聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)（ID：kaiboluocaijing），作者：作者 | 吳嬌穎，編輯 | 金玙璠，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“吃播”被禁后，“大胃王”們消失了。如今的短視頻直播平臺(tái)上，被吹捧的是表演“喝播”的“海量王”。
這種“喝播”不是簡(jiǎn)單的喝水、喝飲料，而是以一次性飲用超量高度數(shù)白酒為噱頭，展示博主的“好酒量”。
這類(lèi)型博主并不是最近冒出來(lái)的。抖音、快手、B站上多則“喝播”視頻的發(fā)布日期顯示，早在去年初，此類(lèi)內(nèi)容就在平臺(tái)上獲得了超高的熱度與流量，如今有的“喝播”博主粉絲已經(jīng)近百萬(wàn)。
與“吃播”的路子一樣，“喝播”也正在通過(guò)近乎自虐式的表演，利用受眾的獵奇心理，吸引眼球獲取流量，從而達(dá)到變現(xiàn)獲利的目的。這種夸張的飲酒方式，不僅對(duì)身體危害性更大，而且在低門(mén)檻、高熱度的加持下，極易引發(fā)效仿，形成不良社會(huì)導(dǎo)向。
事實(shí)上，此類(lèi)內(nèi)容也早就在平臺(tái)的關(guān)注范圍之內(nèi)。在有些“喝播”視頻中，平臺(tái)甚至打出了“存在風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)勿模仿”的提示。但只要有流量、能變現(xiàn)，“喝播”之風(fēng)，絕不會(huì)因此停止。對(duì)于此類(lèi)明顯存在風(fēng)險(xiǎn)且可能引發(fā)效仿的行為，平臺(tái)能做的，還有更多。
又現(xiàn)花式“喝播”
視頻直播平臺(tái)上，“喝播”成為繼“吃播”之后又一大“流量殺手”。
不同于喝水、喝飲料，這種“喝播”視頻中，博主通常會(huì)在短短幾十秒內(nèi)，一口氣喝下海量的高度數(shù)白酒，刺激著觀眾的眼球。
開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)在抖音、快手搜索“酒”“喝酒”等關(guān)鍵詞，很快便發(fā)現(xiàn)了多個(gè)以展示一次性大量飲酒為主要內(nèi)容的“喝播”博主，飲用的多為高度數(shù)白酒。
倒酒、點(diǎn)酒、喝酒，是“喝播”的固定流程。
由于白酒無(wú)色，常有網(wǎng)友質(zhì)疑博主喝的到底是不是真酒，“是不是用水或者醋代替的”“肯定剪輯過(guò)了”。為此，這些博主開(kāi)喝之前的常規(guī)操作往往是“點(diǎn)酒”。有的先用打火機(jī)點(diǎn)燃酒杯邊緣，隨后用紙巾蘸酒，紙巾能點(diǎn)燃，證明杯中是真酒;有的則直接將酒倒在桌上，用酒精點(diǎn)火槍點(diǎn)燃使其燃燒。
博主在“喝播”前進(jìn)行“點(diǎn)酒” 來(lái)源 / 抖音視頻截圖
在抖音上，一位擁有25.4萬(wàn)粉絲的男博主，每隔一兩天便會(huì)更新一則“喝播”視頻。視頻中，他一言不發(fā)，在簡(jiǎn)單吃?xún)煽诓酥螅汩_(kāi)始倒酒、點(diǎn)酒，隨后一口氣將一大杯白酒一飲而盡。視頻標(biāo)題中，其自稱(chēng)“我能喝下最烈的酒”。這樣的視頻，每則點(diǎn)贊量均達(dá)到幾千，最高一則達(dá)到17萬(wàn)。
也有不少“喝播”博主是年輕女性。女博主的“海量”，因與形象的反差，更加博人眼球。
抖音上一位擁有97.5萬(wàn)粉絲的女博主，每?jī)扇毂銜?huì)更新一則“喝播”視頻，并宣稱(chēng)“不求喝醉，只求喝飽”;“酒是食糧精，越喝越年輕”。
視頻中，她面前會(huì)擺著大蝦、肘子等“硬菜”，但吃菜不是重點(diǎn)，她用勺子舀出一勺酒，用打火機(jī)點(diǎn)燃，隨手將一張紙巾放在酒上。紙巾點(diǎn)燃，“點(diǎn)酒”成功。隨即，她端起手邊的大酒杯，一口氣喝完了整杯白酒。
一位女性博主在進(jìn)行“喝播” 來(lái)源 / 抖音視頻截圖
除了最常見(jiàn)的白酒，這位女博主還發(fā)布了不少“混喝”視頻。一則視頻中，博主倒了一大杯白酒、一大杯啤酒，一口氣喝完了兩杯，并稱(chēng)“啤的漱口，白的打底”。
評(píng)論中，有人關(guān)心“身體受得了嗎”，也有人說(shuō)“少喝酒多吃菜身體才健康”，不過(guò)更多的是為博主的好酒量點(diǎn)贊的人。甚至還有粉絲在評(píng)論里表示博主犧牲太大了，請(qǐng)求博主帶貨，“哪怕是假的呢”。
