5月25日，天貓618預售正式開啟。第1小時預售成交額同比增長高達515%，消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億。
據悉，今年天貓618從5月25日零點開始商品預售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續到6月20日。阿里巴巴集團副總裁古邁在今天上午的媒體溝通會上表示，“今年天貓618的最大增量市場應該是直播。” 據介紹，除李佳琦、薇婭等成交額上億的大主播外，將會有300多名娛樂圈明星也將趕來參與淘寶直播，同時600多位總裁已預定天貓618的排期來淘寶直播帶貨。
天貓618預售1小時成交額增長515%
作為疫情后最大的消費季，天貓方面表示，618期間天貓將和多地政府、品牌一起，發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億。
據悉，今年天貓618商品規模達到1000萬，等同于去年雙十一的水平，期間將有超過200萬款新品發布。而報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家，比去年翻了一倍。包括俄羅斯、新加坡等9國官方旗艦店，以及廣州小蠻腰、成都寬窄巷子等9大地標旗艦店。
天貓發布的官方數據顯示，在5月25日凌晨天貓618預售開啟后的1小時，成交額同比增長515%，消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億元，美妝7分鐘超5億元。
在折扣力度上，今年天貓618每滿300減40，不僅如此，消費者無需提前領取購物津貼，下單自動扣減。此外，天貓618商家采取每天一臺五折車、100款奢侈品參與聚劃算百億補貼，以舊換新、0點超級秒殺、618理想生活列車等，為消費者加大優惠力度。
其中，天貓618“理想生活列車”將在5月29日正式開啟，將依次解鎖代表全國34個省市的站點，每個站點都將通過貨架陳列、淘寶直播等多種方式，展示相應地區土特產品。除了瓜分10億平臺和商家福利，消費者在參與互動過程中還可以幫家鄉帶貨。
在大力度滿減、折扣基礎上，消費券還能當現金用，付款時直接在優惠價格基礎上減免相應額度。消費者還可以享受到最高24期花唄分期免息，同時，天貓618首次推出“非常6免1”，只要購買有這個標識的商品，選擇分6期購買，接下來6個月不僅免利息，且第一個月的本金不用還。
此外，今年天貓首次開放3D實景購物技術，并大規模上線1小時到達快速到家服務，AR試裝小程序等新體驗，通過技術和商業的創新，讓線下零售、家居等行業分享天貓618紅利。
“今年天貓618預計創下新紀錄。過去一個財年里，天貓上誕生了2200個銷售額過1億的品牌，這個數字會在天貓618期間進一步擴大。”天貓618負責人家洛表示。
300多娛樂圈明星加入淘寶直播
“今年的天貓618最大的增量市場應該是直播。” 阿里巴巴集團副總裁古邁表示，除李佳琦、薇婭等成交額上億的大主播，300多娛樂圈明星也將趕來淘寶直播，通過各種形式充當天貓淘寶選品官，行業的代言人以及直播推薦官。同時，600多位總裁也已預定天貓618的排期，等著來淘寶直播帶貨。古邁指出，隨著大主播、明星及商家自身都進入淘寶直播，今年直播的爆發系數會呈現比過去十幾倍、甚至百倍的增長量。
在平衡直播、平臺優惠和商家促銷的價格體系方面，古邁表示，“平臺未來關注的方向，在于如何保障消費者在直播過程中不單是沖動的消費，而是一個比較高水平的甚至于高體驗的消費。在這一過程中，我們有專門的直播團隊，用于迅速建立大數據和更多的規則，從而適合整個直播這個業態的發展。”
自疫情發生以來，直播帶貨成為線上營銷的首選渠道。商務部數據顯示，今年一季度電商直播超過400萬場，平均每天有4.5萬場直播在賣貨。
淘寶直播月度機會報告顯示，2月份淘寶直播商家獲得的訂單總量，平均每周都以20%的速度增長，新開直播的商家數環比增長719%；3月份直播商家同比增長3倍，直播給商家帶來的訂單增長超過160%。另據阿里最新財報數據，2020年3月，淘寶月度活躍用戶達到8.46億，截至2020年3月31日止三個月內，淘寶直播上使用直播的日活躍商家數同比增長88%。
