近日，由騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下由你音樂研究院主辦的“2021華語數字音樂年度峰會”在京圓滿收官。峰會現場發布了《2020華語數字音樂年度白皮書》（以下簡稱《白皮書》），值得關注的是，作為白皮書中一大亮點，首次出現了「在線K歌」版塊，充分展示了該領域給音樂產業帶來的價值，倍受行業內外關注。
《白皮書》中提到，隨著音娛產業的延伸，音樂已不僅僅是個人體驗與消費的載體，在線K歌產品邊界逐步拓展，開始轉向以“唱歌+社交”為主的“K歌社區”，作為新的流量聚集地，在線K歌全新的音樂宣發價值也愈發凸顯。騰訊音樂娛樂集團全民K歌總經理計鳴鐘受邀出席了本次峰會，并發表了“多領域之下的音樂力”主題演講，圍繞產品UGC土壤、宣發渠道、商業變現三個維度，闡述了全民K歌對音樂產業的獨特價值。
獨特的UGC土壤 挖掘和培養更多音樂人和歌手
“全民K歌在TME整個生態里，甚至在全網都具有比較獨一無二的UGC土壤。”計鳴鐘認為，全民K歌擁有平等、輕松的氛圍，通過連麥、合唱、歌房等社交場景，不僅讓更多人有“唱”的意愿，更讓有才華的音樂人獲得共鳴，從而在音樂追夢的道路上更持久地走下去。而對于優質的創作者來說，K歌能夠提供強大的技術支持，如錄唱、修音、智能曲風等多種功能，可以幫助他們用更低門檻的方式去生產作品。
數據顯示，2020年全民K歌共觸達107.6萬優質創作者線索，平臺優質創作者總量提升了163%，整體投稿量提升達190.6%。對于音樂人來說，K歌平臺更是天然的練歌房，例如硬糖少女303希林娜依·高、單依純、段奧娟、石璽彤等人氣偶像，皆是K歌的重度活躍用戶，并在平臺積累了初始粉絲和流量，后來才被發掘出來登上更大的舞臺，真正地被更多大眾熟知。
歌曲宣發的獨特渠道 讓歌曲熱度更持久
與此同時，區別于其他內容消費平臺，全民K歌獨有的“唱歌+社交”的內容社交屬性，可以賦予音樂更持久的生命力，近年來其差異化的宣發效果也正在被更多人“看見”。在一些只是“聽、看”為主的內容消費平臺，用戶只是聽歌，對頻出的各種歌曲記憶相對短暫，熱度很快流失，而在全民K歌獨特的內容社交生態中，用戶通過反復地演唱歌曲抒發情感，對歌曲賦予了自己的演繹和情感解讀，對歌曲的記憶和認可遠遠高于只是“聽”。與此同時，以歌聲為紐帶引發的同好社交，用戶在消費內容的同時賦予了內容更多的情感附加價值，讓人們對歌曲的認同和記憶更加深刻，讓歌曲的熱度和影響力更加持久和廣泛。《白皮書》顯示，2020年被演唱次數最多的1000首歌曲，累計演唱次數較2019年增加了73.1%，助力歌曲的熱度實現“長紅”。
不僅如此，全民Ｋ歌持續創新，推出搶麥、合唱、歌房等基于音樂互動的社交玩法，不僅打破了陌生人社交的壁壘，也為用戶創造了互動性極高的社區空間，能夠形成裂變式的傳播鏈條。此外，K歌上的各種黑科技玩法也增加了唱同一首歌的不同體驗，激發了用戶點唱意愿，從而讓唱歌的人數大幅度增加、唱的次數增加，保證歌曲的熱度持久。僅以《白月光與朱砂痣》為例，該首歌曲在全民Ｋ歌上線3個月就產生了8082萬次錄唱行為，獲得了1.4億次的播放量。
平等、包容、多元的氛圍+流量優勢 推動音樂產業商業化
在擁有8億注冊用戶的全民K歌，再小眾的音樂都找到同好，獲得認同和支持。全民Ｋ歌海量的用戶基礎和精準的個性化大數據分發，對于創作人和音樂人而言，可以讓他們的作品獲得更多的曝光，推送給感興趣的用戶。在這種流量支撐下形成私域流量之后，創作者就可以進行不同形式的變現。除了直播演唱獲得點贊或打賞，平臺中也有更多的行業機會讓創作者受益。例如公會的建立和教唱場景的發掘，為平臺上更多用戶提供了實現自身價值變現的途徑。在平臺上大火的花生匠公會、曉曉君等教唱老師，正是以網絡直播教唱為核心，吸引了K歌核心唱歌粉絲，教唱公會最高月流水超1000萬。而教唱直播這一模式，更是為音樂教育生態提供了更多新思路。
同時，平臺能夠自動化進行各種各樣的商業收益分配，有效縮短其收益周期，并通過創作者中心、主播中心等更專業的管理工具為音樂人提供更好的商業環境和變現生態。
近年來，音樂以及相關產業對于數據的需求激增，華語數字音樂年度峰會就是這樣一個集思廣益、增進共識、促進合作、共同討論數據價值的平臺。未來，作為音娛產業中的重要一員，全民K歌將繼續發揮平臺“音樂+社交”的優勢，為音樂產業的蓬勃發展提供更加平等、包容的孕育土壤，構建更為豐富、多元的內容社交生態，持續為音樂產業釋放更大的價值。
