨立廠牌聯盟，Indie Works團結了國內超過50家獨立音樂廠牌，合作的音樂人、樂隊超過800組，包括竇唯、二手玫瑰、杭蓋樂隊、刺猬樂隊、面孔樂隊和Click#15等。
去年，作為《樂隊的夏天》的戰略合作方，Indie Works合作樂隊刺猬和Click#15等表現優異，成功突圍，獨立音樂市場出現升溫的趨勢，而在網易云音樂上，Indie Works的合作音樂人花粥，也表現亮眼。
毫無疑問，網易云音樂和Indie Works有著共同的目標，都致力于為獨立音樂人提供服務，也都在獨立音樂市場上有著各自的優勢。強強聯手，深耕獨立音樂市場，有助于相關內容產品、服務的開發和挖掘，從而拓寬獨立音樂市場的價值邊界。
積木成林，聚沙成塔。
“獨立音樂”需要一塊濕地
相比于業內喜歡談論的“紅海”或“藍海”，“獨立音樂”更需要的可能是一塊濕地——“濕地”被認為是最有價值的生態系統之一，其豐富的生物多樣性，哺育著地球上的大量人口。
“獨立音樂”的價值，就在于豐富了音樂形態的多樣性，而這種多樣性，在互聯網上，正在被流量稀釋。
隨著個人音頻工作站（DAW）的發展和發布渠道的下沉，個人創作和發行已經前所未有的普及，音樂變成了一場“眾創狂歡”。一體兩面的是，隨著個人獨立發行作品變得司空見慣，原本就屬于利基市場的獨立音樂競爭空前激烈，個體突圍難度越來越大。
另一方面，在流量為王的互聯網上，主流藝人更容易享受到網絡紅利，粉絲量和流量更有機會呈幾何倍數增長，相比之下，獨立音樂人市場成長相對緩慢。
但是，網易云音樂上一些快速成長的原創音樂人案例也告訴我們，在一塊合適的土壤里，音樂人們會找到自己的生存空間。陳鴻宇、謝春花、房東的貓、花粥、島嶼心情等音樂人和樂隊先后脫穎而出，可以說明一些問題。
網易云音樂的優勢，在于多年來圍繞扶持中國原創音樂的戰略，打造了一套多管齊下的賦能系統：基于算法的個性化推送幫助作品精準達到目標受眾，高活躍度的社區幫音樂人聚合粉絲，“石頭計劃”和“云梯計劃”等項目為音樂人開源增收，硬地音樂榜和硬地圍爐夜則幫音樂人放大了聲量。
過去四年來，網易云音樂上的原創音樂作品播放量和收入增長迅速
Indie Works則是圍繞內容運營來打造獨立音樂人的一站式服務體系，“在尊重并保持各個廠牌絕對的音樂自主前提下，聯合傳播、發行、商業化開發，從而實現獨立音樂廠牌和音樂人的共生與繁榮。”
網易云音樂和Indie Works的合作，把雙方的渠道和資源整合起來，對于獨立音樂人來說，將獲得一個更大的空間和更廣闊的濕地。
獨立音樂的突圍之道
原創音樂也好，獨立音樂也罷，目前在整個音樂市場上，或許還遠非輿論場焦點，但也正在獲得越來越多的關注，刺猬樂隊和Click#15的成功案例讓大家看到，借助合適的運營手段，可以讓獨立音樂獲得較快的成長。
刺猬樂隊
成長，需要賦能，需要協作。網易云音樂和Indie Works合作的意義便在于此。相關報道中提到了雙方將在音樂版權、自制節目、音樂節、Livehouse巡演、音樂直播等領域攜手合作，在這方面，網易云音樂的社區、直播以及相應的音樂生態將發揮重要作用。
首先，網易云音樂愈發成熟的社區體系，是獨立原創音樂人成長潛在的溫床。
經過七年的耕耘，背靠8億用戶的云村社區，為年輕一代用戶打造一種新的交流方式和信息通路，讓不同喜好的群體，借助音樂的力量，找到自己的同類。由此建構了一個多元化、年輕化的音樂社區。
相比追求大眾審美最大公約數的主流歌曲，獨立音樂更強調個性化的情感共鳴，獨立音樂受眾對于小而美的追求，讓他們彼此之間能夠形成緊密的結合，并由此建立起一個獨特的、關系牢固的社群。云村社區高粘性的年輕化用戶群，為獨立音樂人吸引和聚合年輕聽眾，為合作方深耕獨立音樂社群提供了良好的條件。
其次，網易云音樂的音樂直播服務正在快速發展中。
今年2月，網易云音樂推出“云村臥室音樂節”，吸引了1600萬用戶涌進云村直播間；4月，網易云音樂為STOLEN秘密行動樂隊和唱作組合福祿壽FloruitShow舉辦的兩場硬地LIVE音樂直播演出，總計吸引了超過120萬人觀看；5月底啟動的“點亮現場行動”前兩場直播合計觀看人數超41萬。
在疫情前景仍不太明朗的當下，直播和自制內容等的線上合作，或許將成為雙方的重點突破口。
而Indie Works依托的太合音樂集團，旗下的秀動App，已經成為國內最大的Livehouse演出票務平臺，老狼主理的麥田音樂廠牌和吸引了蔡依林等頂級藝人參與的麥田音樂節，都在為獨立音樂人拓展演藝空間，包括《樂隊的夏天》所帶來的運營經驗 ，這些都構成了未來雙方合作的想象空間。
田馥甄在2019上海麥田音樂節
獨立不是孤立，追求個性不等于自絕于孤島，只不過，相比主流藝人，獨立音樂人在市場上單兵作戰能力較弱，比較需要跨平臺、跨廠牌的合作，需要更精細化、專業化的運營，需要平臺和服務商本著更好為音樂人服務的原則去打造一塊“流著牛奶與蜜“的“應許之地”。
而中國的音樂市場也需要個性化的多元審美，而不只是鋪天蓋地的流量。畢竟，一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。
