一、產品簡介
抖音短視頻是一個短視頻內容發布、匯集與分發平臺，專注于滿足年輕人的娛樂、社交、購物需求。
二、產品（品牌）標語
“記錄美好生活”
杭州抖吧為品牌價值與區分度分析：快手的品牌標語為“在快手，看見每一種生活”。抖音的產品強調了生活的“美好”，而快手的產品強調了“每一種”生活，這對應的是他們想要塑造用戶對品牌認知的不同。抖音側重將流量分發給較為頭部以及創作出較為優質視頻的玩家，強調用戶形成抖音內容是優質的，具有可傳播性的；而快手始終想要創造一個社區和打造用戶的關系鏈，以去中心化的方式進行流量分發，使得每一個人，每一種生活都能被看見，這使得用戶對快手形成的品牌印象是內容比較多樣化，但是不一定優質。
三、產品logo
在手機屏幕上顯示的小圖標為兩個交錯的音符，前面音符的顏色為粉色，后面音符顏色為白色，背景為藍色，寓意為音符的抖動，很好地聯系了抖音這個名字，圖標有記憶性。
進入App初始頁面后依然顯示的是兩個音符，但是它們的顏色對調，而背景為黑色的，一方面這種背景顏色的設置可以自然過渡到整體背景呈現黑色的抖音視頻頁面，另一方面也突出了抖音這個logo，非常簡潔和具有記憶性。
四、產品定位
產品定位為新潮、年輕、音樂、社交，為年輕人提供在碎片化時間時的娛樂方式，同時滿足年輕人社交、跟隨潮流和話題、分享和表達方面的需求。
五、用戶需求分析
1. 人群分布和特性：
杭州抖吧根據QuestMobile研報顯示，總體來看抖音的用戶在19到35歲的占比61%，其他年齡段占比39%。而男性19-25歲、41-45歲偏好度高，女性19-30歲偏好度高，其地域分布主要為新一線及以下城市，其中新一線、三線及以下城市的TGI較高。在偏好視頻類型方面，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，男性對軍事、游戲、汽車偏好度較高，女性對美妝、母嬰、穿搭偏好度高。
從整體上看，抖音將產品對象確定為年輕人是比較合理的。首先，年輕群體占據了使用者大多數，其次他們擁有較多的空閑時間并且愿意參與視頻制作和觀看視頻，對于新鮮刺激的事物與有趣的玩法都非常感興趣，也非常樂意去傳播和分享視頻，再次他們的消費能力相較其他年齡段較強，變現能力也較強。
2. 用戶使用場景：
新一線、二線城市的年輕上班族在通勤（乘坐地鐵、公交）的碎片化時間中感覺到無聊，無法觀看或者無興趣觀看長視頻或者進行閱讀，難以進行復雜的手機操作于是不能打游戲，于是打開抖音APP在15秒時間內迅速集中注意力享受短暫的放松和娛樂，并且在到達公司或回到家時能夠立刻關閉APP并使用接下來的大塊時間做其他想做的事情而不必考慮思緒被打斷等等。
新一線、二線城市的大學生在結束一天的學習之后回到寢室，打開抖音看看有沒有什么新的話題借以放松身心。
杭州抖吧認為三線及以下城市的年輕上班族下班時間較早，有比較多的空閑時間可以支配。但是他們所在的城市沒有比較豐富的社交與娛樂活動，并且自己也沒有培養起什么特別的愛好，于是用刷抖音來打發時間。
