15天360個(gè)小時(shí)，說長不長說短不短，兩周多的時(shí)間眨眼間就可以飛逝而過。但對于一個(gè)直播平臺來說，遠(yuǎn)離觀眾15天，可能會改變自己的命運(yùn)。
10月31日，龍珠直播在App和網(wǎng)頁端發(fā)布整改公告稱：因龍珠直播在管理中存在疏漏，個(gè)別主播在平臺傳播違規(guī)信息，造成惡劣影響，從即日起至11月15日，平臺將暫停頁面更新，積極整改。
曾以中國第一游戲直播平臺自居的龍珠直播，此次停更帶來的打擊無疑是巨大的，事件同時(shí)也給其他頭部直播平臺一記警告。三年的市場拼爭，直播行業(yè)洗牌已至終局，未來面對監(jiān)管的嚴(yán)束，包括龍珠在內(nèi)的游戲直播平臺，該如何在市場跌宕中穩(wěn)中求生？
游戲翹楚今安在？
龍珠直播成立于2015年，創(chuàng)始人兼CEO陳琦棟曾經(jīng)是著名電競游戲《星際爭霸》的解說、大型電競賽事策劃人，稱得上中國電競行業(yè)資歷深厚者之一。從一個(gè)游戲熱愛者到電競賽事舉辦者再到后來的電競直播策劃者，陳琦棟在電競?cè)ψ永锝耸畮啄陼r(shí)間。
早在2003年，陳琦棟所創(chuàng)辦PLU公會就舉辦了SIM系列賽事，2004年就率先和當(dāng)時(shí)的流媒體平臺PPS合作賽事網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾反響普遍良好。這一賽事在2006年的直播收視率甚至僅次于當(dāng)年的世界杯和超女。在積累創(chuàng)辦玩家公會、自辦比賽的經(jīng)驗(yàn)，加之自己培養(yǎng)的電競解說、粉絲已經(jīng)充足時(shí)，陳琦棟看到了游戲直播平臺的機(jī)會，并在2015年2月，正式上線龍珠直播。
龍珠直播成立之初，與騰訊游戲、游戲風(fēng)云、NICETV等海內(nèi)外游戲、電競平臺展開深度戰(zhàn)略合作，擁有包括《英雄聯(lián)盟》（LPL）、《穿越火線》（CFPL）等超過30余款游戲頂級賽事的直播權(quán)，一時(shí)間風(fēng)光無限。
陳琦棟的頭腦很靈活，在2012年就開始和騰訊合作，打造TGA競技平臺，因此很早就獲得了巨頭的認(rèn)可。在2014年12月，龍珠宣布完成數(shù)千萬元A輪融資，由騰訊和軟銀出資。在2015年11月，龍珠的B輪融資由上市公司游久游戲領(lǐng)投、騰訊跟投，共計(jì)2.78億元，平臺估值達(dá)到13.23億元。
此時(shí)，國內(nèi)直播平臺還沒有泛濫成災(zāi)，再加上陳琦棟在游戲圈內(nèi)的名氣，龍珠在融資路上可謂一片坦途。
從2015年末這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，龍珠一共累計(jì)募集了5.78億人民幣，而此時(shí)的斗魚也才手握6.5億多的資金，財(cái)力上面當(dāng)時(shí)龍珠可是和斗魚平分秋色的。在2016年的頭兩個(gè)月，手握重金的龍珠幾乎比肩虎牙直播，與扛把子斗魚的差距越來越小。對游戲直播躊躇滿志的陳琦棟曾表示：“只有這個(gè)市場足夠大了，才會有更多人重視和注意到，也才會有更多更好的人才涌入這里。”
在當(dāng)時(shí)，龍珠稱得上是直播界的后起之秀。在主播陣營方面，更是云集了旭旭寶寶、洞主、浪子彥、超神、蛋糕、古手羽等豪華陣容，為平臺帶來不小流量。當(dāng)然，有了資金支撐龍珠也沒有忘記從對手斗魚那里挖來了幾位名角，陳琦棟后來回憶起當(dāng)時(shí)情形曾驕傲地說：“龍珠的形勢可謂一片大好，斗魚前20位的主播里，我們拿走了9個(gè)。”
但是，2016年作為直播元年，也開始在“盈利模式”上即將拷問這些春風(fēng)得意馬蹄疾的嬌子。
錯(cuò)失援款苦候收購
在當(dāng)時(shí)斗魚、虎牙、龍珠作為游戲直播行業(yè)三甲，一直也在為盈利而焦慮。為了實(shí)現(xiàn)造血功能，龍珠直播希望進(jìn)一步擴(kuò)大用戶增量，開拓更多盈利模式。陳琦棟2015年底就謀劃將龍珠從綜合型游戲直播平臺，拓展為兼具音樂、娛樂、戶外、移動(dòng)直播等內(nèi)容的泛娛樂全民直播平臺。
