在這個快節奏的社會下，短視頻憑借其獨特的趣味性和豐富的表現形式，以及多元化的內容贏得了大量年輕人的喜愛，短視頻運營是一項新興出現的職業，屬于新媒體運營的分支，是利用抖音，微視，火山，快手等短視頻平臺進行產品推廣，企業營銷等一系列活動。各個企業都想通過短視頻平臺來擴大他們的品牌知名度，利用短視頻平臺來增加自己的曝光度，抖音的爆紅也給許多企業帶來了巨大的效益和可觀的收入，所以抖音短視頻的營銷模式非常值得我們深究。
抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數的互聯網企業蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開。作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道小編的對接溝通，簽署協議等。
最后就是數據分析，這和做新媒體運營差不多，每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。對整個賬號進行整體規劃：規劃要解決的問題包括，解決什么樣的營銷目標，營銷目標主要有三類：曝光、口碑、轉化;解決企業號的內容生態;我們用什么樣的內容來實現營銷目標。我們主要概括為三種形式：類人設、虛擬化的、情感化的。我們要評估這三類內容哪一種適合實現企業的營銷目標;確定營銷目標和內容形態后，該怎么樣將內容在抖音上形成更好的傳播效果?在做抖音企業號規劃之前我們要明確一個概念——人格化，我們認為人格化是企業號運營最關鍵的一步，因為人格化的內容可以有效的解決未來企業的營銷目標，有效實現內容形態以及進行有效傳播非常重要的一個核心部分。
現在短視頻運營模式是很多的，主要是通過直播和拍攝短視頻的形式出現。平臺的目標人群定位也發生了變化，從前期的一二線城市年輕的學生、白領人群擴展到三四線城市和更廣年齡層布局。這所有的變化都反映了抖音平臺在用戶積累的過程中不斷發展，這大概也是抖音從創立之初一直被廣大用戶喜愛的原因之一。
抖音的內容生產方式為UGC、PGC和MCN，其中，UGC是短視頻平臺實現良性運轉的基礎，但其內容質量普遍不高，這時就需要有專業團隊來策劃運營，PGC也由此而生，緊隨其后，MCN便是類似于網紅孵化器的機構，它挖掘具有潛力的PGC用戶并將其簽約為旗下藝人，經由專業團隊包裝運營，保證了內容質量?保證了點贊量、評論量、轉發量。抖音的三種變現模式主要有廣告變現、電商變現和直播變現三種。
廣告變現包括開屏廣告、信息流廣告、產品植入、定制挑戰賽和貼紙合作五大類，通過各類廣告讓抖音用戶熟知各個品牌，從而達到變現。
電商變現是通過與其他成熟電商平臺合作，達到共贏。例如淘寶，我們經常會在抖音視頻的左下角看到小黃車標志，點擊標志便會自動跳轉到淘寶。這樣的方式既宣傳了其他平臺的商品，也為自身平臺增加了更多的流量，實現了互利共贏。
直播變現是近年來興起的新型經濟模式，以秀場直播、游戲直播和購物直播為主，粉絲通過打賞、付費的方式來支持主播，直播結束后平臺和主播按比例分成。
怎樣讓自己的賬號具有辨識度?內容規劃有四個要素：內容定位，選擇自己較為擅長的領域，從細分領域中突圍;內容產量，創作團隊應保證一定的產量;內容穩定性，保證內容持續、穩定地推出，保證足內容夠的曝光率外，還要注意保持內容方向的一貫性以及創造力;協調性，內容要有個性化表達，努力挖掘視頻亮點。
制作訣竅，視頻+文案+背景音樂：文案編寫要緊扣“需求”字眼，背景音樂可以用時下抖音熱門歌曲。選擇合適的發布時間：7-9點、12-13點、16-18點、21-22點。用 四個字來總結叫“四點兩天”，所謂“兩天”指周末兩天，“四點”指周一到周五的四個時間段。
四大指標：點贊量、評論量、轉發量、完播量，如何提升?
