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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，內(nèi)容行業(yè)煥發(fā)了前所未有的生機(jī)，各大短視頻、直播平臺爭相崛起，經(jīng)過長期角逐，行業(yè)格局呈現(xiàn)“二八定律”分布態(tài)勢，優(yōu)勢資源被頭部平臺所占據(jù)。
流量加速向頭部平臺聚攏的行業(yè)趨勢，也加速了內(nèi)容創(chuàng)作者的流動，我們看到，很多在原直播平臺做出一定成績，甚至坐穩(wěn)頭部位置的主播們，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺，并創(chuàng)造出新的生涯高光。
究其原因，這些優(yōu)質(zhì)主播除了看中抖音上更高的曝光機(jī)會，也更加期待在抖音的扶持政策下，穩(wěn)扎穩(wěn)打，迎來更多的發(fā)展可能性。
高曝光場域，優(yōu)質(zhì)主播無痛轉(zhuǎn)型
據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報告》披露，截至2020年8月份，抖音日活用戶已達(dá)6億，日均視頻搜索次數(shù)破4億次，是互聯(lián)網(wǎng)上得天獨(dú)厚的流量沃土。
抖音的高曝光優(yōu)勢，吸引了一些其他平臺優(yōu)質(zhì)主播的目光，他們來到這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的新場域，開啟新的直播生涯。
比如，在某平臺坐擁千萬粉絲的頭部娛樂主播娜美，3月入駐抖音直播后，在首秀中收獲不俗成績，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場即高光的成就。
3月13直播首秀中，抖音直播“新人”娜美的直播間最高同時在線人數(shù)達(dá)到24萬，相比很多資深主播也不遑多讓。
在眾多陪伴而來的粉絲和新粉絲的見證下，娜美表示，要在新的平臺重新出發(fā)，挑戰(zhàn)全新的自己。
入駐抖音后，娜美除了在直播領(lǐng)域獲得出彩佳績，也快速積累了一大批粉絲，據(jù)克勞銳紅管家觀察，3月初娜美抖音粉絲數(shù)量約為90萬，3月結(jié)束后粉絲數(shù)量近280萬，單月漲粉近200萬。
初入抖音的娜美，靠什么實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)身即巔峰”?
第一，粉絲護(hù)航是不可或缺的重要助力，眾所周知，娜美在原平臺以過硬的勢力和大方開朗的性格，贏得了一大批忠實(shí)粉絲的喜愛，在娜美來到抖音后，這些粉絲跟隨而來，為娜美打榜、送禮、評論，成為直播間的重要支柱。
第二，其他主播的助力聯(lián)動，讓娜美贏得了更多關(guān)注，幫助她在聚光燈下快速破圈，全方位展現(xiàn)個人形象。
第三，抖音平臺為優(yōu)質(zhì)主播量身定制的扶持政策，讓娜美等來自其他平臺的優(yōu)質(zhì)主播有了更扎實(shí)、長遠(yuǎn)的發(fā)展基礎(chǔ)。
抖音為新入駐的優(yōu)質(zhì)主播制定的扶持政策，包括?達(dá)半年之久的分賬及流量扶持，幫助他們在過渡期，獲得更多的曝光機(jī)會，快速積累粉絲，獲得更多的商業(yè)化紅利，這一政策能幫助主播們免遭轉(zhuǎn)型之痛，在華麗轉(zhuǎn)身中再續(xù)輝煌。
多元化發(fā)展，新生涯全面轉(zhuǎn)型
觀察很多頭部主播會發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷轉(zhuǎn)型過渡期后，他們都在抖音上實(shí)現(xiàn)了相對原平臺更多元化的發(fā)展:以直播為原點(diǎn)，在視頻創(chuàng)作、粉絲資產(chǎn)、商業(yè)化等領(lǐng)域多點(diǎn)開花。
資深頭部主播@四姐 ，便是其中之一。
過去數(shù)年，四姐始終是原平臺頭部主播之一，曾獲得2018年年度總冠軍、2020年度賽雙料冠軍等榮譽(yù)，2020年8月入駐抖音直播。
