4月26日，某職場(chǎng)社交平臺(tái)上傳播的一條阿里巴巴消息引爆了電商圈。
根據(jù)流出的信息，阿里巴巴集團(tuán)將推出C項(xiàng)目，目標(biāo)是“實(shí)現(xiàn)1000億+產(chǎn)業(yè)GMV，孵化10萬(wàn)+千萬(wàn)營(yíng)收的工廠主播，30萬(wàn)工廠，全國(guó)建立100+直播產(chǎn)地運(yùn)營(yíng)中心。”
某職場(chǎng)社交平臺(tái)相關(guān)截圖1
花式評(píng)論不少，有標(biāo)注為阿里巴巴員工身份的人員直指C項(xiàng)目是工廠直播。而下面則有信息指內(nèi)部信息外露，涉嫌數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，將舉報(bào)。不久后該條內(nèi)容即無(wú)法訪問(wèn)。
托比網(wǎng)詢問(wèn)了不少業(yè)內(nèi)朋友，推測(cè)實(shí)施這一計(jì)劃的是旗下內(nèi)貿(mào)B2B平臺(tái)——1688。產(chǎn)地、工廠、以及一系列的源產(chǎn)地名單都指出內(nèi)容來(lái)自流通層，乃至向上穿透到制造層。1688的產(chǎn)業(yè)帶線條一直在迭代，從最早的電商產(chǎn)業(yè)園，到云市場(chǎng)，再到產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化概念的提出，一直在進(jìn)行新探索。
一位接近阿里的人士表示，“產(chǎn)業(yè)帶工廠是阿里B系經(jīng)營(yíng)20年的主戰(zhàn)場(chǎng)，切入直播電商可能在供給端帶來(lái)整個(gè)行業(yè)格局的重塑“。阿里仍然是以生態(tài)的方式推進(jìn)這一戰(zhàn)役。工廠-主播-運(yùn)營(yíng)中心-直播大學(xué)，制造和營(yíng)銷端的打通或許的確有望實(shí)現(xiàn)千億規(guī)模。
某職場(chǎng)社交平臺(tái)相關(guān)截圖2
此前阿里公布了春雷計(jì)劃，通過(guò)一系列舉措，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，幫助中小企業(yè)共渡難關(guān)。
這一次在2B端比較大的爭(zhēng)議在于，直播，這一被視為2C帶貨的重要方式，是否真的成為流通、乃至C2M的新渠道？業(yè)內(nèi)關(guān)于2C手段在2B領(lǐng)域是否可用已經(jīng)爭(zhēng)吵了很多年，拿出的案例往往也難以取信所有人。而1688這次的動(dòng)作，不知道是否會(huì)給大家一個(gè)答案。
另外有兩個(gè)點(diǎn)可以注意一下，1）現(xiàn)在線下的批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)多了很多直播分銷的形態(tài)；2）源產(chǎn)地的批發(fā)市場(chǎng)和上游制造的關(guān)系可能進(jìn)一步密切起來(lái)，對(duì)中間層進(jìn)一步形成擠壓，C2M在某些行業(yè)可能將越來(lái)越成為一種現(xiàn)實(shí)。
去年阿里巴巴副總裁、中國(guó)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海在托比網(wǎng)舉辦的2019中國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖峰會(huì)上提出了阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化的戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)托比提出產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化是企業(yè)+行業(yè)+地理位置的組合拳，而工廠直播/產(chǎn)業(yè)帶直播應(yīng)該是新的對(duì)應(yīng)戰(zhàn)略提出的打法。
托比網(wǎng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化的要素分析示意圖
在全球供應(yīng)鏈波動(dòng)的當(dāng)下，或許我們將進(jìn)入一個(gè)地緣經(jīng)濟(jì)，或者說(shuō)地緣供應(yīng)鏈的新時(shí)代。對(duì)于中國(guó)的這一塊國(guó)內(nèi)流通市場(chǎng)，或許我們將有更宏觀的維度觀察他的發(fā)展變化。而各種踴躍的新玩法將有助于我們加深對(duì)這一市場(chǎng)的理解。
