新言財經(jīng)（微信ID：tech621）
文 |陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音于近期低調(diào)上線了一款名為“青桃”的App，Slogan為“看見你的熱愛”。根據(jù)應(yīng)用介紹可知，“青桃”是一個屬于年輕人的興趣知識視頻平臺，由抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本。
圖注：來自小米應(yīng)用商店“青桃”APP截圖。
Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，青桃內(nèi)的視頻內(nèi)容符合年輕人的口味，包含有數(shù)碼科技、科學(xué)科普、潮流運(yùn)動、文化藝術(shù)等內(nèi)容。另外，還包含科技趣談、新產(chǎn)品測評、中外文化故事等專題內(nèi)容，并可以進(jìn)行連續(xù)觀看。最重要的，青桃APP的界面沒有廣告，這樣的做法也是希望能夠提升觀看體驗(yàn)，更好的吸引用戶。
進(jìn)入青桃的首頁，內(nèi)容呈雙列瀑布流排布，用戶可以看到系統(tǒng)推薦的知識內(nèi)容，點(diǎn)擊其中一個視頻進(jìn)入后，用戶就來到了播放界面，用戶可以對該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、收藏或分享，并對該作者進(jìn)行關(guān)注。關(guān)注后的作者，一旦發(fā)布新的視頻，可以在首頁的關(guān)注欄中看到新的消息。播放界面內(nèi)還會推薦其他的興趣視頻，供用戶選擇性觀看。總體來看，除了沒有B站特有的“一健三連”和彈幕外，青桃的播放界面和內(nèi)容風(fēng)格，與B站相類似。
圖注：‘青桃’APP內(nèi)的首頁和視頻播放界面。
另外，青桃還設(shè)置有“發(fā)現(xiàn)”欄目，在發(fā)現(xiàn)中，用戶可以通過關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的視頻內(nèi)容，或者根據(jù)APP設(shè)置好的分類中尋找視頻。此外，在發(fā)現(xiàn)欄目中，用戶還可以找到由單個創(chuàng)作者創(chuàng)建的專題內(nèi)容中，連續(xù)觀看相關(guān)的視頻內(nèi)容。
圖注：‘青桃’APP內(nèi)的發(fā)現(xiàn)界面和內(nèi)容專輯界面。
青桃內(nèi)的個人中心，與抖音APP內(nèi)的個人中心無太大區(qū)別，用于保存用戶收藏的視頻和已經(jīng)發(fā)布過的視頻作品。
總體看，青桃是一款適合年輕用戶觀看的興趣類知識視頻APP，能夠滿足年輕用戶對知識學(xué)習(xí)的觀看需求。
抖音推出這么一款知識類的中長視頻并不意外。根據(jù)去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識數(shù)據(jù)報告》（下稱“報告”）顯示，抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%、高校直播場次增長46%，達(dá)21103場。知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%， 2022年1月到10月，抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%，其中圖文知識內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長167%。此外，知識類創(chuàng)作者單月直播場次增長72.7%。報告顯示，抖音知識類內(nèi)容繼續(xù)呈增長態(tài)勢。
可見，抖音知識視頻正迎來快速發(fā)展。而且，抖音用戶對觀看和分享知識內(nèi)容的行為變得越來越主動。報告顯示，越來越多用戶在抖音主動搜索和分享知識。去年1月到10月，抖音用戶搜索了超160億個知識相關(guān)問題，平均每個用戶搜索了27個知識點(diǎn)。與此同時，知識視頻和圖文內(nèi)容總分享次數(shù)達(dá)126億次，平均每個用戶分享了20條知識類內(nèi)容給親友。
再加上中長視頻一直以來是抖音發(fā)展的重點(diǎn)，以及較長的時長能更好講述興趣知識的緣故，抖音在此時推出這樣一款知識類的中長視頻APP，也就更加順理成章。
實(shí)際上，抖音一直在加碼對中長視頻的投入，旗下的西瓜視頻就發(fā)起過“中視頻伙伴計劃”，并拿出20億元來扶持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作，隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。
值得注意的是，近期，據(jù)環(huán)球網(wǎng)科技報道，B站正在考慮將前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)取消，改為以“用戶消耗時長”的思路衡量視頻的傳播程度，“差評”報道稱，這項(xiàng)改動將匹配相應(yīng)的推薦算法，天然利好B站上的中長視頻內(nèi)容，鼓勵優(yōu)質(zhì)中長內(nèi)容的制作，這顯而易見地會潛在削弱短視頻的權(quán)重。可見，通過這項(xiàng)改動，B站或?qū)χ虚L視頻創(chuàng)作者予以扶持，而中長視頻一直以來都是B站的根基所在。
無論是抖音推出“青桃”，還是B站考慮將前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)取消，改為以“用戶消耗時長”的思路衡量視頻的傳播程度，或?qū)⒁馕吨虚L視頻仍將是視頻行業(yè)的所需要重點(diǎn)關(guān)注的一個內(nèi)容賽道。
