有報告指出，從目前進入中國的路徑來看，國外的零售商或者品牌，可以借助兩條路徑進入中國，即傳統的一般貿易模式和新興跨境電商模式。與一般貿易作對比，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對于進口商品的準入要求更低，能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者，最關鍵的是大大縮減了外國品牌進入中國市場的時間周期。
同時借助電商平臺的資源優勢和大數據分析，品牌企業將會更加深入地了解中國消費者，并及時地進行營銷、渠道和產品端的調整，這將極大提升企業運營效率。此外消費者偏好、技術、市場中不同參與者的共同作用造就了中國獨特的數字化環境。對于全球品牌來說，通過跨境電商模式進入中國，不僅僅是市場的拓展，在中國市場發展中，也需要通過更多的數字化資源和手段，與消費者對接、互動并且及時準確高效地滿足消費需求，同時也能通過科技和數據手段，對運營和管理進行指導，進而提升整體的運營效率，融入到中國零售行業數字化轉型的進程中來。
截至 2020 年 12 月 31 日止，跨境電商天貓國際平臺上的在線品牌和商家數目同比增長60%。作為阿里巴巴全球化戰略之一，天貓國際和海外品牌一起，讓中國消費更便利、更高品質地"買全球"。
2021 年 2 月 2 日，阿里巴巴公布 2021 財年第三季度( 2020 年第四季度)財報。而穩健增長的數據，也是中小企業在疫情中抓住數字化機遇、奮力轉型的寫照。財報顯示 2020 年雙11，超過 25 萬個品牌及 500 萬個商家參與其中，超過 470 個品牌銷售額超過 1 億元，約有 3000 萬款新品發布，銷售產生的GMV同比強勁增長35%。快速穩定成長的新品新商家背后，是數字化大背景下行業對“人貨場”理解的演進，以及商家利用數字基礎設施轉型能力的提升。
前不久，天貓國際宣布全面開放招商，推出 2021 年海外品牌“托管式”開店服務，為海外新品牌打造了一套從入駐、開店、到運營孵化的整體服務方案。
“即使是零線上運營經驗的商家，也可以在我們 1 對 1 的輔導下， 30 天內快速完成開店。”天貓國際招商負責人董臻貞表示， 2021 年全面開放招商，開通多維入駐通道，進一步加速海外品牌入華。
據介紹，海外新品牌通過天貓國際招商頻道在線提交入駐意向，就意味著進入了全程被保姆式服務的“全托班”。 1 到 3 個工作日內，就有分布在全球 5 大洲 20 多個國家，具備 9 種不同語言能力的跨境業務專家 1 對1、手把手式的指導商家開店。商家一次都不用跑，開店全程在線完成。完成開店后，由官方認證優質代運營商，為新品牌提供運營服務。
2021 年，天貓國際進一步開放招商，入駐通道新增至 4 條：在此前邀約制和官方招商網站自助入駐的基礎上，新開通400-9030- 119 招商熱線以及人工咨詢的通道，滿足不同類型商家入駐需求。