在2015年8月，龍珠直播出資2.3億，與合資方共同打造了龍珠音樂，希望建立專業(yè)的音樂舞臺，嘗試進(jìn)入音樂市場；2015年10月，龍珠宣布與二次元造夢空間“音萌”合作，提出將高品質(zhì)音樂直播平臺納入自己的麾下。
就在陳琦棟盡心盡力地琢磨著自家的音樂板塊時(shí)，熊貓TV和全民直播也在此時(shí)先后上線。當(dāng)時(shí)他并沒有把這兩家新手視為勁敵，但當(dāng)?shù)诙瓿?，王思聰從韓國重金請來了成熟的電競制作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)紀(jì)公司，組建了覆蓋泛娛樂內(nèi)容的香蕉計(jì)劃，此舉給起步階段的熊貓帶來了強(qiáng)大后援。這時(shí)，陳琦棟慌了。
2016年是直播元年，但也是龍珠最困難的一年，當(dāng)時(shí)國內(nèi)共有超過270家直播平臺涌現(xiàn)，加上眾多無法統(tǒng)計(jì)的“野平臺”，被媒體稱之為“千播大戰(zhàn)”。為了能盡可能搶占流量、吸引資本關(guān)注，各家平臺不惜大肆燒錢搶主播、搶流量。而一些在龍珠稍微有點(diǎn)名氣的主播身價(jià)也蹭蹭暴漲，更被其他獲得資本扶持的新平臺頻頻挖角。
資本市場瘋狂灌注的直播行業(yè)，一時(shí)間硝煙彌漫。陳琦棟表示：“2015年我們跟斗魚打了一仗，彼此都覺得沒啥，握手言和后繼續(xù)融資準(zhǔn)備迎接新一輪擴(kuò)張。但突然王思聰?shù)热藥еY本殺入，一下子把行業(yè)搞得很混亂，并且不計(jì)成本爭搶主播，主播薪酬大幅上漲，很多平臺撐不下去最終倒閉。”
實(shí)際上，這一幕在此后的共享單車領(lǐng)域也頻頻出現(xiàn)。資本入場搶的就是市場資源，“走別人的路讓別人無路可走”，“離場之后哪管他洪水滔天”。只不過共享單車搶的是“城市空間”資源，而直播市場搶的則是“主播和眼球”。
為了能在搶人大戰(zhàn)上保持優(yōu)勢，眼看資金迅速消耗的陳琦棟，不得不親自上陣尋求下一輪融資。但隨著平臺入不敷出的狀態(tài)延續(xù)，龍珠直播的債務(wù)越滾越大，高達(dá)3.8億的債務(wù)漏洞致使很多資本方不敢接手。另外，前期騰訊的入股，也增加了部分資本的憂慮。
在最好的時(shí)候未能及時(shí)獲取援款，龍珠直播最后只能退而求此次，尋找大買家把自己收購，這樣總不至于關(guān)門倒閉。
在燒錢、搶人大戰(zhàn)中，拼爭了一年的龍珠直到2016年11月，才宣布獲得來自蘇寧集團(tuán)旗下的聚力傳媒超過20億元的資金。背靠財(cái)力雄厚的蘇寧，龍珠直播宣布將聯(lián)合騰訊、蘇寧、游久、軟銀等在內(nèi)的新老投資方，開始新征途，運(yùn)營方向包含直播、賽事、經(jīng)紀(jì)和內(nèi)容自制。
此時(shí)的陳琦棟這樣總結(jié)：“直播行為非常多樣化，一個(gè)直播可能會讓觀眾疲憊，但是多種直播結(jié)合可能就會貫穿觀眾整個(gè)休閑娛樂的整個(gè)部分，如果這個(gè)交互最終可以變現(xiàn)的話，這個(gè)市場將會是無限壯大的。”
解決了自己的遺留債務(wù)后，陳琦棟在2017年6月份的戰(zhàn)略發(fā)布會上稱，將對游戲、體育、泛娛樂和電商四大板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，蘇寧將與龍珠直播分享旗下超百億的體育賽事版權(quán)資源。然后龍珠直播就在蘇寧的庇佑下，開始了自己的另一個(gè)板塊——體育直播。
但是好景并沒有持續(xù)多久，因?yàn)榇藭r(shí)的斗魚、虎牙已經(jīng)占據(jù)絕大多數(shù)觀眾，龍珠自家培養(yǎng)的頂級主播紛紛跳槽也接連發(fā)生。從2017年至2018年，LOL一哥“隔壁老王”、“CF第一主播”陳子豪、DNF頭號主播旭旭寶寶、還有最后出走的德云色，都選擇了企鵝或斗魚更大的平臺。這些大主播的離去讓龍珠流失了很多粉絲，甚至還有粉絲為給自己的主播抱不平，給龍珠直播APP刷出了一星的評價(jià)。從極光大數(shù)據(jù)顯示的資料來分析，2017年至今，因?yàn)橹鞑コ鲎?、多元化發(fā)展造成龍珠的月均DAU和APP滲透率逐月下滑，整體規(guī)模更被晚輩熊貓直播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過。更有坊間傳聞，蘇寧有可能放棄龍珠不再做相應(yīng)投入。
