我們買一只股票，買的是什么？實際上買的是上市公司，股票名稱代號只是一個載體而已，很多股民本末倒置，買入一只股票的原因只是因為這只股票在上漲，覺得會繼續(xù)漲，或者覺得這只股票跌了很多，應(yīng)該不會跌了。這只是一種感性的判斷，僅僅是博弈漲或跌的可能性，甚至很多股民買入一只股票虧了很多，割肉了還不知道這只股票是做什么生意的。
上市公司財報，并不一定可以幫我們找到大牛股，但是通過對財報的了解，可以用來對上市公司經(jīng)營能力進行參考，從而為自己投資股票作出決策依據(jù)。
上市公司基本面的好壞，是決定股價長期高低漲跌的關(guān)鍵，通過財報，可以跟蹤上市公司基本面的變化，上市公司財報內(nèi)容非常豐富，對于一般股民來說，很少有人能全部看完或看懂，那么我們主要可以關(guān)注三個方面：
第一，看營收和凈利潤，凈利潤就是我們常常說的業(yè)績，有凈利潤才能給投資者帶來回報，利潤是支撐上市公司價格的核心，看財報重點看凈利潤的變化，是增長了還是下降了，增長或下降的幅度是多少。買股票其實是買預(yù)期，用市值以凈利潤的比值可以得到市盈率估值，然后再根據(jù)估值和行業(yè)估值均值進行比較，得出高估還是低估的判斷，再結(jié)合凈利潤的增長率去判斷未來的估值預(yù)期。除了凈利潤，營收也很重要，因為只有營收繼續(xù)增長，凈利潤才能繼續(xù)增長，如果營收持續(xù)增長，凈利潤不佳，可能只是短期業(yè)績波動，但如果營收大幅下降，則要非常小心。
第二，看現(xiàn)金流，一家公司經(jīng)營就會產(chǎn)生現(xiàn)金流入，如果公司營收持續(xù)增長，但銷售商品或提供勞務(wù)收入現(xiàn)金遠遠低于營收，則說明現(xiàn)金流不健康，很可能有財務(wù)造假的嫌疑。除了看銷售商品與提供勞務(wù)現(xiàn)金流入外，還需要看金流凈額，是否與凈利潤相匹配。如果凈利潤很高，但現(xiàn)金流凈額跟不上，說明公司賺的利潤都只是賬面利潤，沒有真實的資金流入公司賬戶，可能存在財務(wù)造假，也可能有大量的應(yīng)收賬款，這些都是財務(wù)安全的隱患，一家優(yōu)秀的公司需要充裕的現(xiàn)金流支持。
第三，看資產(chǎn)負債率，公司要發(fā)展壯大，必然是需要負債的，這是公司上市并借助資本市場不斷做大的重要因素，但資產(chǎn)負債率如果太高了要小心，公司有很大的償債壓力，一旦經(jīng)營碰上問題，無法償債會發(fā)生違約，甚至可能會因此被發(fā)起清算，直接把公司壓垮。不同的公司，資產(chǎn)負債率是不一樣的，一般重資產(chǎn)類公司資產(chǎn)負債率要較高，而高周轉(zhuǎn)率的公司及輕資產(chǎn)技術(shù)公司資產(chǎn)負債率則相對較低，在負債組成中，重點需要關(guān)注短期負債，這是最大的償債壓力。
這三個指標，就是最重要的指標，對于很多對賬務(wù)知識并不是很了解的股民來說，可以較為直觀的了解一家公司基本面的情況。
