2020 年以來，直播電商火爆異常。據商務部數據，我國重點監測電商平臺累計直播場次超 2400 萬場，直播帶貨成為擴大內需、助推內循環的新引擎。電商直播也為一些傳統商貿提供了轉型發展的新道路。近期，新華社等媒體走進廣州市白云區辛選直播基地，就電商直播對傳統商貿轉型的發展進行了詳細的報道。
辛選作為電商直播行業領頭發展之一，在電商直播方面有著更為系統的建設。即使在晚上，基地內部直播工作也在熱火朝天的進行。走進辛選廣州直播基地發現，在這座六層樓高的現代時尚建筑內，每層都像一個“無人大商場”，陳列著各式服裝、家電等不同品類商品。手機支架、美妝燈等就豎立在商品一旁，主播們忙碌地核對著貨品、流程……
在傳統商業里，只有通過線下營銷，在營銷過程中注重品牌的建設，積累口碑才能在行業中立足。這一系列不僅流程冗長，還需要投入較高的資金成本和時間成本。加上受經濟環境和政策等一系列外界因素影響，廣州老牌“千年商都”亟需轉型。而在直播電商里，這一切將會被弱化，主播們更多是靠商品質量和折扣力度，以及主播營造的直播間氛圍來促進商品的熱銷。
在以往的電商模式里，消費者面對的是圖片和文字，但只通過這些圖片文字實則難以真正了解商品。直播電商則改變了規則，直播電商最大的優勢是消費者能直觀的感受商品，可以與主播實時互動，消費者有足夠的參與感，可以在互動和娛樂中，買到自己滿意的產品。
這期間，直播間的商品質量、折扣力度和主播的個人能力，在直播電商效果中有著重要的影響。主播的選品和質量把控成為關鍵，這也是主播格外注重的地方。辛選集團創始人辛有志介紹，目前公司已深入廣州化妝品產業帶，建立聯動上下游產業的直播電商產業鏈。通過直播電商縮短商品流通流程，提升銷量規模，大幅降低邊際成本，讓高性價比商品能直面消費者。未來，公司還將聯動更多產業帶，助力“中國質造”。
廣州被稱為“貿易之都”，自古以來它就是國際貿易的主要港口之一。據不完全統計，廣州有 700 多個專業市場，涵蓋皮具、箱包、服裝、茶葉等多個品類，市場年交易總額超過萬億元。在直播電商優勢凸顯，發展飛速的形勢下，廣州市積極搶抓直播電商“風口”，促進傳統商貿積極轉型發展，出臺全國首個直播電商三年行動方案，提出構建一批直播電商產業集聚區，孵化 1000 個網紅品牌、培訓 10000 名帶貨達人，將廣州打造成為直播電商之都。
在各方有利電商直播發展的優惠政策下，北京時代飛鷹、杭州無憂傳媒、深圳本新文化、辛選集團等一大批頭部直播電商落戶廣州，行業集群效應日趨明顯，傳統商貿順利轉型成功，這座“千年商都”也開始煥發新經濟的火紅氛圍，有力促進經濟復蘇和消費升級。
