制造業經營抖音的重要法則
◆ 制造型企業做抖音運營，切不可盲目，需要根據自身的產品屬性、用戶特征，來決定采用的內容形式、運營方法；
◆ 這是制造型企業抖音賬號經營的重要法則。今天就來講一下制造型企業做抖音運營一定不能踏入的誤區。
先來說說為什么抖音類型的短視頻能夠如此火？1960年代，廣告大師、影響現代廣告六巨頭之一的李奧.貝納，推崇的廣告理念叫做：“與生俱來的戲劇性”。每一件商品都有天生的戲劇性一面，廣告人的當務之急，就是找出商品能夠使人們產生興趣的魔力，然后把它在廣告中表現出來，讓商品而非創意成為廣告里的英雄。然而今天的大多數廣告，要么是乏味無趣的洗腦口號叫賣，要么是離產品隔著十萬八千里的空洞情感與態度訴求，我們恰恰忘記了，能打動消費者購買的就是產品本身在用戶生活中展現出的魔力效果和戲劇性應用場景。◆ 而抖音，就是展示產品戲劇性的利器。在企業的自媒體矩陣中，抖音扮演的角色應該是一個魔術師，把產品的魅力和魔力，用一種戲劇化的手法表現出來，從而讓消費者為產品心甘情愿的買單。
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制造型企業做抖音運營誤區一
◆ 很多制造型企業的官方號，也想學抖音上的個人號一樣拍故事性質、段子性質的視頻，這其實是一個誤區。
◆ 個人號可以由一個人物形象來承接粉絲，有清晰的人設來作為內在線索統領所有視頻，這一點是制造型企業官方抖音號所不具備的。
“制造型企業抖音號的角色應該是一個魔術師，充分思考產品在用戶使用中扮演什么角色，有什么戲劇化的應用場景，然后把產品的魔力展現出來。而不是一味想著怎么拍搞笑的段子，段子缺乏魅力人物做貫穿，即使偶爾某一條拍得好，但由于視頻之間缺乏連貫性，也難以形成合力。”
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制造型企業做抖音運營誤區二
◆ 抖音賬號經常換手機登錄；個人抖音賬號和企業賬號在一個手機上切換登錄，這都是制造型企業抖音運營過程中避免出現的現象。
賬號注冊規則是抖音比較重要的規則！這里的關鍵點就是同一設備能注冊幾個抖音號？一個設備上只能運營一個抖音號！同一個抖音不要在多個手機去登錄！一個手機上不要去登錄多個賬號！也不要相互之間切換著登錄！否則，可能導致賬號被懲罰降權限流甚至被封號！
制造型企業做抖音運營請堅持，一機一卡一號！一部手機，一個手機號，一個抖音號。
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制造型企業做抖音運營誤區三
認為只要每天堅持發視頻就可以，不注重內容的關聯性和可持續性。
- 制造型企業做抖音運營為什么要特別注重內容的關聯性和可持續性。內容的關聯性是指，做出的內容要與品牌有一定關聯，品牌或產品要處于一個相對重要的地位，而前7種視頻內容與大多數品牌的關聯性并不大。
- 假如你是一個登山裝備的品牌，你當然考慮拍一些登山風光、自然奇觀，但對于其他多數產品品牌而言，其實比較難找到內容結合點，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現，容易讓用戶忽略。
- 當然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設定巧妙地將產品作為關鍵道具植入，但是這種劇本的生產能力其實挺有難度，而且非常難持續生成，也就是下面說到的內容可持續性。
內容的可持續性：持續生成制造驚喜的內容難上加難，相信如果做過內容的朋友都能感受到。
- 再漂亮的小姐姐看多了還是會膩。
- 再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到。
- 再搞笑的劇本也不可能總能想出來。
而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數品牌宣傳，充其量作為企業文化輸出。因此，這些內容大多數都是新媒體內容機構在團隊化運作。
◆ 干貨內容能帶來高轉化，技能類、知識類的內容適合企業運營的原因是，這類內容對于用戶是高價值的，會讓用戶更愿意關注你的賬號，而不是像普通娛樂性內容點贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。
這其實也是人性的弱點，抖音是娛樂產品，但人們總希望在娛樂的時候又學習到什么。其實制造型企業都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識類的內容非常容易體系化、標準化，形成鮮明的品牌識別度，并不一定是要拍段子才叫運營抖音。
◆ 制造型企業做抖音運營內容更適合做產品相關的技能類、知識類等。制造型企業做抖音運營雖然都是摸著石頭過河，但是了解更多在運營中要避開的誤區，還是會少走很多彎路。做抖音運營，除了要掌握運營技巧，更多的還得再內容上下功夫。
制造型企業要謹記：我們希望消費者說-這真是個好產品，而不是說-這真是個好廣告。
