聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju），作者：西樓，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
身體和心靈總要有一個(gè)在路上。受疫情的影響，不少人已經(jīng)很久沒有外出旅行了，在線飽覽祖國(guó)960萬平方公里的遼闊，感受五彩斑斕的人間煙火，成為了大家對(duì)美好的向往和追求。
因此，在視頻號(hào)上，攝影類的賬號(hào)也比較受大家的喜歡。此前視頻號(hào)直播“百萬人一起看流星雨”的爆款就是出自攝影師「李政霖」。
今天我們就借助【友望數(shù)據(jù)】，一起來看看這群“佛系”的攝影師是如何做視頻號(hào)的。又恰逢春花爛漫之時(shí)，大家也可以從中學(xué)點(diǎn)攝影技巧，來定格美麗的春光。
150條10W+背后
是一群“佛系”攝影師在記錄美好
相較于情感、音樂、影視娛樂等行業(yè)而言，攝影在短視頻領(lǐng)域算是比較小眾的垂類。
這類視頻一般是記錄大自然風(fēng)光、城市風(fēng)光或者平凡的人事物，用鏡頭捕捉美好、傳遞美好。在如今快節(jié)奏的生活當(dāng)下，這些鏡頭格外吸引人，視頻內(nèi)容頗受歡迎。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在25個(gè)行業(yè)分類中，近6個(gè)月攝影行業(yè)點(diǎn)贊10W+作品數(shù)有150條，占比2.49%。
△ 近6個(gè)月點(diǎn)贊10W+作品行業(yè)分布
數(shù)據(jù)來源:友望數(shù)據(jù)
而在友望數(shù)據(jù)的【熱門視頻】中，我們分別選擇了近30天、近60天攝影行業(yè)點(diǎn)贊10W+的內(nèi)容，結(jié)果顯示分別有18條、42條。
△ 攝影行業(yè)近30天、60天點(diǎn)贊10W+內(nèi)容
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—熱門視頻
相比而言，2月份春節(jié)，像煙花這類的象征著美好的爆款內(nèi)容會(huì)比較多，這也寄托了人們對(duì)新一年的憧憬與祝福。
我們?cè)凇緹衢T話題】中選擇了近30天與攝影相關(guān)的話題，結(jié)果顯示有1萬多條。我們也選擇了近30天與情感相關(guān)的話題，僅有6000多條。
△ 近30天攝影相關(guān)話題
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—熱門話題
其中，#攝影#話題參與作數(shù)最多，有11000多條，總點(diǎn)贊高達(dá)1300多萬。而在視頻號(hào)總的#攝影#話題之下，從誕生至今，該話題參與作品數(shù)有16.8萬個(gè)，不少作品點(diǎn)贊都是10W+。
據(jù)“微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)”介紹，在今年1月份的時(shí)候，8KRAW簽約攝影師有276位都入駐了視頻號(hào)，像大家比較熟知的@李政霖、@索以、@SkyNi，都是8KRAW簽約攝影師。
但其實(shí)這些攝影師都很“佛系”，他們對(duì)于自己的專業(yè)、對(duì)器材、對(duì)畫面、對(duì)畫質(zhì)有極致的追求，但對(duì)于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)卻沒那么計(jì)較。
我們當(dāng)初采訪某位攝影師時(shí)候還被拒絕了，可能他們“為愛發(fā)電”，不在乎這些吧。
攝影類視頻號(hào)內(nèi)容有哪些?
