（ChinaZ.com）4月9日 消息:誰說只有女人愛化妝，男人愛美起來也是很下血本的。近日，快手發(fā)布了“藍(lán)顏經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)洞察報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年-2019年，我國內(nèi)地男士護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。
雖然目前女性仍是美妝產(chǎn)品的消費(fèi)主力，但男星群體對(duì)美妝的興趣度正在快速提升。
《快手平臺(tái)美妝行業(yè)營銷價(jià)值研究》顯示，超八成的快手受訪用戶表示使用美妝類產(chǎn)品，其中近6成老鐵每月在個(gè)護(hù)彩妝上花費(fèi)超千元，且新增57%線上男性消費(fèi)者踴躍加入了“愛美大軍”。
其中，短視頻直播平臺(tái)是品牌流量轉(zhuǎn)化的重要入口之一。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月到8月，快手美妝消費(fèi)金額增長161.3%。
在美妝類產(chǎn)品上，面部護(hù)膚人群占比最高，其中男性護(hù)膚“異軍突起”，逐漸形成新的需求板塊。遮瑕、粉底、化妝水等也是男士彩妝中的熱門品類。相較于女性美妝的精細(xì)化，男性更傾向清爽的護(hù)膚理念。