在視頻描述或視頻開頭、結尾，引導用戶完成點贊、評論、轉發或看完視頻的動作;在視頻描述里，設置一些互動問題，引導用戶留言評論，提升評論量;通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量;提前準備神評論，視頻發出后，讓好友寫在評論區，引導用戶圍繞這個話題展開更多互動，為了更大的曝光量，我們還可以發動自己身邊的人幫自己多刷一刷、點個贊、評論兩句。內無粉絲，外無品牌，從內部入手將自己的賬號擴散出去;封面標題：用視頻中最精彩的畫面作為封面，標題要大、粗、扎眼。固定下來后，就要統一格式，后續都用此格式制作封面，這樣會成為你的視頻的獨特調性和記憶點。
解析抖音的營銷模式
通過個人賬號推廣：當下大熱產品更青睞于抖音的運營營銷，抖音平臺也會找到一些長期活躍在抖音短視頻上的個人抖音賬號。整個短視頻在制作、上傳、傳播的過程中，操作相對教育簡單，而且成品也具有較強的觀賞性。無論是產品營銷商還是中間的推薦者，或是其中的用戶受眾，他們都很愿意去觀看這一類的短視頻，利用碎片時間吸收快餐文化。創作者在創作視頻的過程中也會考慮到視頻的內容質量。很多視頻原創者都會在視頻發布的過程中加入一些具有趣味性的特效拍攝畫面，或者是刻意創造一些有趣的畫面來進行拍攝，以此來博取用戶的眼球
通過話題模式，增加曝光率：熱門話題的引爆早已不是抖音短視頻的獨家原創。抖音在吸收了各家平臺軟件上互動話題的優點之后，開發出了挑戰話題這一活動模式。用戶可以選擇自己喜愛或是關注的話題，發布自己想要表達的豐富多樣的內容，同時還能參與視頻的互動活動，這種互動模式極大地增加了用戶的曝光率。而與此同時，一些需要宣傳自己產品的營銷商也會發起一些相關話題,讓更多的用戶了解他們想要宣傳的產品https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2577.html?ly。這種互動話題的發起極大地增加了用戶之間的黏度，同時最大程度上調動了每一個用戶的積極性，并能夠通過對于話題用戶的精準定位，來進行定制化推廣。
抖音短視頻營銷模式的反思：內容精良，精準定位，對于營銷商來說，他們會把更多的目光聚焦在抖音視頻平臺開展的營銷活動。因此，一旦抖音平臺開展某種營銷活動時，營銷方都會結合自身產品和品牌的特征尋找適合自己營銷的各種爆點。通過抖音短視頻巨大的受眾群體，來量身定制符合受眾審美的創意短視頻，并且在此期間時向個性化的精準內容推送。一方面以產品本身的特點為基礎，挖掘其產品的主要賣點，抓住宣傳推廣的重要時機，認真設計視頻內容。另一方面，在視頻的后期制作過程中，選擇合適的標題、背景音樂、場景、道具等。讓用戶感受到來自作者們精心制作過的視頻內容，用短短的15秒來帶給用戶刺激的感官體驗，從而贏得他們的青睞。
積極參與互動，樹立品牌意識：縱觀當今新媒體時代取得成功的軟件平臺，粉絲用戶有些其巨大的影響力。因為在新媒體時代，特別是對于短視頻的營銷，往往用戶的感受才是最重要的考量。短視頻在營銷的過程中應該最大程度地使用戶獲得盡可能地代入感與參與感。因此，不僅要重視短視頻內容的制作，還應該與粉絲發生積極的互動關系，這樣才能維持自身更好的營銷運營。
