圖片來源：微信
記者：陸柯言 徐詩琪
“
“這個功能來得太晚了。”
”
蟄伏三年之久的公眾號付費閱讀功能終于等來落地的消息。
1月15日，微信團隊宣布，微信訂閱號付費能力正在進行灰度測試，符合條件的運營者可以前往公眾平臺開通付費功能。
成功開通后，運營者可對原創文章的部分或全部內容設置收費，用戶購買文章后方可閱讀全文。微信方面稱，此舉是為了給優質的內容創作者提供更多能力，獲得更多收益。
當天，已經有部分原創作者收到了內測邀請。其中，公眾號“三表龍門陣”發出了第一篇付費閱讀文章《千字長文告訴你微信付費閱讀賺錢之道》，閱讀價為1元。文章發出18小時后，已經有將近5000人付費。
幾位公眾號從業者向界面新聞表示，目前最適合嘗試付費閱讀可能是文獻、小說連載、知識付費、粉絲經濟、互聯網財經等公眾號和場景，這類受眾粘性較強，付費意愿也更高。
但擔憂也隨之而來：付費閱讀極有可能被標題黨利用，或利用半隱藏的性質來發布色情等違規內容，這考驗的則是微信平臺的審核及監管能力。
“我們恨不得給讀者錢讓他們來看，還想收費？”微信內容創業者姜茶茶表示，現在很多公眾號倒發紅包吸引讀者打開，讓他們做付費閱讀，等于把好不容易吸引來的讀者趕走。
另一位娛樂公眾號從業者也認為，自己的內容不適合做付費。在微信公眾號打開率普遍低于10%的情況下，能把流量留住才是最重要的，因為這是廣告變現的根本，而廣告才是收入的大頭。
公眾號“半佛仙人”擁有67萬粉絲，主要發布互聯網、財經、社會等雜談文章，平均每篇文章打開率在15%以上，已經算非常高。
創始人仙人認為，他完全不會考慮嘗試付費功能。“任何一個人都可以付費截屏。然后把長圖發出去，所以我認為沒有付費的意義。”
理論上說，如果一篇文章的內容有價值被截圖傳播，那么也會為這篇內容的作者吸引更多的粉絲。某種程度上，公眾號的作者并沒有理由排斥這樣的行為。
Tom也是一位微信內容創業者，他所創立的公眾號主要關注年輕人的生活及想法。在他看來，付費功能來得太遲了。2016年，團隊只有幾人，公眾號已經有很可觀的打開率。他曾嘗試過把內容制作電子雜志、實體書，無奈這對一個小創業團隊來說成本很高，計劃經歷幾次擱淺才成功。
“我們那年實體書賣了快20萬，這說明我們粉絲的付費意愿還不錯，但這其中包含很多前期成本。如果那時就有付費閱讀，我想我們不用這么費力”，Tom說。
就目前來看，公眾號的變現模式已經十分成熟，主要是廣告和賣貨，僅有少數的公眾號仍在嘗試知識付費。Tom擔憂，微信公眾號的紅利期已過，用戶獲取資訊的方式多種多樣，很難再培養起微信用戶為內容付費的習慣。
早年間，微信并不是沒有考慮過開通這項功能。早在2015年，微信團隊就對外公開表示過做付費閱讀的想法 ，2016年曾有相關方案曝光，2017年，馬化騰就曾在友人的朋友圈評論透露，騰訊正在加速開發微信公眾號付費訂閱功能。
但付費閱讀直到現在才真正落地，這其中必有微信在商業化和用戶體驗之間的衡量。付費在無形中為用戶觀看文章增加了一道心理門檻，造成公眾號粉絲的流失。
不過，也有幾位從業者向界面新聞表示會嘗試付費閱讀。2019年剛起步的地產資訊公眾號“樓市問號”的創始人表示，不會將付費閱讀作為主要變現手段，而是粉絲篩選手段。在他看來，過去幾年不是公眾號的紅利期，而是泡沫期，未來優質內容的價值將會越來越高。
對公眾號從業者來說，今年更值得關注的還是張小龍在微信公開課PRO上強調的“短內容”。業內猜測，微信可能會在朋友圈里內化一個類似微博的板塊，讓公眾號推送的短內容能夠更加有效地在微信生態內傳播。
界面新聞了解到，不少公眾號都成立了短漫畫、短視頻等小組，為短內容做籌備。某種程度上，這是對公眾號從業者的一種考驗，因為公眾號在很長一段時間內都鼓勵長文氛圍，要想在短內容時代也保持優質產出，對內容制作團隊的人力物力是新的考驗。
實際上，微信內容創業者同時向B站、抖音、快手等平臺發力的現象已經很普遍。對他們而言，新的內容形式意味著收入來源，短內容是其必須發力的方向。
