Hotlist新聞概述：2022年海外KOL營銷格局繼續以快速增長的趨勢發展，TikTok 和 YouTube 都是視頻營銷的理想平臺。選擇其一都可極大地影響您的品牌營銷活動。那么品牌出海，海外網紅營銷選Tik Tok還是YouTube？為了幫助您做出決定，我們分析了這兩個視頻共享巨頭，從它們的功能和人口統計到它們的優勢和差異。
TikTok 和 YouTube 有何不同？
TikTok：
TikTok是一款社交媒體應用程序，讓觀眾能夠觀看、創建和分享一口大小的視頻。中國初創公司字節跳動于 2017 年以 Musical.ly 的形式推出了該平臺。最初，它是一個音樂和口型同步應用程序，可以制作有趣的視頻。然而，今天，您會在平臺上找到一系列視頻共享功能以及來自不同行業的大量內容。
TikTok 最引人注目的是它在內容制作方面的便利性。用戶可以簡單地從他們的手機創建內容，然后用背景、貼紙、過濾器和表情符號完成它。他們甚至可以在線分享評論和反應。現在，越來越多的品牌正在利用 TikTok 來提高品牌知名度并與更年輕的人群互動。
用戶群體
TikTok主要吸引年輕觀眾。在美國，幾乎 50% 的 TikTok 用戶年齡在 30 歲以下。去年，該平臺在 Z 世代用戶中的受歡迎程度超過了 Instagram 。這一人群不僅是智能手機的重度用戶，而且還緊跟最新趨勢。TikTok擁有自己的青少年創作者和影響者品牌也就不足為奇了。
YouTube ：
YouTube 是世界上訪問量第二大的網站。這個視頻分享平臺出現在不到二十年前，目的是讓用戶分享他們的家庭視頻。該網站推出后不久，它開始每天吸引30,000 名訪問者。搜索引擎巨頭谷歌隨后購買了該平臺，將其變成了我們今天所知道的 YouTube。
YouTube 的吸引力在于其龐大的免費視頻數據庫。事實上，它是78% 的在線用戶的主要視頻來源。任何人都可以在幾乎任何他們感興趣的主題上找到 YouTube 內容，這使 YouTube 成為品牌認真推銷其產品的可行渠道。這種自我推銷的機會也導致內容創作者和影響者大量涌入平臺。
用戶群體
在美國，81% 的成年人使用 YouTube。幾乎所有18 至 49 歲的互聯網用戶都在該平臺上。他們共同構成了三代消費者和強大的購買力。這個人口統計幾乎總是在線的，一次在兩到三個不同的設備之間切換。千禧一代似乎是 YouTube 最大的吸引力，37% 的人表示他們每天都會瘋狂觀看 YouTube。
在全球范圍內，YouTube在男性用戶中更受歡迎。印度的 YouTube 用戶數量最多，而美國位居第二。在平臺滲透率方面，荷蘭和韓國排名最高。
算法上的差異：
TikTok 的算法
TikTok 使用推薦系統向每個用戶提供精選內容。此內容基于每個受眾的興趣，使其對每個用戶都是獨一無二的。他們可以在“為您推薦”頁面上看到無數精選內容。這最終使觀眾更容易找到吸引他們的內容和創作者。
具體來說，TikTok 的算法基于幾個元素推薦內容，例如：
用戶交互，可以是他們發布的評論、他們喜歡的視頻以及他們關注的帳戶
他們在“發現”選項卡上搜索的視頻信息信號或內容，包括主題標簽、聲音、字幕和熱門話題
設備和帳戶設置，包括他們在平臺上注冊時選擇的語言偏好、移動設備類型和興趣類別
YouTube 的算法：
與 TikTok 一樣，YouTube 也使用人工智能來推薦吸引用戶興趣的內容。然而，情況并非總是如此。事實上，該平臺最早的視頻推薦指標是點擊量和觀看量。隨著點擊誘餌視頻的興起，YouTube 改變了其算法，重點關注觀看時間，然后是滿意度和個性化，然后才采用目前的衡量標準。
現在，YouTube 的目標是讓觀眾在平臺上停留更長時間。為此，這家社交媒體巨頭利用基于三個因素的個性化推薦：
個性化或用戶觀看歷史和活動
性能，包括觀看時長和滿意度
外部因素，例如興趣、競爭和季節性相關性
廣告渠道 和廣告格式的不同：
YouTube 通過中游廣告產生收入，而 TikTok 通過品牌合作和產品廣告獲得收入。
在 TikTok 上，您可以運行以下廣告格式：
信息流廣告
頂視圖廣告TopView
品牌標簽挑戰賽
品牌貼紙
至于 YouTube，廣告格式的類型更加多樣化：
圖片廣告
視頻廣告
輪播廣告，最多可顯示 10 個圖像或視頻
移動用戶點擊您的廣告時出現的即時體驗或全屏體驗
收藏，當有人與之互動時，它會作為即時體驗打開
TikTok 與 YouTube：哪個是 2022 年最適合您的平臺？
真的沒有適合每個人的正確答案。最好的視頻分享應用仍然取決于您品牌的營銷目標。
例如，如果您要迎合年輕觀眾，那么 TikTok 就是您的最佳選擇。但是，如果您正在尋找更靈活的人口統計數據，那么請選擇 YouTube。當然，在選擇兩者中的任何一個時，您還需要考慮幾個因素，例如區域和用戶群體、語氣和風格。
此外，YouTube 非常適合擴大您的受眾范圍并將觀看次數轉化為銷售額。同時，TikTok 是一種通過噱頭、標簽、貼紙、過濾器和各種社交媒體趨勢圍繞您的產品引起轟動的方式。
既然我們已經對 YouTube 和 TikTok 進行了深入比較，那么在兩者之間進行選擇應該不難。歸根結底，無論您決定什么，都應該以解決品牌的實際營銷目標為基準。
當然各平臺除了價格不一之外，網紅營銷的轉化力也不盡相同，尤其是TikTok營銷效果逐漸逼近YouTube，成為流量投放必選的兩大平臺。
而另一方面也建議一些初創的小品牌在各個社交媒體都可開設品牌賬戶，重復利用紅人創作的素材。將紅人制作的素材重新用于廣告投放中，相比較于普通的內容，觀眾熟悉的面孔所帶來的廣告效果要好得多。在社交頻道上對該活動進行總結，這能再度吸引人來關注到你的營銷活動。將素材放在你的獨立站或者店鋪首頁顯示，展示你品牌的影響力。
還有一種更高效的方式就是與一些經驗豐富的Agency合作，具備豐富的經驗意味著他們擁有豐富的海外紅人資源，減少尋找海外營銷人員的時間成本；同時具備成功的紅人推廣案例，可以幫助品牌精準匹配合適的海外KOL，有效降低品牌海外營銷的試錯成本。
無論品牌是通過自營團隊或是Agency找到海外紅人推廣產品，都需要注意該平臺紅人的粉絲受眾，是否與品牌的目標受眾一致。
