聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬（ID:wjam123456），作者: 小曼&木木，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
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圖文轉(zhuǎn)視頻，圖文創(chuàng)作者的春天來(lái)了?
最近，「剪映」悶聲干大事，推出了一個(gè)圖文轉(zhuǎn)視頻的功能。需要注意的是，鏈接導(dǎo)入目前僅支持使用今日頭條的鏈接。除此之外，輸入0~1500的文字內(nèi)容也可以自動(dòng)生成視頻。
果醬妹已經(jīng)第一時(shí)間體驗(yàn)過(guò)了，只需要在生成視頻后，稍微調(diào)整下素材和視頻比例之類的小細(xì)節(jié)就可以出片，一鍵傻瓜式的操作，對(duì)于視頻小白來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
此外，去年10月份知乎也推出了圖文一鍵生成視頻的功能，不過(guò)目前手機(jī)端僅支持【回答】專欄下內(nèi)容一鍵生成視頻，【文章】?jī)?nèi)容生成視頻需要在PC端登錄賬號(hào)。同樣是一鍵傻瓜式操作，視頻小白完全可以輕松駕馭。
當(dāng)“人人視頻”時(shí)代來(lái)臨，人心浮動(dòng)，似乎不做視頻便要落伍掉隊(duì)。而傳統(tǒng)的圖文創(chuàng)作者面對(duì)的沖擊也越來(lái)越凸顯，速成視頻創(chuàng)作技能成了痛點(diǎn)。所以越來(lái)越多的平臺(tái)推出了圖文一鍵轉(zhuǎn)視頻的工具，這也是順勢(shì)而為，針對(duì)創(chuàng)作需求做出的反應(yīng)。
02
各方角逐，工具是輔助
據(jù)QuestMobile發(fā)布的《QuestMobile2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量接近飽和，月均同比增速?gòu)?019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代。
另一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是，短視頻保持快速增長(zhǎng)，行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到8.52億，在線視頻則持續(xù)下跌至8.57億。短視頻成為“時(shí)間黑洞”繼續(xù)搶占著用戶時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)份額甚至接近20%，僅次于即時(shí)通訊。
這意味著，在短視頻這塊巨大的蛋糕面前，各大巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。如何保持現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)或在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中翻身，是各巨頭正在思考的問(wèn)題。相繼推出簡(jiǎn)單易上手的視頻剪輯工具，或許考慮的是給自己增加更多可能性。
1、降低入局短視頻的門(mén)檻，進(jìn)行用戶拉新
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，“流量護(hù)城河”逐漸失效，能不能留住用戶、吸引新用戶，拼的是自有核心優(yōu)勢(shì)。尤其在日趨同化的當(dāng)下，如果不能做到人無(wú)我有，做到人有我有也不失為一種自保。
雖然對(duì)于大多數(shù)專業(yè)的視頻創(chuàng)作者而言，手機(jī)剪輯軟件顯得十分雞肋。但如果把目光放至圖文領(lǐng)域，那里有著短視頻平臺(tái)渴望的新流量。他們，才是巨頭們的目標(biāo)。
在“人人皆可創(chuàng)作”的時(shí)代，入局短視頻首先需要解決的問(wèn)題是如何做視頻。在手機(jī)上就能簡(jiǎn)單、輕松創(chuàng)作視頻，為圖文內(nèi)容創(chuàng)作者打開(kāi)了一扇窗，各大平臺(tái)更是試圖用一款工具打造新的用戶流量池。
2、短視頻平臺(tái)內(nèi)容更加豐富
微信的秒剪、抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪等等，本質(zhì)上都是一款服務(wù)于自家平臺(tái)用戶的剪輯工具。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，推出免費(fèi)且容易上手的視頻剪輯工具，能讓更多用戶成為內(nèi)容創(chuàng)造者，源源不斷地為平臺(tái)輸送內(nèi)容。
