《科創板日報》10月19日訊（記者 張洋洋）抖音在近期推出了虛擬空間“抖音小窩”，與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”類似。
“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個虛擬空間，在空間里，用戶可以對小窩進行裝扮，還能對朋友小窩的拜訪。但用戶需要獲取能量才能對小窩進行裝扮，可通過收取能量氣泡、參觀朋友小窩、完成任務等方式獲得。
業內人士表示，字節跳動一直沒有放棄對社交的探索，“抖音小窩”是張一鳴爭奪元宇宙社交賽道的又一次嘗試。
獲得字節跳動資源傾斜
根據《科創板日報》記者體驗，獲取的能量，用戶可以兌換裝飾品，用于裝扮小窩，陳設的方式可按照用戶的喜好自行搭配，每種裝飾品的能量價格不一，稀有款價格會更高，這就需要用戶更多參與小窩的任務，以及提高社交頻率，獲取大量能量。
除日常簽到外，抖音小窩獲取能量的方式主要以社交和瀏覽任務為主，包括和好友互動、觀看視頻或者小說等等
抖音內部一位人士則告訴《科創板日報》記者，內部正在加大抖音小窩的資源位的傾斜，部分其他產品原本的排期已經讓位。
在業內看來，“抖音小窩”與騰訊超級QQ秀的“QQ小窩”有異曲同工之處，后者是騰訊QQ為了探索新型社交模式于2021年打造的一個項目，是QQ秀形象從2D向3D的探索和嘗試。
在定位上，QQ小窩瞄準了互聯網和現實邊界更加模糊的Z世代群體，并選擇了用戶平均年齡相對更低的QQ作為載體，定位“新次元宇宙”，強調個性化表達和私人空間。
商業化方面，從內部來看，超級QQ秀會定期推出限定版的虛擬衣服，一套衣服的價格在80元左右，吸引著不少年輕用戶付費。
外部商業化方面，今年8月，超級QQ秀已經與肯德基聯手推出“跨次元炸雞店”，“虛擬+現實”結合的AR玩法，將肯德基與消費者的連接延伸至元宇宙虛擬空間。此外，還與KAppa、Jordan、可口可樂、Vans等潮流品牌合作，打造專屬的虛擬品牌衣服。
前述人士告訴《科創板日報》記者，00后新生代，愛美愛玩愛表現，是未來消費的希望，抖音小窩的推出，也有意于此。
以超級QQ秀來看，目前，這款產品已經構建了多個原創品牌和IP聯動品牌，這個設計不僅補充了超級QQ秀的內容，還能通過虛擬社交，幫助品牌拓展和維護其用戶，未來還可能反哺到現實，從而形成一套邏輯自洽的內容和商業模式。
但更重要的還在于，字節推出抖音小窩，意在用戶活躍度提升。來自易觀千帆數據顯示,2021年8月抖音月活(月活躍用戶數)曾一度突破7億大關，但之后的一年間，月活數據下滑一直在6億多徘徊。直到2022年7月抖音月活再度沖破7億，并在8月抖音月活穩健攀升到7.2億。
仔細觀察抖音小窩獲取能量的任務方式，包括但不限于簽到、觀看視頻、社交、發布作品、看小說、玩游戲等，抖音的產品功能，基本上都已覆蓋，以最大程度上拉升用戶活躍度。
大廠誰也不敢落后元宇宙虛擬社交
“抖音小窩”被認為是字節跳動在虛擬社交上的又一嘗試，但另一方面，這家公司獨立于抖音之外的新產品嘗試，卻在今年下半年集體按下暫停鍵。
《科創板日報》記者從字節跳動內部人士獲悉，為降本增效，公司已經砍掉社交App“派對島”的項目團隊，項目組成員回歸中臺原團隊。
“派對島”于今年7月中旬推出，定位為社交產品，須使用邀請碼方可使用。前述人士還稱，但因安全流程相關問題，“派對島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項目因而被裁撤。
同樣被下架的，還有今年7月上旬炙手可熱的“可頌”，這款App定位為內容種草平臺，內部號稱對標小紅書，級別為“SS”，權重屬于中上水平。但在7月下旬，這款產品就已在各大應用商店下架。
一直以來，字節跳動采取“全面發展戰略”，產品從電商、游戲、金融、教育、汽車、房產到辦公軟件等都有涉獵，并通過充裕現金流支撐，讓業務既能做到大而全，又能做到一定程度地垂直化。
但在2021年11月，字節進行了大規模的組織架構調整：將“今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科及國內垂直服務業務”并入抖音，并在內部形成抖音、大力教育、飛書（企業協作應用）、火山引擎（企業服務云平臺）、朝夕光年（游戲）、TikTok（抖音海外版）六大核心業務板塊。這次架構調整后，明顯發現六大業務模塊開始收攏，不再分散發展。
抖音負責國內信息和服務業務的整體發展，它如同一個“超級App”，將電商、短視頻、圖文、社交、團購等業務融為一體，也是目前字節跳動擁有最強大現金流和最成熟的業務。
即使社交賽道上微信一家獨大 ，但包括阿里、字節在內的互聯網大廠們始終沒有停下探索社交的腳步，推出了無數款社交產品，渴望挑戰微信低位。張一鳴也從未放棄字節跳動的社交夢。
字節跳動CEO張楠此前也曾表示：“抖音的社交功能是個自然發生的過程，用戶的表達互動需求在抖音內部開始發酵，促進了抖音的社交。”
《科創板日報》注意到，快手內部也在研發基于“附近同城”的虛擬形象社交。根據國家知識產權局的信息顯示，快手已于9月6日取得了名為“帶地圖虛擬社交人物圖形用戶界面的顯示屏幕面板”的專利申請。
元宇宙風口漸起，互聯網大廠中，未來誰是元宇宙社交的王者依然存在諸多變數。
