茶葉是我國的國飲，源遠流長的茶文化歷經千年而不衰。作為我國特色優勢產業，茶產業承擔著支撐茶區經濟、滿足健康消費、穩定擴大就業、服務鄉村振興等重要任務。當前，國內的茶企眾多，但在茶葉品質、流通效率，品牌、營銷等諸多方面存在痛點。
4月7日，京東超市與中國茶葉流通協會（以下簡稱“中茶協”） 簽署五年戰略合作協議，將在集群打造、品牌培育、數據建設、活動配合、推廣宣傳、助農增收、資源支持等方面展開廣泛合作，共同推進茶產業消費升級和數字化發展，讓中國傳統茶葉插上數字經濟翅膀，走向世界。
我國是茶葉大國，茶園面積及茶葉產量均居世界第一。但一方面，對于茶企來說，難以觸及更為廣泛的消費群體；另一方面，消費者又難以更加簡單地找到優質好茶。京東超市將與中茶協合作打造茶行業頭部企業集群，以優惠的招商政策、運營推廣，幫助頭部茶企業拓展銷售渠道，搭建起與消費者之間的溝通橋梁。
此前京東聯合各地政府打造了“茗茶產業帶”合作項目，不僅為消費者帶來福建鐵觀音、安徽六安瓜片、云南普洱等產業帶標桿好茶，也實現了撫農助農，促進農業轉型升級。雙方達成合作后，本著助推鄉村振興的宗旨，中茶協將幫助貧困地區茶企拓寬茶葉銷售渠道，京東超市也將對貧困地區入駐商家予以支持，積極推動助農增收。
另外，面對茶企普遍存在的產品開發單一、市場定位不清晰、品牌意識差等現象，京東憑借數以億計的海量用戶群，通過大數據分析與用戶畫像，可以掌握消費者對茶葉的需求與喜好，加之中茶協的行業數據，對產品開發及銷售都將提供重要的參考價值。京東超市還將與中茶協共同構建專屬品牌培育方案，給予運營培訓、專項宣傳、推薦活動等多方位的支持。
近年來，我國茶葉消費量持續增長，隨著國民生活水平的提高與消費結構的改善，消費者對茶葉品質也提出了更高要求。但中國茶業還存在大而不強、大而不精、低小散弱等問題，中小茶企與作坊、合作社等生產方式，難以實現統一的茶葉品質與質量，也無法形成集群效應。京東集團副總裁、京東零售消費品事業部總裁劉利振在簽約儀式上表示，“我們希望通過這次京東超市與中茶協的戰略合作，共同推進茶產業標準化體系建設，促進產業帶經濟發展，一起實現國茶振興的目標。”
“隨著數字經濟的發展以及消費習慣的升級，茶產業也要擁抱和融入數字大潮。今年是推進‘國茶振興’五年計劃的開局年，中茶協與京東超市強強聯手，達成為期五年的戰略合作協議，充分利用電商平臺培育全國名優茗茶品牌，全力打造頭部產業集群，為消費者提供高質量、個性化的消費體驗，并且共同推進茶產業創新發展和數字化進程。”關于此次與京東超市的戰略合作，中茶協會長王慶如此表示。
當前是中國茶產業貫徹供給側結構性改革、創新驅動，深化要素市場化配置改革、激發活力，提高發展質量效益、振興茶鄉的關鍵時期。未來，京東超市在茗茶品類規劃了“一橫一縱”戰略，橫向上打造茗茶產業帶店鋪，促進農業轉型升級，聯合政府和行業推動區域經濟發展；縱向上重點扶持傳統品牌，進行品牌文化共創，持續孵化新品、爆款、C2M定制產品等，助力品牌提升行業影響力。而此次京東超市與中茶協的戰略合作，不僅將進一步提升茶企業競爭力、形成茶品牌影響力、培育茶經濟增長點，同時有益于助推鄉村振興、促進高品質消費，無疑也將推動茶產業消費升級與數字化發展，更好地弘揚中國茶文化。
