蘋果官方的第一次大幅度降價，將在天貓618出現(xiàn)。
5月29日，蘋果宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店 iphone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減及提供150元會場優(yōu)惠券，相當于全場8折起，最高直降幅度達1830元。
其中包括 4 月剛剛發(fā)布的最新蘋果手機 iPhone SE，蘋果官方出資降價200元，并支持12期分期免息。
年初爆發(fā)的疫情沖擊了全國的零售業(yè)，面對著逐漸恢復(fù)的消費需求和即將到來的大促，各大電商平臺都卯足了力氣準備這場“回血”大戰(zhàn)。
天貓宣布618將和多地政府、品牌一起，發(fā)放今年以來最大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼，預(yù)計金額超過100億。
此后，京東官方也表態(tài)：推出史上力度最大、最簡單的京東618，將推出“超級百億補貼、千億優(yōu)惠”，超2億件商品直降五折，超千套房源低至五折起拍。
對標京東，蘇寧啟動“J-10%”省錢計劃，蘇寧易購總裁顧偉表示：“今年618蘇寧要比京東便宜10%，如果比京東貴了，蘇寧就賠！”
蘋果的加入無疑給天貓618帶來一定的優(yōu)勢。天貓此前宣布，2020年參加天貓618的商家達到10萬數(shù)字，相比去年翻倍。
據(jù)了解，此次蘋果官方讓利獨家在AppleStore天貓官方旗艦店，蘋果官網(wǎng)和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與，蘋果這次的年中大賣是打算要Allin天貓平臺。
蘋果公司發(fā)布的2020年第二財季財報顯示，截至3月底，蘋果公司第二財季凈利潤為112.49億美元，同比下降了3%；凈營收583.13億美元，同比增長了1%。其中，iPhone收入同比下滑7%。根據(jù)市場分析機構(gòu)KeyBanc Capital Markets發(fā)布的報告，蘋果公司iPhone系列產(chǎn)品2020年4月銷量同比下滑77%，環(huán)比下滑56%。
面對疫情帶來的嚴峻影響，蘋果通過線上大幅降價來挽救銷量。
5月25日，天貓618率先開始商品預(yù)售。數(shù)據(jù)顯示，第1小時預(yù)售成交額同比增長515%。蘋果產(chǎn)品預(yù)售表現(xiàn)火爆，iPhone系列同比增長超170%，iPad系列同比增長超300%，其中來自三至六線城市成交占比超60%，降價后的蘋果覆蓋到了低線市場。
