聲明:本文來自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“突突突”式對(duì)話，自帶喜感的東北口音，與孫子的“相愛相殺”，說出這幾個(gè)標(biāo)簽的時(shí)候，大部分人就應(yīng)該知道說的是@我是田姥姥 了。
一個(gè)樸素的農(nóng)村老太太，憑借自己"碎嘴"和孫子的搞笑日常，從2019年11月至今一年半的時(shí)間，瘋狂吸粉3300多萬，成為了名副其實(shí)的“國(guó)民姥姥”。
在短視頻平臺(tái)上，一大批以“時(shí)尚、有趣、才藝”為標(biāo)簽的中老年網(wǎng)紅正在不斷崛起。
精致的凍齡女神@只穿高跟鞋的汪奶奶，用兩年時(shí)間積累了1640w粉絲;百歲高齡的@蔡昀恩，憑借可愛的吃貨奶奶形象也吸引了682.7w粉絲;把生活過出了儀式感的@末那大叔，早已成為千萬級(jí)網(wǎng)紅……
互聯(lián)網(wǎng)的包容性，給了銀發(fā)群體不一樣的展示空間，去贏得更多其他圈層人群的認(rèn)同與尊重。一部分老人借助新媒體的力量傳播自己，他們通過抖音短視頻記錄和分享自己的生活并與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，他們開創(chuàng)了老年群體的傳播陣地。
無論是把自己打扮得像時(shí)尚的弄潮兒，還是分享生活中的趣味小事，越來越多的老年群體投身于短視頻浪潮，在互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域大放異彩，成長(zhǎng)為一代“銀發(fā)網(wǎng)紅”。
現(xiàn)在，仍有一大波銀發(fā)網(wǎng)紅，以各式各樣的面貌和性格特質(zhì)，正涌入短視頻平臺(tái)。
為什么銀發(fā)一族好像更容易爆火?
即使現(xiàn)在，也有很多人對(duì)老年人存在著一種固有印象:固執(zhí)保守、無趣、不愿接受新事物。所以當(dāng)銀發(fā)一族以積極、健康、開放、時(shí)尚的形象出現(xiàn)，從意識(shí)上便構(gòu)建了社會(huì)大眾對(duì)于銀發(fā)一族的全新認(rèn)知。對(duì)于老一輩追求時(shí)尚的態(tài)度，也是我們所喜聞樂見的。
同時(shí)，在目前短視頻生態(tài)中，創(chuàng)作群體仍集中于18-35歲之間，該年齡段的創(chuàng)作者占據(jù)了整個(gè)創(chuàng)作群體約四分之三。以老年人為創(chuàng)作主題的內(nèi)容并不算多。
也就是說，在短視頻領(lǐng)域，大部分都是以年輕人的視角或者以年輕人為主角創(chuàng)作的。受眾對(duì)同質(zhì)化的視頻內(nèi)容也會(huì)容易產(chǎn)生審美疲勞。
這個(gè)時(shí)候，視頻內(nèi)容中老年人的視角和形象顯得引人注目，或優(yōu)雅、或可愛的老年形象能夠及時(shí)填補(bǔ)審美空缺，為受眾帶來耳目一新的感覺，也能滿足大眾對(duì)于內(nèi)容多樣化的需求。
銀發(fā)網(wǎng)紅作為短視頻媒體中的稀缺群體，豐富了短視頻平臺(tái)的傳播生態(tài)格局，增進(jìn)了內(nèi)容的差異化，彌補(bǔ)了短視頻生態(tài)中的空缺。
銀發(fā)網(wǎng)紅修煉手冊(cè)
鮮明的個(gè)人特色創(chuàng)造極強(qiáng)感染力
與年輕的短視頻創(chuàng)作者不同，老年群體最大的差異就在于年齡，伴隨著年齡的增長(zhǎng)和歲月的積淀而形成的豐富的人生閱歷，具有他人難以模仿和超越的獨(dú)特性。
短視頻時(shí)代，生活搞笑類的視頻仍舊是熱門作品中的“中流砥柱”，不僅能幫繁忙的都市人放松心情，其“接地氣”的生活化場(chǎng)景還很容易讓人自我代入。
我是田姥姥屬于幽默搞笑類賬號(hào)，在人設(shè)的打造、形象的塑造上就有著十分明顯的個(gè)人特色:嘴碎的東北農(nóng)村老太太。極強(qiáng)的辨識(shí)度讓人難忘，再搭配上搞笑的劇情，田姥姥的形象更加立體豐滿。
在視頻里，基本都是外孫整蠱姥姥，兩人的“相愛相殺”讓觀眾樂此不疲。即使我們可能會(huì)猜到劇情的走向，但是田姥姥的神情動(dòng)態(tài)總能讓人哈哈大笑。祖孫之間的互動(dòng)讓很多網(wǎng)友感受仿佛是在和自己的爺爺奶奶相處，治愈又放松。
短視頻作為一種娛樂手段，有無數(shù)個(gè)作品能帶來歡樂，但是很少有作品讓人不自覺帶入其中，在田姥姥的視頻里，我們就看到了老年人獨(dú)有的感染力，她的表情言行調(diào)皮可愛，她的樂觀開朗又能輕易觸動(dòng)我們的內(nèi)心，引導(dǎo)我們更加積極地生活。
@末那大叔 則主要分享父親@北海爺爺 的日常，把儀式感融入自己的吃穿住行。身材挺拔的北海爺爺經(jīng)常穿著剪裁得體的西裝、大衣，分享自己的護(hù)膚心得、美食食譜，是個(gè)熱愛生活的時(shí)髦老青年。