在B站等視頻平臺(tái)，開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)也發(fā)現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)表演“喝播”的UP主。不同于抖音和快手等短視頻平臺(tái)，在B站，有的“喝播”UP主每則視頻時(shí)長(zhǎng)有五六分鐘，主打“喝播”與“吃播”結(jié)合，邊吃邊喝，喝得比較慢，但喝得更多。
在一位常展示“喝酒”的年輕女性UP主的評(píng)論區(qū)，有粉絲認(rèn)為其視頻缺乏內(nèi)容思考，建議她“做白酒漢和下酒菜主題，比較中國(guó)各地域不同酒的口感，不同下酒菜的美味和講究”，“專(zhuān)注做這類(lèi)型內(nèi)容，會(huì)沉淀粉絲”。不過(guò)， 也有更多人認(rèn)為，表演“喝播”的UP主才真實(shí)。
“吃播”被禁不到一年
“喝播”卷土重來(lái)
總結(jié)下來(lái)，“喝播”的關(guān)鍵詞不外乎:夸張、獵奇、刺激。這與去年8月在視頻平臺(tái)被全面禁止的“大胃王吃播”如出一轍。
十分鐘挑戰(zhàn)十層漢堡、半小時(shí)吃完100斤龍蝦、一小時(shí)吃完20份蘭州拉面……這樣的花式吃播尤其是“大胃王”吃播，也曾在視頻平臺(tái)風(fēng)靡一時(shí)。
去年8月，“大胃王吃播”經(jīng)央視報(bào)道后引發(fā)熱議，報(bào)道直指吃播“誤導(dǎo)消費(fèi)、浪費(fèi)嚴(yán)重”。隨后，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)要求各平臺(tái)要加強(qiáng)管理，堅(jiān)決禁止在直播中出現(xiàn)假吃、催吐、獵奇、宣揚(yáng)量大多吃，暴飲暴食，以及其他鋪張浪費(fèi)的直播行為。抖音、快手、斗魚(yú)等視頻直播平臺(tái)均回應(yīng)稱(chēng)將加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)相關(guān)行為將嚴(yán)肅處理。
禁令之下，“大胃王”吃播相關(guān)視頻被迅速下架，靠著吃播走紅的達(dá)人博主們，也漸漸退出了觀眾的視野。
如今，“吃播”被禁后不到一年，“喝播”卷土重來(lái)。與“吃播”相比，“喝播”對(duì)身體的傷害，有過(guò)之而無(wú)不及。
中國(guó)醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院老年消化科主任醫(yī)師王炳元在接受醫(yī)學(xué)科普平臺(tái)“醫(yī)學(xué)微視”采訪時(shí)談到，適量飲酒對(duì)身體是有好處的，但每個(gè)人對(duì)酒的耐受性不一樣，因此適量很難把握。據(jù)其介紹，過(guò)量飲酒容易造成全身多臟器功能損傷，比如可能引發(fā)酒精性心肌炎、急性酒精性胰腺炎，長(zhǎng)期嚴(yán)重的酒精性肝損傷則可能導(dǎo)致死亡;也可能影響女性生育，出現(xiàn)酒精胎兒綜合征。
王炳元表示，大眾一定要重視酒精對(duì)身體的損害、對(duì)社會(huì)的危害，而不是單純對(duì)肝臟的損傷?？崭购染啤⒁淮涡源罅匡嬀?、高頻率喝酒以及多種酒混喝，都可能增加飲酒的危險(xiǎn)性。
而如今出現(xiàn)在視頻平臺(tái)上的“喝播”，其噱頭就是一次性大量、高頻率、混合飲酒。
不論是快速喝完過(guò)量高度數(shù)酒精，還是吃下超出正常承受范圍的食物，此類(lèi)面向公眾的視頻內(nèi)容，本質(zhì)上都是通過(guò)近乎自虐式的“表演”，利用觀眾的獵奇心理，奪人眼球，獲取流量。
“喝播”博主的視頻點(diǎn)贊量輕易過(guò)萬(wàn)
來(lái)源 / 抖音視頻截圖
一位女性“喝播”博主發(fā)布的285則抖音短視頻，內(nèi)容幾乎全是一次性海量飲酒，這些視頻點(diǎn)贊量均過(guò)萬(wàn)。其中點(diǎn)贊量最高的一則“喝播”視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)20.8萬(wàn)，評(píng)論有2.9萬(wàn)條。
另一位博主最早一則“喝播”視頻發(fā)布于2020年9月15日。在發(fā)布這則視頻之前，其發(fā)布的短視頻點(diǎn)擊量大多數(shù)為幾千，“喝播”視頻則高達(dá)1.9萬(wàn)，之后，該博主便加大了此類(lèi)視頻的發(fā)布頻率，點(diǎn)贊量也比其他視頻高出許多。
除了提示“有風(fēng)險(xiǎn)”
平臺(tái)還能做什么?