在抖音“冷啟動”的四姐，靠一部首秀預(yù)告視頻開始了直播新生涯，在此之前，她并未在抖音發(fā)布過作品，但憑借超高人氣以及平臺的流量扶持政策，四姐依然交出了一張完美的答卷:敬業(yè)直播長達(dá)6小時，直播期間牢牢占據(jù)人氣榜第一名，觀眾人數(shù)超140萬。
在此后的半年中，四姐的直播事業(yè)一步一個腳印，始終保持上升勢頭，在去年年底的抖音年度人氣賽中，作為新生力量的她，將季軍榮譽(yù)收入囊中。
3月8日，四姐與知名主播@凸?fàn)?聯(lián)動，兩位主播從人氣熱度到音浪收入，都創(chuàng)下各自的新紀(jì)錄。
除了在直播領(lǐng)域的穩(wěn)步前進(jìn)，四姐也在半年內(nèi)收獲了超過200萬真愛粉，創(chuàng)下生涯漲粉記錄。
值得一提的是，四姐在加入抖音半年以來，帶給新老粉絲另一個驚喜變化，那就是她成長為一名優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者。
截至目前，四姐共創(chuàng)作了100部作品，總獲贊量超過400萬，在這些作品中，很多都是構(gòu)思巧妙、創(chuàng)意新穎的劇情流視頻，不乏點(diǎn)贊超過10萬的爆款之作，比如這部獲贊量19.8萬的作品，通過駕駛者前倨后恭的神態(tài)對比，有力諷刺了社會上嫌貧愛富的現(xiàn)象。
與四姐同一時期入駐抖音直播的，另一位知名主播@獅大大 。
獅大大早在2016年，就已經(jīng)是陌陌平臺知名主播，也是直播界最早的一批主播之一，憑借自身過人的長相和多首高水平翻唱歌曲走紅，曾獲得2017、2018年陌陌直播年度盛典冠軍，2018、2019陌陌總榜第?，是當(dāng)之無愧的陌陌頭部主播。
入駐首月，初來乍到的獅大大即取得了傲?成績，迅速躋身一線主播之列，并越戰(zhàn)越勇，在2020年抖?年度巔峰賽中躋身十強(qiáng)。
入駐以來，獅大大在堅(jiān)守直播之外，也以自身卓越的唱跳功底為基礎(chǔ)，穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)地進(jìn)行視頻創(chuàng)作，到目前為止，她已經(jīng)積累了超過100萬粉絲。
@四姐 、@獅大大 等人在抖音上再創(chuàng)生涯新高，快速躋身平臺一線主播之列，除了有她們自身實(shí)力過硬的因素，也離不開抖音直播長達(dá)半年的扶持政策，利用好這一段較長的紅利期，主播不僅可以快速積累人氣，也能積累社交資產(chǎn)，獲得長效收益。
此外，抖音平臺上多元化的商業(yè)模式，也能助力這些實(shí)力強(qiáng)勁的優(yōu)質(zhì)主播，擴(kuò)張商業(yè)版圖，打破事業(yè)瓶頸。
結(jié)語
在如今這個內(nèi)容競爭激烈，創(chuàng)作者爭相涌現(xiàn)的時代下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、主播成為平臺的重要戰(zhàn)略資源，從抖音對主播的扶持政策，可以看出，抖音對優(yōu)質(zhì)主播的求賢若渴。
從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，可以預(yù)計(jì)，將來會有更多的優(yōu)質(zhì)主播匯聚到抖音平臺上，我們了解到，為了扶持、激勵這部分優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，抖音在未來會長期對頭部主播進(jìn)行“優(yōu)質(zhì)主播扶持計(jì)劃”。
據(jù)悉，曾在2017—2019年連續(xù)三年蟬聯(lián)陌陌平臺總榜冠軍的主播洪小喬，也將在明日（4月9日）開啟抖音直播首秀。
今年1月以來，洪小喬轉(zhuǎn)型為抖音短視頻創(chuàng)作者，創(chuàng)作了20多部有趣的作品，最高獲贊量超40萬，經(jīng)過三個月的積累，洪小喬已有粉絲42萬，初步奠定人氣基礎(chǔ)，相信她會在直播首秀中交出不俗答卷，未來大有可為。
未來，我們還會在抖音直播間看到哪些全網(wǎng)知名主播的身影?我們拭目以待。