其次，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)有了更多可以制造爆款的機(jī)會(huì)。如一直深耕在圖文領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，為迎合短視頻平臺(tái)的內(nèi)容機(jī)制，想要快速在短視頻領(lǐng)域占有一席之位，對(duì)內(nèi)容的把握只會(huì)更為嚴(yán)格。這在一定程度上，將有助于平臺(tái)打造一個(gè)良好的短視頻內(nèi)容生態(tài)。
3、開(kāi)拓潛在的商業(yè)模式
事實(shí)上，視頻剪輯APP不僅僅是短視頻平臺(tái)背后的一款輔助工具，它同樣有著制造金礦的潛在能力，各大平臺(tái)也試圖在這款工具上挖掘更多新的機(jī)會(huì)。目前除了秒剪外，剪映、快影、必剪上都提供了與自身平臺(tái)相輔相成的視頻模板，在此基礎(chǔ)上也就催生出視頻模板師的職業(yè)。
據(jù)了解，B站此前舉辦的模版創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，創(chuàng)作者通過(guò)制作模版即有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。B站UP主“蝌蚪的vlog”曾透露，在發(fā)布了32個(gè)視頻模板后，他的累積收益可以達(dá)到3980塊。去年10月21日，視頻模板師“暴躁小楓”也曾表示，視頻模板的廣告商單和剪映的現(xiàn)金激勵(lì)，使其年收入甚至達(dá)到百萬(wàn)元。
用戶為平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容，平臺(tái)為用戶創(chuàng)造變現(xiàn)可能，本是一件喜聞樂(lè)見(jiàn)的事，可當(dāng)我們回望整個(gè)短視頻領(lǐng)域，視頻剪輯工具不過(guò)是入場(chǎng)短視頻的一塊小小的磚石，只追求視頻剪輯工具的簡(jiǎn)單易上手，就能完全解決如今的創(chuàng)作困境嗎?
03
粗暴的文本視頻化是下下策
盡管巨頭們千方百計(jì)地為視頻創(chuàng)作開(kāi)后門(mén)，但是圖文創(chuàng)作者成功轉(zhuǎn)型的依然寥寥無(wú)幾。我們必須認(rèn)清一個(gè)事實(shí):粗暴的文本視頻化是下下策。究其原因，還要?dú)w根于創(chuàng)作的復(fù)雜性和適配性。
首先，隨著視頻工具不斷更新，視頻創(chuàng)作門(mén)檻一降再降，但是在如今視頻流量漸趨飽和的情況下，出現(xiàn)了一定的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，嘩眾取寵的視頻泛濫，優(yōu)質(zhì)視頻越來(lái)越稀缺，視頻的“速食化”越來(lái)越嚴(yán)重。
優(yōu)質(zhì)視頻必然是包含了創(chuàng)意、文本、畫(huà)面等一方面或多方面的優(yōu)勢(shì)，這是創(chuàng)作的復(fù)雜性決定的，也因此導(dǎo)致了僅僅依靠工具就想做出一個(gè)好視頻幾乎是天方夜譚。
其次，創(chuàng)作內(nèi)容和視頻的適配性也是需要考慮的因素。比如，科普類內(nèi)容需要大量的圖片進(jìn)行論證，圖文的表現(xiàn)形式可能會(huì)顯得枯燥冗長(zhǎng)，但是轉(zhuǎn)換為視頻則更加生動(dòng)有趣，讀者體驗(yàn)更好，因此科普類內(nèi)容轉(zhuǎn)型顯得更加便捷和流暢。
從圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)型入場(chǎng)視頻的“半佛仙人”無(wú)疑是一個(gè)典型的成功案例，一則《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎?》的視頻，播放量高達(dá)911.9萬(wàn)，讓他迅速站到了B站的頭部行列。
反之，如果是深度分析的文章，用視頻的形式展現(xiàn)，沒(méi)有給讀者留下思考的空白時(shí)間，比起可以邊閱讀邊思考的圖文形式，效果可能就大打折扣。
因此，想要做好視頻絕不是簡(jiǎn)單地把文本視頻化，好視頻需要下的功夫不比圖文少半分，甚至更難，這就是為什么很多圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型后也干不過(guò)原生的視頻創(chuàng)作者。
無(wú)論是圖文領(lǐng)域，還是視頻領(lǐng)域，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是強(qiáng)者之根本。我們能做的是利用好手上的工具，在平臺(tái)上找到自己的一番天地。
