記者 | 鄭潔瑤
近日，不少抖音帶貨玩家發現，抖音購物車在近期進行了一次改版。
調整后，用戶點擊購物車會跳轉到一個新的聚合頁，該頁面頂部是對應商品的輪播頁，下半部則是帶有相同商品的短視頻集合，且按照點贊量從高到低的順序進行了排序。但除了購物車外，抖音小店的跳轉頁目前還暫時沒有變化。
除此以外，抖音還通知部分MCN，自下月1號起，為優化用戶體驗，抖音左下角的落地頁與小黃車也將移到評論區。
這樣的改動，對抖音內以種草帶貨為主要變現方式的中小達人來說，沖擊無疑是巨大的。
所謂購物車，即抖音內部向外部電商引流的鏈接渠道，達人通過購物車功能為外部商品引流，每成交一單都能收到一份傭金。
過去，即使抖音生態里中小達人的粉絲不多，但只要內容合適，再輔以Dou+（類似于粉絲頭條）支持，仍然能通過購物車返傭獲得一份穩定的收入。
但改版后，這些在Dou+上買來的流量便很可能被聚合頁排名前列的優質內容截流，而這樣，原視頻作者的Dou+也就相當于是白投了。長此以往，抖音電商生態也勢必會進入新一輪的洗牌。
但這中間還有一點值得注意，即抖音小店的跳轉方式并無變化，這或許也可以理解為，相比為其他電商平臺引流做嫁衣，抖音也開始適當的通過政策引導達人養成帶抖音小店產品的習慣。
過去一年時間，大量微商、淘客涌入抖音，這一群體在內容策劃上雖然很弱，但卻非常舍得砸錢。上面有提到，Dou+其實就是抖音內部的粉絲頭條，屬于官方的視頻加熱工具，花錢投放之后，可以讓系統把你的視頻推薦給更多的人，增加播放量。
目前抖音官方給出的Dou+流量轉化是100元約等于5000個播放量。作為用戶來說，Dou+給到的流量是確定的，即花了100元，就一定能有5000左右的播放量給到你。
所以，這也讓抖音出現了一批在內容上粗制濫造，卻在Dou+上暴力砸錢的人民幣玩家，這其實對平臺的內容生態有很大的負面影響。而這輪調整后，相信也能夠一定程度上抑制這種玩法。抖音等于是用損傷一部分用戶的方式去傳達了平臺內容為王的決心。
當然，還有一種可能就是，抖音希望能夠進一步明確短視頻的內容價值，而一步步將變現轉移到直播上，這一點從小黃車將被移至評論區即可看出。畢竟電商對抖音的重要性不言而喻，把鏈接放至評論區雖然能夠提升用戶刷抖音的流暢度，但轉化勢必減少。這時直播則會變成不少種草達人最合理的出路，也等于是變相的從內部增加直播的使用人數。
今年以來，抖音就一直在大力的扶持直播工會，并增加對直播網紅的扶持力度。而相比短視頻，直播營造的限時搶購的氛圍無疑更有效率。而明年，想必抖音直播和快手直播之間的競爭，也會更加激烈。
