一口清新鮮美的春茶，是許多人不可或缺的春日期待，更是有越來越多年輕人愛上喝茶。4月7日，京東超市與中國茶葉流通協會（以下簡稱“中茶協”）簽署五年戰略合作協議，據簽約儀式現場發布的《京東茗茶消費者趨勢》顯示，京東茗茶消費者呈現出年輕化、高學歷、高收入、高消費的趨勢，線上茶葉主要消費人群正逐步從中老年向年輕群體拓展。消費者，尤其是年輕消費者在線上購買茶葉的意愿明顯增強。
一直以來，京東超市致力于在用戶和茶葉原產地之間架起溝通的橋梁，滿足消費者個性化的品茶需求。此次與中茶協達成戰略合作，雙方將在集群打造、品牌培育、數據建設、活動配合、推廣宣傳、助農增收、資源支持等方面展開廣泛合作，充分發揮電商平臺優勢，培育全國名優茗茶品牌，為消費者提供高質量、個性化的消費體驗。
打造產業集群、培育知名品牌 以穩定品質打動消費者
對于愛茶人來說，卓越品質始終是品茗追求。以名茶龍井為代表，據此前京東大數據研究院發布的《2021春季飲茶消費趨勢報告》顯示，京東超市春茶節期間，龍井的銷量環比提升近400%；單價10000元檔位的高端西湖龍井預定量占比達到18%，同比去年占比增長12%。而隨著通過線上平臺購買茶葉的消費者比重增長，愛茶人士依托線上購買渠道能更加直接地與茶葉產地“對話”。京東超市與中茶協將通過產業集群打造，匯聚行業頭部企業集群，將不同產區的茶葉品種，送入消費者的茶杯。
從消費者的角度來說，品牌在一定程度上是口感與質地的保證。因此，京東超市與中茶協將在品牌培育方面共同發力，共同構建專屬品牌培育方案，給予運營培訓、專項宣傳、推薦活動等支持。憑借京東超市強大的農產品電商化能力與高效的物流網絡，消費者與茶葉品牌將建立暢通無阻的便捷暢通、高效穩定的對接平臺。
不僅如此，京東超市還將與中茶協聯合為消費者奉上京東茶葉節、中茶協展會、茶業經濟年會等活動，共同促進茶葉市場蓬勃發展，為用戶提供豐富多彩的品茶活動。此外，京東還將與中茶協、央視共同推出《中國茶業品牌計劃》，推廣全國各地區茶葉品牌，并開展春季、秋季茶新品推薦發布活動，讓消費者品嘗到來自各地的特色好茶。在此過程中，貧困茶產地也將拓寬銷售渠道，幫助茶農實現增產增收。
更多品類上新春茶節 百余場直播直觀展現春茶特色
今年京東超市春茶節開啟以來，再度受到消費者歡迎，西湖龍井、竹葉青、黃山毛峰等高品質春茶一經上市即迎來銷售高峰，隨著信陽毛尖、六安瓜片等知名品類的陸續上新，京東超市春茶節熱度更是不斷提升。而為了讓消費者能夠更加直觀的感受到高品質春茶的特點，4月7日，京東超市開啟了茗茶品類直播日活動。
直播日當天不僅對京東超市與中茶協戰略簽約儀式進行了直播，更是匯集了多位茶葉大師對不同品類、不同品牌的春茶進行推薦，還有盧正浩、正山堂等品牌帶消費者走進原產地，以及武夷星、乾亨德等茶企領導現身直播間。100余場直播，多角度展示春茶特色與優勢，以海量優質好茶回饋愛茶的消費者。
此次京東超市與中茶協達成戰略合作，也是為了能夠進一步為消費者帶來值得信賴的商品和服務，讓人們能夠更加深入地了解茶、品味茶。正如京東集團副總裁、京東零售消費品事業部總裁劉利振所說，“京東超市始終堅持品質好茶概念，希望能夠讓消費者更加簡單、直接地購買到真正的品質好茶，助力中國茶文化發揚光大。”
