聲明：本文來自于微信公眾號 淘榜單（ID：taocharts），作者：羅遙，授權轉載發布。
日前，淘寶直播“321寵粉節”熱熱鬧鬧地落下帷幕。
這場專屬于淘寶直播的重要大促，在今年——創立的第二年，升級成兼具賣貨和粉絲運營的購物節。粉絲，當之無愧成為這個節日舞臺的C位。
除了平臺準備了2億元現金發放“紅包雨”，主播們也或豪氣、或走心地準備了各種粉絲禮物和互動節目。比如，雪梨送給“錦鯉”粉絲的禮物，填滿了一輛五菱宏光;辰宇Joey親手為粉絲做了一頓全牛宴，展示了惠靈頓牛排、紅酒燴牛肉等多道菜品。
根據淘寶直播數據，今年在321寵粉節觀看直播的人數破億，比去年同期增長了32.2%。觀看總時長高達4851萬小時，相當于所有成都居民觀看162分鐘的《阿凡達》電影。
上周，小榜君已經從主播、商家、機構等為大家帶來了約40份榜單和相關報道。既然是寵粉節，我們也進一步提取了321寵粉節期間（3月21-26日）的用戶畫像，想帶各位瞅瞅消費者端的亮點。小榜君保證，有些點你們一定沒想到!
先看地域。成交額方面，買買買的主力粉絲群不出意外的是上海、北京領跑，高居第一、第二位;杭州、深圳、廣州躋身前五名。小榜君發現，這TOP10城市中，不少都在近兩年力推直播電商經濟，其中超過一半的城市也入圍了淘寶直播“2020年十大直播之城”，包括上海、北京、廣州、杭州、成都、重慶。
單個粉絲的客單價排名就大不相同了，前三名分別是北京、新疆、上海。不僅新疆，大西北、西南邊陲地區整體表現亮眼，甘肅、云南、青海紛紛躋身前十。西部地區直播購物的人數雖不占優勢——單省份目前就幾萬、幾十來萬人，但當地顯然已有一批粘性較高的粉絲，有著強烈的直播購物需求。
你們一定想問，這些城市的粉絲們現在最偏愛什么類目品類?小榜君發現，直播間中的經典熱門大類——食品，在北京和上海較受歡迎。相比，更新興的本地生活類目，包括餐飲、攝影、理發美容等服務，普遍在上海、南京、深圳、武漢、杭州等多地受到熱捧。另外，可能受到宅經濟和寵物消費潮流影響，鮮花寵物類目在重慶、上海等地也很熱門。
再看不同人群。結果略讓人意外，今年寵粉節期間，男性人數比去年同期暴漲52.5%，遠高于總人數（32.2%）和女性(24.4%)的增幅。
男性的消費偏好也比女性更突出，較多專注于汽車、大家電、家裝和3C數碼。而女性的消費偏好相對平均，女裝、箱包、美妝、內衣、母嬰等類目都有涉及。
80后、90后是直播購物的主流，占到總人數的六成。但小榜君發現，70后、00后人群增長明顯，人數分別比去年同期增長了60.1%（70后）和35.5%(00后)，70后和00后在總人數中的比重也有所提升。
消費偏好方面，90后、00后更注重顏值和興趣消費，傾向于在直播間購買美妝、服飾、3C數碼、運動戶外用品等。此外，90后也喜歡購買本地生活服務，比如囤購一些餐飲、攝影、美容美體的優惠券。
相比，70后、80后更注重為家庭置辦大件，是汽車、家居家紡、家裝類目的消費主力。同時，一些80后奶爸奶媽還會囤購母嬰用品，因為“吞金獸”的開銷大，碰上直播大促就能省不少錢!
最后，對主播和品牌來說，寵粉節期間一邊寵粉，一邊也是漲粉、蓄勢的絕佳時機——畢竟離618全網大促已經不到兩個月。從引導入會（注:從直播間引導拉新成為店鋪會員）的數據來看，今年寵粉節，這些品牌商家躋身了前十名。
可以看到，國貨品牌勢頭非常強勁，前十名中占了七位。
摘得榜首的是近年來的國潮代表李寧，第二名則同樣是中國運動服飾品牌——安踏。安踏今年市值突破3000億，已超過阿迪達斯成為全球第二的運動品牌。第三名是無尺碼內衣新銳品牌Ubras。這個2016年成立的品牌，是薇婭、李靜等諸多主播直播間的常客。此前有媒體報道稱，去年3.8節，通過薇婭、張沫凡等主播帶貨，Ubras店鋪銷量提升了398%。到了下半年，品牌更是一舉拿下天貓雙11內衣品類第一。