1
拍攝自然風(fēng)光、城市風(fēng)光
說到攝影，大家第一個(gè)想到的大概就是風(fēng)光攝影。為了尋找好的角度、好的光影，他們爬山涉水，耐心等候絕美的瞬間，用鏡頭來定格。
也有一些專門拍城市風(fēng)光建筑的，以航拍、延時(shí)為主，業(yè)內(nèi)稱之為“爬樓黨”。顧名思義，爬到高樓，尋找高處角度拍攝城市全貌。
這類一般都是比較專業(yè)的攝影師，無論是前期拍攝還是后期處理，都嚴(yán)格要求，對(duì)每一幀畫面都吹毛求疵。也因此，每一幀畫面都可以當(dāng)做壁紙。
他們視頻的文案比較樸實(shí)無華，沒有過多的修飾，一般都直抒胸臆、開門見山。
△ 博主視頻文案
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—博主動(dòng)態(tài)
在視頻號(hào)上比較熱門的，還有日落相關(guān)的內(nèi)容。在友望數(shù)據(jù)3月份行業(yè)排行榜中，攝影行業(yè)排名前6的就有4位博主是發(fā)日落晚霞的內(nèi)容。
△3月行業(yè)排行榜-攝影
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—視頻號(hào)排行榜
這類博主的視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)都很短，一般都在10秒以下，通常都是隨手拍的日落場(chǎng)景。與前者的攝影師比起來，對(duì)于畫面構(gòu)圖、拍攝手法、畫質(zhì)等就沒那么講究，主要是突出日落這種氛圍，配上當(dāng)下比較時(shí)髦的熱門歌曲。
△ 拍日落視頻內(nèi)容
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—博主動(dòng)態(tài)
而他們的文案相對(duì)也比較“矯情”，帶有豐富的感情色彩，像文摘類型。
這類視頻與前者還有個(gè)很大不同是，他們專注發(fā)日落視頻，而視頻并非都是博主原創(chuàng)的，或來自粉絲投稿、或來自網(wǎng)絡(luò)。
2
記錄生活，拍攝人文
攝影很重要的功能是記錄生活，記錄身邊的人事物。
在2月份的行業(yè)榜單攝影行業(yè)中，占據(jù)榜首的@長(zhǎng)發(fā)大哥 是一位新晉的博主，通過鏡頭記錄生活百態(tài)，講述身邊故事，感受人間真情，傳遞人間溫暖。
△2月行業(yè)排行榜-攝影
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—視頻號(hào)排行榜
他的視頻內(nèi)容比較特色，視頻開頭，通常是博主拿著手中的相機(jī)伴隨著一聲咔嚓，將本期視頻的主人公定格在相片中。待現(xiàn)場(chǎng)將相片打印出來后，裱上相框，借著送相片的契機(jī)，與當(dāng)事人話起了家常。
在我們上周的發(fā)文中《新號(hào)日均漲粉2千，一條爆款漲粉6萬，這些視頻號(hào)漲粉秘訣是什么?》也對(duì)他進(jìn)行了介紹。
△ 長(zhǎng)發(fā)大哥 視頻內(nèi)容
這類視頻一般都充滿著煙火氣，文案也是接地氣的，能感受到溫暖。而另外一些記錄生活的內(nèi)容，則充滿著羅曼蒂克。
他們的視頻畫面浪漫、唯美，配上或舒緩、或輕快的英文歌，再結(jié)合治愈的文案，給人感覺充滿了愛意與溫暖。
他們對(duì)于拍攝手法以及后期的調(diào)色也有很高的要求，使得整體相得益彰。
3
宣傳展示
很多從事商業(yè)攝影的機(jī)構(gòu)也選擇入駐視頻號(hào)，借助視頻號(hào)的平臺(tái)來提升自己的影響力，為自己的業(yè)務(wù)賦能。
以@舞蹈攝影師-石磊 為例，他是一位商業(yè)舞蹈攝影師，入局早，也是比較早就出圈的博主。
一方面通過拍攝舞姿和大擺裙讓人驚艷，另一方面也因?yàn)樗麄€(gè)人幽默風(fēng)趣的性格，吸引了眾多用戶。不少用戶在評(píng)論留言如何約拍。
當(dāng)然除了拍大擺裙以外，他也借助不同道具，嘗試了各種各樣的舞蹈拍攝，讓視頻內(nèi)容更豐富，不至于都是大擺裙，產(chǎn)生審美疲勞。
還有一部分拍攝商業(yè)宣傳片的，在視頻號(hào)展示自己公司團(tuán)隊(duì)拍攝的作品，通過視頻號(hào)平臺(tái)來展示公司團(tuán)隊(duì)實(shí)力、業(yè)務(wù)范圍，多一個(gè)渠道來推廣接單。
4
技巧教程類
分享拍照技巧也是視頻號(hào)中比較熱門的一種類型。
在3月份的行業(yè)排行榜中，排行攝影類第一的@拍照醬 就屬于這種類型。
△3月行業(yè)排行榜-攝影
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—視頻號(hào)排行榜
這類視頻通常都是講日常手機(jī)拍照技巧，通俗易懂且實(shí)用，對(duì)于普通大眾來說都是樂于接受的。文案和封面都簡(jiǎn)潔明了，直奔主題，讓人一目了然。（可能也有部分手殘黨表示“一看就會(huì)，一學(xué)就廢”…）
△ 博主視頻內(nèi)容
截圖來自:友望數(shù)據(jù)—博主動(dòng)態(tài)
如何變現(xiàn)?
