茶葉是我國(guó)的國(guó)飲，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化歷經(jīng)千年而不衰。作為我國(guó)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著支撐茶區(qū)經(jīng)濟(jì)、滿足健康消費(fèi)、穩(wěn)定擴(kuò)大就業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興等重要任務(wù)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的茶企眾多，但在茶葉品質(zhì)、流通效率，品牌、營(yíng)銷等諸多方面存在痛點(diǎn)。
4 月 7 日，京東超市與中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中茶協(xié)”） 簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在集群打造、品牌培育、數(shù)據(jù)建設(shè)、活動(dòng)配合、推廣宣傳、助農(nóng)增收、資源支持等方面展開(kāi)廣泛合作，共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字化發(fā)展，讓中國(guó)傳統(tǒng)茶葉插上數(shù)字經(jīng)濟(jì)翅膀，走向世界。
我國(guó)是茶葉大國(guó)，茶園面積及茶葉產(chǎn)量均居世界第一。但一方面，對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)，難以觸及更為廣泛的消費(fèi)群體；另一方面，消費(fèi)者又難以更加簡(jiǎn)單地找到優(yōu)質(zhì)好茶。京東超市將與中茶協(xié)合作打造茶行業(yè)頭部企業(yè)集群，以優(yōu)惠的招商政策、運(yùn)營(yíng)推廣，幫助頭部茶企業(yè)拓展銷售渠道，搭建起與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。
此前京東聯(lián)合各地政府打造了“茗茶產(chǎn)業(yè)帶”合作項(xiàng)目，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)福建鐵觀音、安徽六安瓜片、云南普洱等產(chǎn)業(yè)帶標(biāo)桿好茶，也實(shí)現(xiàn)了撫農(nóng)助農(nóng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。雙方達(dá)成合作后，本著助推鄉(xiāng)村振興的宗旨，中茶協(xié)將幫助貧困地區(qū)茶企拓寬茶葉銷售渠道，京東超市也將對(duì)貧困地區(qū)入駐商家予以支持，積極推動(dòng)助農(nóng)增收。
另外，面對(duì)茶企普遍存在的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)單一、市場(chǎng)定位不清晰、品牌意識(shí)差等現(xiàn)象，京東憑借數(shù)以億計(jì)的海量用戶群，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析與用戶畫像，可以掌握消費(fèi)者對(duì)茶葉的需求與喜好，加之中茶協(xié)的行業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及銷售都將提供重要的參考價(jià)值。京東超市還將與中茶協(xié)共同構(gòu)建專屬品牌培育方案，給予運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、專項(xiàng)宣傳、推薦活動(dòng)等多方位的支持。
近年來(lái)，我國(guó)茶葉消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，隨著國(guó)民生活水平的提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)也提出了更高要求。但中國(guó)茶業(yè)還存在大而不強(qiáng)、大而不精、低小散弱等問(wèn)題，中小茶企與作坊、合作社等生產(chǎn)方式，難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的茶葉品質(zhì)與質(zhì)量，也無(wú)法形成集群效應(yīng)。京東集團(tuán)副總裁、京東零售消費(fèi)品事業(yè)部總裁劉利振在簽約儀式上表示，“我們希望通過(guò)這次京東超市與中茶協(xié)的戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一起實(shí)現(xiàn)國(guó)茶振興的目標(biāo)?！?/p>
“隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，茶產(chǎn)業(yè)也要擁抱和融入數(shù)字大潮。今年是推進(jìn)‘國(guó)茶振興’五年計(jì)劃的開(kāi)局年，中茶協(xié)與京東超市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)成為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分利用電商平臺(tái)培育全國(guó)名優(yōu)茗茶品牌，全力打造頭部產(chǎn)業(yè)集群，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，并且共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字化進(jìn)程?！标P(guān)于此次與京東超市的戰(zhàn)略合作，中茶協(xié)會(huì)長(zhǎng)王慶如此表示。
當(dāng)前是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化要素市場(chǎng)化配置改革、激發(fā)活力，提高發(fā)展質(zhì)量效益、振興茶鄉(xiāng)的關(guān)鍵時(shí)期。未來(lái)，京東超市在茗茶品類規(guī)劃了“一橫一縱”戰(zhàn)略，橫向上打造茗茶產(chǎn)業(yè)帶店鋪，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，聯(lián)合政府和行業(yè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；縱向上重點(diǎn)扶持傳統(tǒng)品牌，進(jìn)行品牌文化共創(chuàng)，持續(xù)孵化新品、爆款、C2M定制產(chǎn)品等，助力品牌提升行業(yè)影響力。而此次京東超市與中茶協(xié)的戰(zhàn)略合作，不僅將進(jìn)一步提升茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、形成茶品牌影響力、培育茶經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)有益于助推鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)高品質(zhì)消費(fèi)，無(wú)疑也將推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化發(fā)展，更好地弘揚(yáng)中國(guó)茶文化。
