TikTok 是抖音短視頻國(guó)際版。隨著 TikTok 在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。
TikTok 是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款短視頻產(chǎn)品，TikTok US運(yùn)營(yíng)主體是一家總部位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。
截止目前，TikTok 已與母公司字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立 。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%；2020年將增長(zhǎng)21.9%，達(dá)到 4540 萬(wàn)人；該數(shù)字在 2021 年將超過(guò) 5000 萬(wàn)。
在TikTok變現(xiàn)的過(guò)程中，繞不開的角色就是MCN機(jī)構(gòu)，MCN是源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式，將專業(yè)PGC(視頻原作者)聯(lián)合起來(lái)，在MCN機(jī)構(gòu)資本和官方(TikTok)流量支持下，為視頻作者提供商業(yè)變現(xiàn)及流量扶持，從而保障達(dá)人的內(nèi)容質(zhì)量數(shù)量與收入，多方共贏的一種機(jī)構(gòu)。
TikTok的商業(yè)化逐步完善：
相比較國(guó)內(nèi)商業(yè)化已經(jīng)成熟的抖音，TikTok的商業(yè)化程度是較低的。兩個(gè)平臺(tái)的變現(xiàn)模式大同小異，無(wú)非是成熟度上的差異。盡管TikTok的商業(yè)化還未成熟，從目前各個(gè)方面的變現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，TikTok的潛力是很恐怖的。
TikTok一直在優(yōu)化并完善著，不僅平臺(tái)用戶是抖音的近4倍，去年8月份TikTok還宣布了三年投入20億美金扶持創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容的計(jì)劃。
現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐步趨向飽和，國(guó)內(nèi)流量的獲取將越來(lái)越困難，而海外的新增流量潛力巨大，基于目前國(guó)內(nèi)短視頻的局勢(shì)，完全可以考慮將國(guó)內(nèi)抖音打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok上來(lái)。海外抖音現(xiàn)在是一個(gè)特別好的藍(lán)海，提前布局TikTok，可以贏得更大的市場(chǎng)！
TikTok的變現(xiàn)模式：
1. 引流獨(dú)立站。
賣家通過(guò)進(jìn)行社媒帳號(hào)矩陣，賬號(hào)認(rèn)證藍(lán)V，可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，可享受更多企業(yè)權(quán)益。通過(guò)內(nèi)容發(fā)布、用戶互動(dòng)等形式打造品牌傳播，增加品牌認(rèn)知度。 在主頁(yè)放獨(dú)立站網(wǎng)址，導(dǎo)流到品牌獨(dú)立站，后期還有購(gòu)物車。目前TikTok官方逐步放開了主頁(yè)鏈接權(quán)限，很多普通賬號(hào)甚至新注冊(cè)的賬號(hào)，都有了這個(gè)功能~普通創(chuàng)作者可以加website鏈接。
2.TikTok多元廣告投放/花樣組件玩法引流。
開屏廣告、信息流廣告、Topview、品牌挑戰(zhàn)賽、品牌專屬貼紙、信息創(chuàng)意組件等TikTok功能玩法配合使用，引流品牌賬號(hào)。
3.聯(lián)手紅人社媒。
相比較于Instagram、Facebook，海外紅人現(xiàn)階段在TikTok更為活躍?，F(xiàn)在去做TikTok的紅人營(yíng)銷，實(shí)際上是在做紅人矩陣，為后期打下基礎(chǔ)。 尋找TikTok的紅人創(chuàng)造一條短視頻，不單單可以在社交媒體上做推薦，也可以廣泛運(yùn)用于其它方面。比如：廣告需要的好素材、可以將短視頻上傳到亞馬遜的產(chǎn)品listing（輪播圖的最后兩個(gè)位置）等。 海外紅人在TikTok上還處于成長(zhǎng)期，價(jià)格具備一定優(yōu)勢(shì)。且隨著短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)和Tiktok用戶量的增加，商業(yè)化配套功能和玩法的完善，后期發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>
4. 直播變現(xiàn)。
目前，TikTok商業(yè)化直播進(jìn)程已經(jīng)在加速，開始逐漸開放，這是眾多跨境賣家在后續(xù)的引流工作中都需要重點(diǎn)關(guān)注的。如今TikTok在直播變現(xiàn)方面的模式也和抖音基本一致，對(duì)直播間也賦予了直播打賞和直播帶貨的功能。 海外直播成為跨境電商狂熱的風(fēng)口是大勢(shì)所趨。因?yàn)橹辈?lái)的流量既能提供無(wú)成本浮現(xiàn)權(quán)，也能獲取精準(zhǔn)用戶，引爆粉絲期待。所以TikTok直播帶貨模式也將會(huì)一個(gè)新的流量入口，跨境賣家一定要在2021年快速入場(chǎng)，趕上這波紅利車！
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是獲取流量的第一動(dòng)因：
TikTok是一個(gè)內(nèi)容型的廣告平臺(tái)，目前TikTok對(duì)于中國(guó)的品牌而言，是一個(gè)內(nèi)容藍(lán)海的階段。同樣，在短視頻形式的內(nèi)容藍(lán)海中，TikTok是非常優(yōu)秀的平臺(tái)，但在視頻內(nèi)容上還需要持續(xù)地發(fā)力與引導(dǎo)。而在引導(dǎo)的過(guò)程中需要流量，流量的引導(dǎo)要靠?jī)?yōu)秀內(nèi)容支撐。 優(yōu)秀的創(chuàng)作者少時(shí)，只要作品稍稍優(yōu)秀，就可以獲取龐大的流量！未來(lái)，TikTok的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是流量導(dǎo)入的方向！
TikTok跳動(dòng)全球！未來(lái)更加是無(wú)限潛力！
還沒有成熟變現(xiàn)方式的TikTok，也意味著有巨大的紅利窗口。在國(guó)內(nèi)，接受過(guò)抖音那一整套電商生態(tài)，變現(xiàn)的方式太多。所以，除了跨境電商的人，國(guó)內(nèi)做抖音帶貨的博主們，也早已經(jīng)開始關(guān)注TikTok。 而抖音目前的用戶已經(jīng)處于增長(zhǎng)緩慢階段，已經(jīng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)， 運(yùn)營(yíng)需要更為精細(xì)化更為專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，商業(yè)化也要更為成熟。無(wú)論從人力物力的角度來(lái)說(shuō)，TikTok的投入成本是比抖音低很多的，性價(jià)比非常高！ TikTok還在成長(zhǎng)，它是一個(gè)巨大的流量洼地，抖音走過(guò)的路都為TikTok提供了參照與方向，同時(shí)具備巨大的發(fā)展前景。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)是一個(gè)大好的機(jī)會(huì)！建議賣家早日入局，駛進(jìn)大航海