視頻里，父子二人造型有型有款，生活細(xì)節(jié)講究。試穿西裝、打理發(fā)型、敷面膜、做美食……如同兩個(gè)平等交流的朋友——打破了固有觀念中“老年人”“父與子”的既定印象和相處模式。
末那大叔和北海爺爺把反差感演繹的淋漓盡致，誰說老年人不時(shí)尚，誰說父與子不平等。用極富儀式感的生活方式感染年輕人，傳遞積極的生活方式，是他們帶給大眾的驚喜。
“特別欣賞爺爺和大叔對(duì)待生活的態(tài)度，你們的精致并不只是護(hù)膚和穿著，更多的是你們認(rèn)真生活的那種儀式感。”
老年群體的形象是無法被模仿的，簡(jiǎn)單樸實(shí)的形象平易近人，優(yōu)雅精致的反刻板形象充滿新鮮感，鮮明的個(gè)人特色是老年群體邁入短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
鮮明的個(gè)性意味著這里有一個(gè)有趣的靈魂、有故事的人，而這往往也是最初吸引年輕粉絲認(rèn)識(shí)并持續(xù)了解一個(gè)視頻創(chuàng)作者的重要?jiǎng)右颉?/p>
所以，如何在真實(shí)的基礎(chǔ)上，挖掘多元化的形象，建立具有辨識(shí)度的人設(shè)來滿足受眾日益多元、個(gè)性化的需求，建立獨(dú)特的圈層影響力，是老年群體在短視頻浪潮中逆襲面臨的第一個(gè)門檻。
歲月賦予的魅力建立起情感共鳴
老年群體正受到越來越多的年輕人的關(guān)注，這關(guān)注中包含的不僅是年輕人對(duì)他人世界的好奇與理解，更有他們從老人們生活中尋求對(duì)自我世界的理解的努力。
當(dāng)社交媒體中對(duì)同齡人描述，越來越集中于難以共情的逆襲故事或加劇焦慮的同輩壓力時(shí)，年輕人們自然會(huì)將目光投向更大的群體汲取所需要的精神能量。
這個(gè)時(shí)候，有著豐富人生閱歷的老年群體就成為了年輕人的情感寄托。質(zhì)樸的人生體悟，樂觀開朗的心態(tài)，視頻中折射出的情感內(nèi)核留存著受眾的注意力，達(dá)到了撫慰心靈的效用。
比如，在自我介紹中@只穿高跟鞋的汪奶奶 是這樣寫的“年齡只是數(shù)字，我的精彩人生才剛剛開始”。@末那大叔同樣也是“生活要有儀式感，年齡只是數(shù)字”。他們向陽的姿態(tài)也成為年輕人所期望成為的樣子。
同時(shí)，爺爺奶奶輩的人也更容易與大眾建立起情感聯(lián)結(jié)。隔代親的現(xiàn)象讓年輕人把自己的長(zhǎng)輩的陪伴感寄托在銀發(fā)網(wǎng)紅上。
最近我是田姥姥發(fā)布清明節(jié)寄相思視頻，一改往日的搞笑風(fēng)格，“外面下雨了，我也想我的爹媽”“再早過的日子可窮了，哪像現(xiàn)在，這些日子這都享到頭了”，后來又給自己的積極的暗示“心態(tài)好點(diǎn)，可別憂愁了，這就是每逢佳節(jié)倍思親”。直接戳中了每個(gè)人的內(nèi)心，在評(píng)論里也都是安慰姥姥和表達(dá)思念的。
平常不過的語言，從老一輩的口中說出來，就有著共情的力量。極易引起的對(duì)家人、家鄉(xiāng)的聯(lián)想，和藹的爺爺奶奶也更容易讓屏幕另一側(cè)的年輕觀眾們產(chǎn)生陪伴感和歸屬感。這也意味著粉絲和創(chuàng)作者之間會(huì)有更親密的關(guān)系、更高的黏性。
當(dāng)然，還有更多知識(shí)型、手藝型的老年人，憑借長(zhǎng)久的經(jīng)驗(yàn)積累走紅網(wǎng)絡(luò)。@盧正義的雕刻時(shí)光 就是這樣一位手藝人，他的手，便有化腐朽為神奇的能力。把紅木在精雕細(xì)刻下化身二次元人物，讓年輕人為之驚嘆。
讓傳統(tǒng)走進(jìn)年輕人，創(chuàng)作年輕人喜歡的形象或許是一種途徑。而盧正義作為傳統(tǒng)的手藝人，用匠心傳承文化，讓年輕人重新愛上了傳統(tǒng)文化。這樣的效果，也只有老一輩才能做到。
這些銀發(fā)網(wǎng)紅讓大家認(rèn)識(shí)到，中老年人的精神面貌發(fā)生了根本性的變化，他們不再是拘謹(jǐn)、保守、內(nèi)斂的，他們也愿意展示自己，愿意表達(dá)觀點(diǎn)。
短視頻和直播正進(jìn)行得如火如荼，只有年輕人參與的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代早已過去，老年人進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)生活已不是什么新鮮事。在未來不管是個(gè)人網(wǎng)紅還是機(jī)構(gòu)網(wǎng)紅，銀發(fā)網(wǎng)紅將永遠(yuǎn)會(huì)是一個(gè)熱門的話題。
當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，銀發(fā)一族一旦將現(xiàn)有的內(nèi)容維度擴(kuò)寬，產(chǎn)出一些更加有價(jià)值的內(nèi)容，而不僅僅單純的定位于娛樂搞笑。在網(wǎng)紅江湖里，他們將會(huì)開辟另一片天地。
