MCN機(jī)構(gòu)主要是簽約和孵化網(wǎng)紅，然后對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容管理、推廣和流量變現(xiàn)，服務(wù)的內(nèi)容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，在直播經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，MCN機(jī)構(gòu)也蓬勃發(fā)展，平臺(tái)方、資本方和頭部網(wǎng)紅紛紛成立或注資MCN公司，因此，2019年的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到14500家。
受到本次疫情影響，直播電商展現(xiàn)的強(qiáng)大帶貨能力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、服裝、汽車等傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)加入直播電商，大大利好直播電商發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，傳統(tǒng)電商推動(dòng)了消費(fèi)行為的線上轉(zhuǎn)移，為直播電商的發(fā)展提供了前期基礎(chǔ)。
2019-2020年中國(guó)直播電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局概覽
中國(guó)直播電商已經(jīng)形成了包括廣告主、內(nèi)容生產(chǎn)方、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、其他技術(shù)支持以及用戶等的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
2020年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方規(guī)模分析
MCN機(jī)構(gòu)主要是簽約和孵化網(wǎng)紅，然后對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容管理、推廣和流量變現(xiàn)，服務(wù)的內(nèi)容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，在直播經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，MCN機(jī)構(gòu)也蓬勃發(fā)展，平臺(tái)方、資本方和頭部網(wǎng)紅紛紛成立或注資MCN公司，因此，2019年的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到14500家。
2020年中國(guó)直播電商內(nèi)容生產(chǎn)方典型案例分析
2020年3月3日，如涵控股公布FY2020Q3財(cái)報(bào)，GMV同比增長(zhǎng)69%，凈收入較去年同期增長(zhǎng)25%；經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為2100萬元，同比增長(zhǎng)35%。此外，截至美東時(shí)間3月9日美股收盤，美股熔斷后股價(jià)暴跌，如涵控股卻逆勢(shì)上漲0.27%，報(bào)7.520美元。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在疫情期間，如涵財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)變現(xiàn)差強(qiáng)人意，其股票持有者的信心也比較穩(wěn)定，這主要跟當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展火熱有關(guān)。