前龍珠主播西卡曾表示，龍珠要從游戲轉(zhuǎn)到秀場，因此放棄了一波游戲主播，目的是想要讓用戶的轉(zhuǎn)換率增加，利用高打賞的秀場直播獲取收入，然而，此次停更就是恰恰是對秀場直播的把握上出了問題。
秀場比起游戲直播是更易獲得流量和打賞，但是秀場的尺度也需要很高的把控力，如果自查不到位就會出現(xiàn)嚴(yán)重的后果，龍珠直播此次的停更15天就是一個(gè)慘痛教訓(xùn)。
成者龍，敗者蟲
在整個(gè)游戲直播賽場上，很多玩家都在籌劃從游戲直播向其他直播領(lǐng)域擴(kuò)展，但這需要大量資金和人力投入，而此時(shí)的龍珠已經(jīng)沒有多少家底了。懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，龍珠官方微博在9月26日之后再無任何動(dòng)態(tài)，此前的龍珠呈現(xiàn)出內(nèi)容缺、主播少，整個(gè)團(tuán)隊(duì)低迷的狀態(tài)，而此次的停更無疑更是雪上加霜。
或許是龍珠停更的新聞來的突然，讓這個(gè)快要被人遺忘的平臺再次出現(xiàn)在公眾的視線前，平臺剛被整改，“介紹龍珠主播”“高價(jià)誠聘龍珠主播”“龍珠主播找公會”等消息便漫天飛舞，種種跡象呈衰的龍珠，莫非真的無力回天？
同樣是做游戲直播，背靠王思聰?shù)男茇堉辈ニ坪跻彩峭∠鄳z，平臺coo張菊元曾表示：“如果熊貓不進(jìn)行泛娛樂內(nèi)容的嘗試，不走精品內(nèi)容的路線，最后的天花板就是游戲直播，而游戲直播即便做到國內(nèi)第一，其商業(yè)價(jià)值也不夠高。”不斷嘗試轉(zhuǎn)型的熊貓似乎也走進(jìn)了一條死胡同，一度傳出欠薪、融資難，各種風(fēng)波不停。
從游戲直播轉(zhuǎn)型秀場和泛娛樂，似乎并沒有太多成功的案例。
只不過，熊貓直播的運(yùn)氣似乎還沒有用完。就在前幾天王思聰簽約的戰(zhàn)隊(duì)iG喜提S8總冠軍，這個(gè)刷爆朋友圈的消息算是給熊貓直播帶來了一線生機(jī)。目前來看王思聰還是很關(guān)注游戲直播這一領(lǐng)域，熊貓至少還能有時(shí)間和資金繼續(xù)試錯(cuò)。但熊貓直播最終是順利上市，還是并購賣身，都不好判斷。
無論是哪種結(jié)果，游戲直播市場有一點(diǎn)是可以肯定的，墨守成規(guī)只會故步自封，唯有標(biāo)新立異才能殺出生天。
2018年對于直播行業(yè)來說是上市大年，在這個(gè)巨大風(fēng)口平寂后，已經(jīng)或者即將上岸的虎牙、映客、斗魚紛紛進(jìn)入常態(tài)化經(jīng)營，通過上市來謀求更好的發(fā)展，畢竟直播行業(yè)對于資本的依賴性依然很大，而整體行業(yè)滲透率也在逐漸收縮。從極光大數(shù)據(jù)的資料來分析，網(wǎng)絡(luò)直播市場在今年已經(jīng)逐步走上正軌，或者說回歸理性，在經(jīng)歷了政策監(jiān)管、行內(nèi)拼爭、模式轉(zhuǎn)換之后，還能保持資金鏈正常運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)的就已經(jīng)是勝者。
【結(jié)束語】
有業(yè)內(nèi)人士表示，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌終局。除了無聲無息消失的中小平臺，曾經(jīng)在游戲直播市場叱咤風(fēng)云的幾大頭部平臺，究竟最終會如何演繹收官階段，也成為業(yè)界普遍關(guān)注的話題。
包括游戲直播和秀場直播。平臺一成不變必然是道路越走越窄，但尋求轉(zhuǎn)變也考驗(yàn)著管理者的智慧。龍珠直播把自己原本的游戲直播變得四不像，弄丟了西瓜也沒撿到芝麻。雖說既有內(nèi)部資金不足轉(zhuǎn)型失敗的因素，也有外部競爭激烈大勢所趨的變影響，但最終結(jié)果很可能令人堪憂。
漫畫故事中集齊七顆龍珠就能夠召喚神龍，而11月15日之后的龍珠直播，手里還能剩下幾顆？
【來源：藍(lán)鯨TMT網(wǎng) 作者：懂懂筆記 】
