2020年第一季度因受疫情影響，廣告主們都收緊了腰包，廣告行業一片狼藉。但對大廠們而言，似乎并非全部如此。可以看到，除了少數的幾家公司廣告收入同比有所下降，絕大部分公司還是做到了同比增長。
電商大戰，阿里鬧心
阿里巴巴
2020年第一季度財報顯示阿里巴巴經濟體GMV突破1萬億美元（同比增速未披露），成為世界上第一個平臺銷售過1萬億美元的公司。其廣告收入（商業零售客戶管理收入）也穩居第一，即使在疫情之下還完成了3%的同比增長。但本鳥認為，若是單單就廣告收入而言，這或許并不算是一份令人滿意的成績。
2019第一季度，阿里廣告收入的同比增速為31%，整個2019年一至四季度，廣告收入的同比增速也都穩定在20%以上，而到了2020年第一季度，這一數字驟降為3%。
可能也是因為這個緣故，阿里巴巴副總裁、廣告業務負責人張憶芬才會于2020年5月離職。
京東
2020年第一季度京東的廣告收入同比增長16.9%，這一增速雖說低于去年同期的27%，但似乎變化也沒有阿里那么大。
拼多多
拼多多財報顯示，其GMV為11572億人民幣，大約是阿里的六分之一，但同比增速為驚人的99%，野蠻生長的拼多多，目前好像沒什么能阻擋它了……2019年10月，據黃崢說，拼多多的GMV已經超過了京東。但可惜的是，京東并沒有披露具體的GMV數值，所以也沒法比較。
總的來說，似乎電商平臺中，第一季度廣告收入變化最大的是阿里巴巴，本鳥認為，疫情只是起到了推波助瀾的作用，影響阿里廣告收入的根本原因，其實是下面兩位不再表中的隱藏玩家——“南抖北快”
南抖北快，備受青睞
雖然字節跳動和快手兩家公司都未上市，沒有公開的財報與具體廣告收入數據。不過根據“小道消息”，《騰訊一線》曾報道過，2019年字節跳動完成廣告收入約1200億元，其中抖音的廣告收入約為600億元，而快手2019年的廣告收入則約為130億。
但這和阿里有什么關系呢？
因為阿里的廣告收入主要來自于商家在阿里媽媽即淘寶聯盟的投放，而隨著直播電商的飛速發展，再加上疫情的推波助瀾，“南抖北快”兩大短視頻平臺上的商品成交額越來越高。
對商家而言，把原先用于淘寶聯盟的投放預算改為短視頻平臺的投放預算，似乎成了一個不錯的選擇，因此阿里的廣告收入是受到了短視頻渠道的直接影響的。
那京東和拼多多不受影響嗎？
最近京東宣布和快手達成深度合作，用戶將可以通過快手購買京東自營商品，無需跳轉。所以京東并不是不受影響，而是即將受到影響。不過，京東的廣告收入僅占全部收入的6.3%，是三個電商平臺中占比最小的。所以，即使廣告收入真的受到了影響，對比所能獲得的曝光，說不定也是撿到了西瓜。
再來說說拼多多，2020年開年以來，直播帶貨頻頻登上熱門，直播帶的不只是貨，還有品牌幾乎已經成了共識。李佳琦賣完金字火腿，第二天金字火腿一字漲停，市值漲5億；羅永浩直播首秀坑位費60萬，哪個不是沖著品牌宣傳去的。
而拼多多內的大部分商品為白牌，白牌就是沒有品牌，抖音快手上的直播對拼多多的商家來說，自然就少了一份吸引力。再加上拼多多自帶百億補貼，廣告主們當然就不會那么輕易得向抖音快手投懷送抱了。拼多多的廣告業務也就沒有被“南抖北快”給輕易地分食
鵝廠業務多，咱們單獨說
騰訊的廣告收入涉及范圍較廣，我們需要仔細拆分來說。
首先就行業而言，游戲、互聯網服務及在線教育在騰訊平臺上的廣告開支有所上升，原因是居家期間上述服務的消費出現增長；而快消品、汽車及旅游的廣告開支則有所下降。就廣告曝光量來說，疫情期間，騰訊平臺的廣告曝光量有所上升，尤其是朋友圈廣告曝光量，漲的那叫一個美滋滋。
媒體廣告方面，受廣告主預算削減、綜藝節目拍攝延期及NBA賽事停播等影響，贊助廣告收入同比及環比下跌。而由于頭部劇集大受歡迎，加上居家令期間用戶對可靠新聞及信息的需求增加，視頻和新聞平臺的信息流廣告收入錄得同比及環比增長。
總體來說，騰訊的廣告業務算是有喜有優，1.2億月活的微信帶來了朋友圈廣告這一聚寶盆，而重金購買的NBA版權卻給了騰訊當頭一棒。
斗魚虎牙，相愛相殺
在直播界，斗魚與虎牙之爭一直都是熱門話題，他們這一季度的戰況如何呢？2020年第一季度虎牙的廣告業收入同比增長70%，在我們的表單中排名第二。
斗魚增長22%至1.6億，廣告收入略高于虎牙，雖然同比增速較低，但也還算不錯。運營數據上，斗魚月活躍用戶達1.581億，虎牙為1.51億；其中斗魚移動端MAU為5660萬，而虎牙的移動端MAU為7470萬。
虎牙CEO董榮杰在財報發布后表示，原來主播的收入主要是簽約費和打賞，而現在主播新增了廣告收入和電商收入，而且這個收入比例在整個行業的提升幅度還是挺大的。誰說直播帶貨只養肥了抖音快手，這不，虎牙也分到了一杯羹。
關于虎牙和斗魚之爭這里得提一句，4月27日虎牙最新股權文件披露，騰訊持有該公司36.9%的股份，是其第一大股東。同時，騰訊目前也是斗魚的第一大股東，占股大約在40%左右。所以……都是自家人了，還爭什么爭！
“更大的贏家”嗶哩嗶哩
嗶哩嗶哩2020年Q1廣告收入為人民幣2.143億元 ，與2019年同期相比增長了90％。bilibili在財報中表示：“這一增長主要歸功于廣告客戶數量的增加，這是因為中國在線廣告市場進一步認可了Bilibili品牌的影響。”
整體來說，B站的增長可以說是聲勢浩大，年初的一場“B站跨年”四處刷屏，緊接著又是一部“后浪”火遍全網，且不說好評差評，反正是火了。
相應的，來看一下B站的用戶數據：第一季度，B站月活用戶達1.72億，同比增長70％；移動端月活用戶達到1.56億，同比增長77％；日均活躍用戶達5100萬，同比增長69%。
對比用戶數據和廣告收入可以看到，目前B站廣告收入的增長速度已經超過用戶增長速度。就本鳥的觀察來看，不少廣告主也的確逐漸把目光轉向了B站，我曾聽過這樣一句話:“在XX上投放廣告，播放量是百萬，有效播放量是十萬，真實用戶數是幾萬，轉換率是0；但是在B站上投放，播放量幾乎就等于真實用戶數。”雖然只是句玩笑話，但廣告主對B站廣告投放效果的評價也可見一斑。
其實除了視頻廣告外，本鳥發現B站的信息流廣告也開始逐漸受到廣告主的青睞了，因為近期在鳥哥筆記App內搜索“B站信息流廣告怎么做？”的用戶就越來越多了。