冒著生命危險(xiǎn)，也要搞“喝播”，圖什么?
除了能夠像“吃播”一樣在短時(shí)間獲得超高流量和熱度外，“喝播”的變現(xiàn)方式更加直接便捷。
開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，上述在抖音擁有97.5萬(wàn)粉絲的女性“喝播”博主，其快手賬號(hào)擁有52.2萬(wàn)粉絲，每天會(huì)進(jìn)行兩場(chǎng)3-4個(gè)小時(shí)的帶貨直播，售賣(mài)的商品均為各類(lèi)酒飲。其快手小店在售商品34件，總銷(xiāo)量有1.2萬(wàn)件，最高銷(xiāo)量的一款價(jià)格為129元的白酒禮盒，已售出1185件。
一位“喝播”博主的快手小店 來(lái)源 / 快手截圖
另一位抖音“喝播”博主直接在抖音出售商品，其簡(jiǎn)介中標(biāo)明“愛(ài)喝的酒和下酒菜都在櫥窗里”。
此外，還有一些取得認(rèn)證的官方賬號(hào)也在展示“喝播”。例如，抖音認(rèn)證為袁寨川竹酒坊官方賬號(hào)的@川竹酒坊發(fā)布的短視頻，皆為一位年輕男性大碗喝酒、大口吃肉的視頻，通過(guò)“喝播”帶貨的目的非常明顯。
多則“喝播”短視頻的發(fā)布日期顯示，其實(shí)“喝播”并不是近來(lái)才出現(xiàn)的。大部分抖音和快手的“喝播”博主，從去年開(kāi)始就在持續(xù)更新，且基本沒(méi)有間斷過(guò)，觀看量和點(diǎn)贊量都極高。
在此期間，“吃播”因“浪費(fèi)糧食”遭遇嚴(yán)打，“喝播”卻安然無(wú)恙。
開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)注意到，在個(gè)別“喝播”視頻下方，平臺(tái)標(biāo)注了“該行為存在風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)勿輕易模仿”。這意味著，平臺(tái)已經(jīng)注意到“喝播”現(xiàn)象具有危險(xiǎn)性，卻并未作出進(jìn)一步監(jiān)管。
平臺(tái)在有些“喝播”視頻下方進(jìn)行了風(fēng)險(xiǎn)提示
來(lái)源 / 抖音視頻截圖
“什么樣的作品可以上熱門(mén)，什么樣的作品能夠獲得流量，這是平臺(tái)算法決定的。這類(lèi)視頻在平臺(tái)具有如此高的熱度，離不開(kāi)平臺(tái)的算法推薦?！敝袊?guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍指出，由于“喝播”存在風(fēng)險(xiǎn)，且容易引起效仿，具有不良導(dǎo)向，平臺(tái)不應(yīng)當(dāng)以用戶(hù)或者受眾的喜好來(lái)作為判斷流量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
“每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上都有一定的表達(dá)權(quán)利，在沒(méi)有相關(guān)法律法規(guī)禁止這類(lèi)內(nèi)容存在的前提下，平臺(tái)沒(méi)有權(quán)利去實(shí)施監(jiān)管，但平臺(tái)有責(zé)任對(duì)涉及風(fēng)險(xiǎn)、違反公序良俗或?qū)ι鐣?huì)具有負(fù)面影響的內(nèi)容進(jìn)行約束?！彼硎?。
他認(rèn)為，只要不違反法律底線，平臺(tái)確實(shí)無(wú)法要求哪些作品可以發(fā)布、哪些作品不能發(fā)布，但平臺(tái)可以決定哪些作品能上熱門(mén)、什么樣的內(nèi)容能夠給予流量。為了不讓更多人來(lái)模仿“喝播”這種風(fēng)險(xiǎn)性行為，平臺(tái)應(yīng)該限制或者減少其熱度。
