鯨網跨境獲悉，近日國外媒體報道指出，TikTok的直播業務正呈現爆炸性增長，突顯了直播對 TikTok 的重要性。以往媒體報道的重點是 TikTok的收入情況，但對收入的方式的關注較少。
直播業務收入
2021 年，在線廣告已降至 TikTok 收入的 80%。發生了什么變化？直播收入整體仍僅占 TikTok 總營業額的 15%，但同比增長速度幾乎是公司在線廣告業務的兩倍。過去兩年，TikTok 的在線廣告收入增長了 500%，而其直播收入增長了 900%。
外媒社交媒體顧問馬特·納瓦拉 (Matt Navarra) 表示：“TikTok 在直播中的收入仍然小于廣告，但增長幅度更大，這表明了它的潛力，鑒于 TikTok 目前所擁有的熱度，這些數字并不令人驚訝。”
直播收入在 TikTok 收入中的地位越來越重要，原因有很多，尤其是整個在線廣告生態系統受到打擊，因為很多企業在全球經濟衰退迫在眉睫的情況下開始縮減在線廣告的開支。
TikTok 正在全面推進其電子商務和直播購物業務，本月月初還曾傳出消息，TikTok計劃在北美擴張直播帶貨業務，正與直播帶貨平臺TalkShopLive 洽談合作事宜，引起了很多業內人士的關注。但目前雙方仍在討論合作內容，尚未達成正式合作。
TikTok方面沒有直接回應是否會在北美拓展直播帶貨業務，但表示會以需求為導向，繼續探索一站式的電商解決方案，目前的重點仍然在東南亞國家和英國。
直播帶貨的前景
業內人士普遍認為，未來幾年TikTok直播業務的收入可能會大幅增加，并可能在不久的將來成為 TikTok 收入的主要支柱。
早在2010年Facebook也嘗試過直播，并且取得了一定的成績，但后來或許是沒有足夠的盈利，Facebook放棄了該項目，導致媒體行業大量裁員。但TikTok的運營團隊已經有了足夠的項目打造的經驗，直播帶貨已經在中國市場成功實行，并且取得了很好的成績。
中國抖音如今擁有價值數千億美元的直播生態系統，TikTok想要做的無非是將它移植到西方國家，這過程可能會面臨一些文化差異及本地化上的困難，但如果得以成功，這一商業模式的盈利空間是巨大的。
TikTok在過去的一年里業務都有顯著增長，海外互聯網公司已經無法忽視TikTok的存在，很多品牌做線上營銷時都想著如何利用這一媒介，因為不這樣做就無法獲得更多的客戶。做跨境電商的賣家需要用心經營TikTok，盡早了解TikTok的各種玩法和經營模式，不要錯過這個平臺帶來的諸多商機！
