2021年5月，網絡廣告業陷入恐慌。
在這一年蘋果在IOS 14.5更新中推出了一個新功能:App Tracking Transparency(我們將其翻譯為反跟蹤工具)。
這是一個默認啟用的功能，用于防止站點和應用程序發布者在各自的服務之外跟蹤用戶活動。iphone用戶會看到一條信息，需要確認接受或不接受基于廣告原因的跟蹤。
這顯然不能取悅那些完全靠廣告和營銷收入生活的大群體。因為，即使iPhone用戶繼續看到廣告，他們也不再有針對性，賺的錢也少得多。
我們看到了Facebook強烈反對這一功能。據估計，由于反跟蹤工具App Tracking Transparency的影響，Meta集團的營收下降了118億歐元。
然而，這可能只是暫時的。Adjust公司在美國發表的一項研究證實，接受廣告跟蹤的用戶數量正在增加。2021年5月，這一比例僅為16%。現在是25%。一年多得9%是一個很大的進步。
有兩個原因可以解釋這一趨勢。首先，消費者越來越意識到，無論他們是否被跟蹤，他們都將接觸到廣告。在這種情況下，更有趣的是廣告是有用的。
第二個原因是蘋果允許服務提供商解釋為什么他們想要跟蹤消費者的活動，這將消除廣告的妖魔化。
如果這一趨勢持續下去，反跟蹤工具App Tracking Transparency的影響可能不會像我們預期的那樣強大。
然而，讓廣告商害怕的并不是這個工具，而是蘋果公司最近推出的另外兩個功能:
隱藏我的郵件(Hide My Mail)，用來隱藏消費者的電子郵件地址。還有用來隱藏IP地址的Private Relay(也就是用戶的來源)。
目前這是蘋果iCloud用戶可以使用的兩個功能。如果擴展到所有iPhone用戶，它們可能會產生同樣大的影響。
但基于反跟蹤工具App Tracking Transparency慢慢被理解接受，相信未來蘋果的隱私保護政策更多是基于用戶習慣與對APP忠誠度的表現。