1
商業(yè)接單
具體變現(xiàn)模式也得結(jié)合具體的內(nèi)容來。像上文中介紹的第三種宣傳展示類型，變現(xiàn)模式就十分清楚，就是商業(yè)接單。
借助視頻號(hào)打造名氣、擴(kuò)大影響力，自然就有人來咨詢業(yè)務(wù)內(nèi)容。通過視頻號(hào)簡(jiǎn)介中的聯(lián)系方式或者私信來聯(lián)系。
就比如舞蹈攝影師石磊，有全國(guó)各地的用戶來咨詢，位于北京的他，也在近期開始了上海、深圳、廣州等幾個(gè)城市的巡回拍攝。
2
接廣告
這也是目前視頻號(hào)變現(xiàn)的主要方式。廣告又分為兩種，一種是掛鏈廣告，一種是視頻廣告。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近6個(gè)月攝影行業(yè)的掛鏈數(shù)，除2月因自然天數(shù)、春節(jié)等原因減少外，其他月份都在逐月增長(zhǎng)。而廣告作品數(shù)也是逐月增長(zhǎng)，在2月份春節(jié)時(shí)候，廣告掛鏈占比達(dá)到近13%。
△ 近6個(gè)月攝影行業(yè)掛鏈情況
數(shù)據(jù)來源:友望數(shù)據(jù)
我們咨詢過部分?jǐn)z影視頻號(hào)博主，掛鏈廣告一般會(huì)選擇與自己調(diào)性相符合的，不會(huì)為了利益去傷粉。而掛鏈廣告報(bào)價(jià)也從5千到1萬不等。
對(duì)于攝影類視頻號(hào)來說，拍視頻是他們的強(qiáng)項(xiàng)，因此他們的廣告比較多是原創(chuàng)的視頻內(nèi)植廣告，直發(fā)也很少。
我們了解到，一個(gè)有19萬多粉絲的視頻號(hào)博主，原創(chuàng)視頻廣告報(bào)價(jià)達(dá)4萬，直發(fā)的2萬。
也有部分專業(yè)攝制的視頻號(hào)博主表示廣告報(bào)價(jià)5萬起，包含了拍攝、制作、發(fā)布。
今年1月我們采訪一位攝影視頻號(hào)博主時(shí)候，他表示已經(jīng)開始變現(xiàn)，如今廣告變現(xiàn)已突破6位數(shù)。
但他們很多都是經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)容和用戶的沉淀，今年才開始考慮變現(xiàn)的。
3
直播
直播對(duì)于很多博主來說，是變現(xiàn)的主要渠道。無需高門檻，人人皆是主播，人人皆可帶貨。對(duì)于攝影類博主來說，直播帶貨可能不是一種很好的選擇。
但是可以通過直播分享攝影相關(guān)知識(shí)，和用戶建立更深層次的鏈接，給用戶更多的信任。
以@李政霖為例，通過流星直播出圈，被更多的人看到，專業(yè)實(shí)力也被更多人認(rèn)可。一些商業(yè)性質(zhì)合作的直播就會(huì)找上來。
百萬流星雨直播后，“去哪兒”趁熱打鐵，就和李政霖團(tuán)隊(duì)合作了一場(chǎng)流星雨直播。近期李政霖團(tuán)隊(duì)也受邀去和某商場(chǎng)剛開業(yè)的運(yùn)動(dòng)戶外旗艦店做直播分享。
這些也都是變現(xiàn)模式的嘗試。
4
賣課
賣課主要是針對(duì)發(fā)技巧教程內(nèi)容的視頻號(hào)。他們會(huì)在視頻號(hào)內(nèi)容下面加上攝影相關(guān)課程報(bào)名的公眾號(hào)鏈接，又或者通過視頻號(hào)的簡(jiǎn)介，引導(dǎo)到私域，為下一步的賣課成交做服務(wù)。
對(duì)原創(chuàng)堅(jiān)持到底
與搬運(yùn)抗?fàn)幍降?/strong>
對(duì)于很多攝影博主來說，視頻素材都是他們常年累月、辛辛苦苦去實(shí)地取景拍攝積攢下來的。
而某些流量博主，為了賺取流量就去其他平臺(tái)搬運(yùn)熱門視頻，未經(jīng)許可就直接發(fā)布。這是對(duì)原創(chuàng)的極其不尊重，是不可取的。
部分原創(chuàng)攝影師看到搬運(yùn)情況后，也積極去和微信官方團(tuán)隊(duì)溝通，采取一定的舉措去抵制搬運(yùn)。
我們也在此呼吁，保護(hù)原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)、堅(jiān)持原創(chuàng)。看到搬運(yùn)、盜版、抄襲等內(nèi)容，可隨手舉報(bào)或者與微信官方團(tuán)隊(duì)及時(shí)溝通，一起為健康繁榮的視頻號(hào)生態(tài)而努力。
“內(nèi)容為王”在任何時(shí)代都不會(huì)過時(shí)，只有真正持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容、優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容，才能走到最后。
