聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權轉載發布。
3月抖音漲粉榜已經出爐，讓我們先來看一下具體的上榜情況:（政務號、媒體號、明星號除外）
從榜單中可以直觀看出，相比2月，3月的總體漲粉力度出現了明顯的下滑。
漲粉量在400W以上的賬號僅有母嬰類達人@小橙子先生一個，比2月少了4個。另外，2月榜單中漲粉量在300W-400W之間的賬號占據了12席，而3月份中，除了近期勢頭比較迅猛的vlog式劇情號@晨晨漲粉量達365.8w外，剩余的18個賬號漲粉量均在100W-300W之間，整體下滑情況十分明顯，而這也可能意味著抖音內容創作者又迎來了新一輪的漲粉瓶頸期，“拉新”的難度越來越大。
而從上榜賬號的內容品類來看，3月也出現了一定的“反常”。純劇情賬號沒有延續一貫的優勢，相反，母嬰、運動健身、音樂、影視娛樂、vlog等垂類反而大面積攻占榜單，表現十分亮眼。如母嬰賬號@小橙子先生，3月增粉476.1W，強勢占領榜單TOP1;@大表哥vlog，記錄戶外農村生活，以292.3W的增粉量登上榜單TOP3，;@雪總減肥課堂，專攻減肥、健身，3月增粉285.9W，位列榜單第四。
總體來看，3月上榜賬號的類型十分多元，而進行更精細的分析，又能從中拆解出幾個明顯規律，以及用戶在該時期內的明顯喜好。
“鄉土風”越刮越猛
卡思此前曾在《@游三2個月增粉400W，抖音用戶為何越來越癡迷“鄉土風”?》一文中分析過，抖音用戶對于那些充滿著濃郁“鄉土風”的內容有了越來越大的興趣，早前就有不少鄉土味十足的賬號吸引了用戶目光，得以在短時間內積累了不少粉絲。而從3月漲粉榜單中，能夠更明顯地感知到，這陣“鄉土風”刮得越來越猛烈了。
據卡思統計，20個上榜賬號中，有5個賬號均圍繞著鄉村生活展開，雖然側重于展現的角度有所不同，但無一例外都散發著淳樸、原生態的鄉土氣息。
@大表哥Vlog，通過vlog的形式展現了自己在形形色色的魚塘中抓魚的全過程。每期視頻中他都會和各路塘主們談攏價格，然后霸氣“承包”魚塘，接著再親自下塘抓魚，看看自己能收獲哪些戰果。用戶們饒有趣味地跟隨著大表哥的鏡頭，看他和各路人馬打交道，看他抓烏龜、抓甲魚、抓白金魚、抓河蚌……樂此不疲，津津有味。
據觀測，@大表哥vlog于1月30日才發布了第一條作品，僅僅過去兩個月的時間，粉絲量已經達到了411.8W，足見其內容釋放的吸引力。
@圓臉妹得得，自2月榜上有名后，3月繼續上榜。其發布的內容主要是跟隨著主人公得得，在她口若懸河的講解以及鏡頭呈現下，去圍觀她充滿趣味的快樂生活。看風景、干農活、和家人相處的簡單日常，這些平常不過的農村生活在她的講解之下，變得樂趣十足，饒有看點。而@得得呈現出的樂觀自信、豁達幽默也有著強大的感染力，讓人心情舒暢。
賬號@鄉愁、@念鄉人周周，則是像此前陸續走紅的美食賬號@潘姥姥、@牛愛芳的小春花一樣，將美食制作與鄉村景觀、人文氣息相結合，不僅為食物賦予了更多溫情和煙火氣，同時也為用戶帶來了一種撲面而來的原生態氣息，使得他們從看似平淡的日常記錄中感受到淳樸、溫馨、有愛的生活本真。
還有賬號@五個大爺，是以五個熱情有朝氣的農村老大爺作為主角，通過音樂表演的形式將農村日常進行了有聲有色的演繹，從中傳遞出了一種積極陽光的正能量，極具感染力。