做任何一種營銷，任何一種渠道推廣，獨立的定位是最關鍵的指標，你的工作是什么，你擅長的是什么，你的興趣是是什么，這都是你定位的方向。只有相符的定位后期才會輸出有價值的內容和積攢大量的粉絲，不會導致后期內容輸出受限，粉絲不精準的情況。不要上來直接就發，首先了解平臺機制，掌握平臺玩法，粉絲同行競品在做出長期規劃。任何賬號，你一上來就搞事情那絕對是錯誤的。掌握其中技巧，才會讓你的推廣越來越好。
有了優質賬號，計劃和規劃也定下來。這時候你可以想的發視頻，發作品。但是注意不要一上來就打廣告，做一些影響賬號的事情，變現取決于你的內容。視頻一定要保證內容優質稀缺且清晰。這時候如果你的內容足夠優秀，賬號足夠優質。你的第一個視頻就會成為爆款。按到我的方式來用不了多長時間，你就可以開直播，后期變現了。
既然想要做短視頻，肯定第一件事就是選擇短視頻的方向，有了方向，就不至于每次發視頻都要糾結到底要發什么東西，觀眾也不會不知道你是做什么的，粘性也就會更高。方向在不管是短視頻還是文章類里都會有接觸到，像音樂、舞蹈、科技、生活、時尚、動物、美妝、游戲、數碼、鬼畜、搞笑、美食等，只有你選擇了適合你自己的方向，你才會有運營下去的主題和動力。其實視頻形式也是一個重點，如果你的視頻形式不明確，就會給觀眾一種這樣子的感覺——你的視頻很雜亂。可供選題的方向挺多的，日常、科普、情景劇、vlog、混剪還是延時攝影和風光，都是可以選擇的方向，確定視頻的形式是常常容易忽略的一點。
每個視頻的選題決定著你的視頻是否能夠抓住別人的眼球，所以確定每一個視頻的選題尤為重要。一個好的視頻腳本決定著你的內容的豐富程度和緊湊度。也決定著視頻會不會按照你想要的方向去發展。在15秒的視頻里要有引題，轉折，升華，短視頻平臺是一種快節奏的視頻類平臺，他的節奏一定是快速的能夠抓住人的眼球的較短的視頻。因為短視頻的快節奏，所以如果在五秒內沒有提出這個視頻的主題，那么這個視頻將會很快速的被觀眾劃走。視頻的轉折也是很有必要的。如果你的視頻平淡無奇，這也會被觀眾劃走。所以，在視頻中劇情的轉折也是尤為重要，一環扣一環的劇情當然也可以抓住別人的內心。在一個非常長的視頻的時候，有的視頻看完了可能就會忘記了你一開始的主題，所以有一定的主題升華，當然也可以理解為首尾呼應。
其次布景其實是一個非常重要的東西，在電影電視劇類布景尤為重要。如果在室內拍攝時，光線對短視頻效果的影響實際較大，這時候咱們就會用到布光來減小環境光對視頻的影響，以下是通用的拍攝打光手法：
打亮背景。打亮背景其實是為了消除咱們的面部光過強導致的背景過黑，打亮背景也是可以有效的緩解因為時間問題導致的光線不均勻，從而能夠有一個柔和并且亮度均勻的光。
倫勃朗光打亮面部。有人會問，倫勃朗光是什么光，其實說白了就是在演員前方45°，略高于頭部的地方向模特打一束強光線，它可以依靠強烈的側光照明使被攝者臉部的任意一側呈現出倒三角形的亮區。它可以把被攝者的臉部一分為二，而又使臉部的兩側看上去各不相同。
面部其他補光。對應著倫勃朗光后，面部的另一側其實是會有很大的一片黑暗區域的，這時候就需要第三只燈來打亮對側面的面部。這支燈一定需要比咱們的倫勃朗光所用的燈亮度低，打亮就好，讓面部更有層次感。
關于拍攝，其實大部分同學的拍攝的構圖是沒有問題的，不過我還是要提一下。豎屏拍攝只需要提出這么兩點，第一點，如果你是露臉視頻，一定要拍到頭發的最頂端，第二點就是下方要留出三分之一屏給咱們的推廣位和櫥窗位。
