4月1日,羅永浩迎來了抖音直播帶貨的一周年。數據顯示,羅永浩一周年直播帶貨專場成交金額突破2.3億,創羅永浩抖音直播帶貨新紀錄。通過對比羅永浩首秀的直播數據,可以發現一年來他在抖音電商平臺的改變和成長,也能看到抖音電商在直播帶貨領域助力主播成長的能力。
不止交個朋友 更要認真帶貨
去年4月1日,羅永浩開啟了首場抖音直播帶貨,也讓更多人知道了他的另一個新身份“交個朋友科技首席推薦官”。
一年前,羅永浩在抖音電商平臺首場直播帶貨取得了“支付交易總額突破1.1億”、“整場直播觀看總人數超過4800萬”、“總銷售件數逾91萬”的亮眼表現。在之后的直播帶貨中,羅永浩延續了研發錘子手機時的嚴謹態度,在選品階段的嚴苛和挑剔,同時不斷總結經驗優化直播帶貨效果,例如不再單純的講解而是每件產品都親自展示,為剃須刀產品帶貨時,更是在直播間直接刮掉了多年的胡子。
在這次的一周年直播帶貨中,羅永浩推薦的產品包括消費數碼、零食食品、美妝護理、生活電器等,累積觀看人數超1097萬人次,全場支付訂單數量超40萬,與首播時聚焦在食品快消和3C數碼類產品相比,其帶貨種類不斷豐富,目前已經拓展到了美妝等貨品種類上。直男屬性顯著的羅永浩,能夠受到美妝品牌青睞,并取得不錯的帶貨效果,與其對待直播帶貨的嚴謹態度密不可分。
羅永浩這種精益求精的態度,一直是抖音電商平臺所提倡的,并且希望以此鼓勵更多以羅永浩為榜樣的主播以認真、嚴謹的態度對待直播帶貨,營造更健康的抖音電商平臺生態。
抖音助力主播成長 電商發展勢頭正勁
事實上,羅永浩進駐抖音直播帶貨,實現了雙方的共同進步。一年來,隨著《真還傳》的上演,羅永浩得到了越來越多網友支持。而作為抖音平臺的頭部帶貨主播,羅永浩也為平臺電商達人樹立了積極的直播帶貨榜樣形象,吸引了更多達人加入直播帶貨陣營。
一直以來,抖音電商平臺致力于支持不同階段、類型的電商主播發展,打造多元的主播生態。除了超頭部主播,中小主播同樣也能在平臺取得亮眼成績,比如“瓊斯愛生活”的姜鐘遠,通過分享海鮮知識積累超300萬粉絲,直到今年2月份直播帶貨銷售額已經超過400萬。在非遺手工藝方面,去年10月份,抖音電商就面向全國手藝人推出"看見手藝"計劃,希望通過這一計劃,在未來一年,幫助超千名手藝人收入破百萬。隨后又分別在11.11抖音寵粉節和抖音年貨節中開辟非遺專區,通過創造實際收入助力手工藝人技藝傳承。
羅永浩一周年直播帶貨的亮眼成績,讓抖音電商對其未來在直播帶貨領域的發展充滿了信心,也為平臺的主播生態發展帶來了正面意義。未來,抖音電商將持續助力更多的主播成長,營造更加多元積極的主播生態。