一方面，伴隨著抖音用戶不斷下沉，用戶的需求也愈發多樣化;另一方面，當看慣了“精雕細琢”、“裝飾”痕跡過重的內容后，越來越多的短視頻用戶對這種剝離了精致濾鏡、釋放出濃郁生活氣息的原生態鄉村內容產生了興趣。尤其是在快節奏、壓力大的城市生活之下，很多人在觀看這類視頻時都可以尋求暫時的休憩與逃離，獲得一種原始、本真的快樂，這些都成為“鄉土風”盛行的重要原因。
而具體到呈現形式上，這五個賬號已然為我們展現了幾種不同的風格，后續“鄉土風”會不會刮得更加猛烈?非常值得期待。
【形象管理需求】愈發凸顯
在2020年的月漲粉單中，我們經常能看到包括法律、財經、地理等在內的知識型賬號不定時上榜，彰顯了用戶的消費需求從娛樂層面逐漸向實用、學習層面靠攏、升級。而從3月漲粉榜中，我們能明顯感知到用戶對于短視頻內容的實用需求更加凸顯。
此次榜單中，共有三個運動健身類賬號上榜。其中@雪總減肥課堂，月增粉285.9W，位列榜單第四。
其視頻主打健康瘦身，會針對大腿、臀部、肚子、手臂等不同部位定制相應的減肥動作，并同步進行示范。為了能夠更好地調動用戶的參與熱情，雪總有時會發布“進行版”視頻，即不只示范動作，而是會按照相應的時間把整套動作都做一遍，以此號召用戶在看到視頻時，能夠跟隨她一起運動，一起堅持瘦身。而除了減脂動作外，她也會搭配發布一些減脂食譜，讓瘦身更為全面。
分析@雪總減肥課堂上榜原因，一來雪總在視頻教學中展現了一種積極、有活力的精神風貌，十分具有感染力和號召力，能夠極大調動用戶參與熱情;二是其瘦身教學覆蓋面很廣，能夠針對性滿足用戶多樣化的瘦身需求;三則是定期直播，在線教學，即使解答了用戶的瘦身疑問。
另外兩個賬號中，@劉芳形體禮儀側重于形體梳理、氣質打造，精準瞄向女性用戶。其發布的視頻分為四個部分，分別是:形體舞、旗袍儀態訓練、面部美顏操、優雅禮儀，每個部分下都會有相對應的教學視頻，而另一個賬號@格斗新視界聚焦于格斗領域，既會發布一些經典格斗片段，也會對應地發布一些教學視頻，其粉絲群體中男性用戶比例占到了83.14%。
三個運動健身賬號同時上榜，既表明了用戶對該類內容的需求激增，另一方面也意味著運動健身類內容可以針對男女用戶、不同領域愛好者、不同的實際需求尋找更細分的切入口。
而在此基礎上，打造更為專業的人設、通過線上線下的雙渠道運營打造更為穩定的用戶池，都能幫助創作者更快地在該領域謀得一席之地。
再放眼其他幾個垂類，影視娛樂類別下共上榜三席。除@毒舌電影、@賢于葛格兩個頭部大V外，主打綜藝精華片段剪輯的@霖少剪綜藝在3月增粉209.9W，登上榜單TOP13。翻看其已經發布的作品，目前以《奇葩說》和《脫口秀大會》的精華片段為主。3月份，主要剪輯了辯手傅首爾的精華片段。3月8日，一條傅首爾的金句合集視頻發布后，收獲了295.9W點贊以及68.6W的增粉量。
此外，上榜的兩個母嬰賬號@小橙子先生和@朱兩只吖均是以日常化的紀錄形式展現了萌娃的可愛逗趣日常，從而成功圈了一批“媽媽粉”、“阿姨粉”。
總得來看，3月的整體增粉態勢雖然平穩，卻也有不少垂類在此找到了增粉機會。4月的增粉態勢是否會重新上升?我們無法預判。但可以預判的是一定會有及時把握用戶喜好變化的創作者抓住每一個漲粉的風口。
