2020年，受疫情的影響，國內(nèi)以抖音、快手為代表的短視頻內(nèi)容平臺，基于自身的流量和帶貨能力，加速電商化迅猛發(fā)展。在海外，相對于Instagram這種個人展示類社交平臺，短視頻平臺是一種全新的社交娛樂平臺。 因為在 TikTok 之前，海外的主要流量平臺是 Facebook，Instagram，Youtube，Twitter這傳統(tǒng)的四大平臺，此外還有 Snapchat 以圖片為主的新興社交平臺，沒有以短視頻為主的社交平臺。2020年是內(nèi)容電商、短視頻變現(xiàn)最重要的一年，在眾多海外社交平臺中，最有潛力讓跨境企業(yè)搶占流量市場的平臺是海外抖音TikTok。
原因在于，國內(nèi)流量的獲取將越來越困難，而海外的新增流量潛力巨大。海外傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺已經(jīng)非常成熟，獲取新的流量非常困難，而TikTok平臺目前的流量比較大，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少，目前還沒有成熟的變現(xiàn)模式。
其次，TikTok平臺主要用戶多是年輕人，他們普遍都接觸互聯(lián)網(wǎng)，可以展示自我，創(chuàng)造故事與流行，娛樂觀眾，同時也契合了眾多海外市場對個性化視頻娛樂消費的需求。在疫情期間，使用TikTok的人數(shù)也呈現(xiàn)指數(shù)增加。TikTok正以迅猛之勢席卷全球，覆蓋了150個國家，提供75種語言。從17年到迄今為止，TikTok全球總下載量已超20億次；3月份，TikTok以1.13億次下載量和5040萬美元的應用內(nèi)收入再創(chuàng)紀錄，成為有史以來數(shù)據(jù)最高的一個月；2019 年 TikTok 全球下載量排第二，達到7.4億次，在美國市場用戶規(guī)模增長了 97.5%，在印度、日本等地已經(jīng)成為用戶數(shù)最多的App。據(jù)統(tǒng)計，目前TikTok主要的海外市場包括了歐美、東南亞、中東等國家和地區(qū)，并且覆蓋范圍在不斷擴大。
TikTok能夠在全球范圍內(nèi)如此火爆，離不開以下兩個原因：真正的海外本地化運營，以及主流、專業(yè)的全方位推廣。
舉一個本土化運營的例子，在美國，TikTok 請的手脫口秀主持人吉米·法倫（Jimmy Fallon）和滑板運動員/演員托尼·霍克（Tony Hawk）。在日本，TikTok 請的是日本超人氣歌手彭薇薇、女子偶像團體 E-Girls、YouTube 紅人 Ficher"s。在印尼，在上線的第一天就請了 100 多為網(wǎng)紅和明星進行了一個線下派對。這些例子都是TikTok 本地化運營的直觀表現(xiàn)。
另一方面，TikTok 有 google專業(yè)的全方位推廣作支撐。 TikTok 是 Google的重要客戶之一，在 Google 的廣告聯(lián)盟上投放了數(shù)量可觀的廣告。Google 作為國際市場最重要的廣告提供商之一，其優(yōu)勢在于覆蓋全、數(shù)據(jù)精確。TikTok 進入的是全球多個市場，因此需要一個覆蓋多個地區(qū)的網(wǎng)絡；而 Google 的廣告網(wǎng)絡在這一領域已深耕很久，在廣告數(shù)據(jù)優(yōu)化方面積累了大量可信、準確的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，可以給予TikTok投放的各個環(huán)節(jié)嚴密的數(shù)據(jù)評估和數(shù)據(jù)支持。
截止到目前我們吃鯨MCN在 TikTok 上的成績：旗下運營賬號近上百個，粉絲矩陣達數(shù)千萬。目前已獲得來自安徽百舟互娛網(wǎng)絡股份有限公司的資源和產(chǎn)業(yè)整合的投資，后者為跨境電子商務渠道商與運營商，提供中國文化產(chǎn)品出海渠道，該輪投資將用于擴建團隊和擴張海外流量池。
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