日前，我國互聯網的應用深入社會、經濟生活的方方面面，并覆蓋了主流消費人群，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。
隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。企查查數據顯示，我國共有61萬家互聯網廣告相關企業，其中在業存續的企業有53.6萬。
從2014年開始，我國互聯網廣告相關企業注冊量穩步增長，2019年達到17萬家，較2018年增長了46%。AI、大數據、智能投放等創新技術的普及應用，不僅創生了一批獨角獸營銷平臺，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間，因此2019年廣告業總體向好，廣告經營單位及廣告從業人員結構經過調整，逐漸進入良性發展軌道。
從互聯網廣告投放方式來看，文字、圖片搜索類廣告在互聯網廣告份額中仍有一定地位，但視頻廣告異軍突起，占據了主流投放方式70%的份額。2019年，伴隨著網紅經濟商業變現加速，網紅經濟市場規模增大，視頻廣告在互聯網廣告中的商業價值得以凸顯，網紅通過錄播、直播形式推廣自身品牌、產品的方式受到各大廣告主們的青睞。
我國從2000年開始就在北京、上海、廣東三地選擇了部分知名度較高的網絡公司，開展了互聯網廣告經營登記試點工作，探索互聯網廣告的有效監管方式，為制定互聯網廣告法規做準備。企查查數據顯示，截止到目前，我國互聯網廣告相關企業最多的省份為廣東，企業數量達到了8.6萬家，福建、北京次之，各省份互聯網廣告相關企業的數量與各地規范政策出臺和互聯網經濟發展程度息息相關。
近幾年，“增長”一直是互聯網廣告行業的主旋律，互聯網技術不斷迭代發展的屬性持續吸引廣告主的投放興趣，頭部效應得以凸顯。2019年阿里巴巴、字節跳動、百度、騰訊等企業集中了中國互聯網廣告超90%的份額，較2018年同期增長了1.75個百分點，這意味著市場留給頭部企業之外的蛋糕仍在縮減，然而這部分企業數量卻是占了總量的大部分。企查查數據顯示，注冊資本在500萬以下的互聯網企業占據了70%，注冊資本在3000萬以上的企業則占據了4%。
與傳統營銷領域內的市場競爭格局不同，互聯網廣告行業市場準入門檻相對較低，政策管制相對寬松，行業集中度相對較低，近幾年互聯網廣告相關風險信息數量也在逐步增長。企查查數據顯示，2014年我國僅有20起互聯網廣告的風險事件，而2019年已經達到了111起，但技術依舊是拓展互聯網廣告發展空間的深層動力，5G商用的推行也給互聯網廣告帶來無限可能，如何巧妙借力5G互聯網的推行提高互聯網廣告業的集中度是行業面臨的問題。
一方面，各地正強化對各類網站監測力度，整治互聯網違法廣告；另一方面，互聯網廣告頭部企業正做出表率，發揮帶頭作用，加強對平臺廣告自查力度，著力規范互聯網廣告市場。視頻廣告的出現正是契機，在互聯網營銷沖擊傳統媒體的同時，也促進了廣告市場的創新和產業升級。
