近一兩年，抖音海外版TikTok在其他國家掀起狂潮，并很快在美國流行起來，成為2018年下載量最大的應(yīng)用程序之一。TikTok上有超過5億的活躍用戶，超過了美國、墨西哥和加拿大的人口總數(shù)。用戶年齡傾向于年輕化，其中66%的用戶不到30歲，他們每天平均花費(fèi)52分鐘來觀看視頻。
隨著Snapchat的增長放緩，以及Instagram的穩(wěn)步增長，TikTok在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量年輕人的注意力，產(chǎn)生了巨大的影響，成為中國移動產(chǎn)品出海新模式。
一起和Ueeshop了解一下TikTok的相關(guān)知識點(diǎn)吧！
TikTok
TikTok允許用戶使用手機(jī)捕捉身邊發(fā)生的精彩瞬間，呈現(xiàn)了全世界用戶的創(chuàng)造力、智慧以及生活方式。TikTok使每個(gè)人都有機(jī)會成為創(chuàng)造者，鼓勵每個(gè)用戶通過視頻分享各自的激情和創(chuàng)意。
它的視頻是垂直，占據(jù)整個(gè)屏幕。在右側(cè)，你可以看到一個(gè)“喜歡”的心形圖標(biāo)，一個(gè)“評論”的氣泡，以及一個(gè)“分享”圖標(biāo)，可以在社交媒體上發(fā)布或作為短信發(fā)送。
向上滑動每個(gè)視頻，你就會滑到下一個(gè)視頻。如果你喜歡某人的視頻，可以關(guān)注他們，當(dāng)你關(guān)注更多用戶時(shí)，你的“關(guān)注”主頁會開始填充你感興趣的人創(chuàng)建的視頻。
這些是TikTok的基礎(chǔ)操作，如果你熟悉Instagram或Snapchat，其余的操作也不會很難。有一個(gè)通知欄，每個(gè)人都有自己的個(gè)人資料，底部中心的加號圖標(biāo)是你發(fā)布視頻的地方，配有各種編輯和聲音工具。
TikTok流行的內(nèi)容
時(shí)尚舞蹈視頻：包括Floss、Rockefeller Street和Orange Justice（或Mask Off）舞蹈。
懷舊舞蹈視頻：用戶利用流行或懷舊的歌曲，將它作為自己的原創(chuàng)舞蹈。
對口型視頻
二重唱：用戶可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)“二重唱”，將原始視頻和自己的視頻拼接成一個(gè)視頻，然后對視頻做出反應(yīng)或?qū)ζ溥M(jìn)行補(bǔ)充。
語音配音：用戶會從電影或電視節(jié)目中獲取片段，并在鏡頭前配音，假裝他們在說臺詞一樣。
濾鏡效果：像Snapchat一樣，TikTok擁有自己特色的濾鏡。
究竟TikTok的年輕受眾最感興趣的內(nèi)容是什么？好玩最重要！Hashtag挑戰(zhàn)和唇形同步比賽已經(jīng)成為該平臺一個(gè)熱點(diǎn)，這使得TikTok可以在每次用戶登錄時(shí)生成幾乎無窮無盡的交互式內(nèi)容流。
從本質(zhì)上講，該平臺具有極強(qiáng)的互動性。TikTok邀請內(nèi)容創(chuàng)建者加入進(jìn)來，通過他們的創(chuàng)意創(chuàng)建自己的視頻。通過創(chuàng)意視頻，用戶可以收獲大量關(guān)注者，這與Facebook、Instagram和Twitter量化影響力的方式不同。
TikTok廣告形式
1. TikTok開屏廣告
特點(diǎn)：全屏曝光，做到視覺沖擊，無其他信息干擾
這種廣告會在最初的啟動應(yīng)用時(shí)打開，并占據(jù)應(yīng)用的全屏，而不是像常規(guī)使用過程中的廣告。
2. TikTok信息流廣告
特點(diǎn)：
（1）全屏幕曝光100%，全屏影音故事
（2）5-15s豎屏視頻自動播放，可引導(dǎo)用戶到落地頁
（3）原生廣告形式，強(qiáng)勢鎖定年輕消費(fèi)者主力軍
TikTok廣告創(chuàng)意素材
廣告創(chuàng)意物料是指廣告文案、廣告創(chuàng)意視頻的設(shè)計(jì)等，Ueeshop和大家分享一下TikTok廣告創(chuàng)意素材該如何創(chuàng)建。廣告素材要求：
1. 視頻規(guī)格
格式：mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi
寬高比：9:16
解析度：≥720*1280
視頻時(shí)長：5s-15s
視頻大小：≤500MB
2. 視頻廣告描述
廣告描述支持12-80個(gè)英文字符（6-40個(gè)中/日文字符），在廣告描述匯總中不允許使用Emoji、“{}”、“#”，并且標(biāo)點(diǎn)符號和空格等均會占用字符。
3. 其他注意事項(xiàng)
（1）廣告素材的關(guān)鍵元素出現(xiàn)在影片畫面的中部位置，否則可能會被廣告描述或圖標(biāo)遮擋。
（2）保證視頻內(nèi)容完整性。為了不影響用戶觀看視頻體驗(yàn)，所以視頻不能出現(xiàn)突然中斷的情況。
（3）保證視頻畫面清晰，切記不能出現(xiàn)模糊或者畫面被拉伸壓縮導(dǎo)致畫面不協(xié)調(diào)的情況。
（4）素材應(yīng)盡量本土化，素材中不可過多的出現(xiàn)與投放地區(qū)官方語言不相符的語言素材。
