擁有超過33萬(wàn)粉絲的三門峽中級(jí)人民法院官方抖音號(hào)@虢法紀(jì)事 的運(yùn)營(yíng)者“虢法紀(jì)事小姐姐”來(lái)“北三環(huán)政能量”上課啦~
“虢法紀(jì)事小姐姐”和大多數(shù)基層政務(wù)小編一樣，既不是影視專業(yè)畢業(yè)，也不是全職負(fù)責(zé)抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)。而且基層單位設(shè)備簡(jiǎn)單，能力、精力、人力也都非常有限，如何在百忙抽出精力做好單位的抖音號(hào)呢？“虢法紀(jì)事小姐姐”的分享也許就可以幫助到你~
首先，“虢法紀(jì)事小姐姐”分享了她之前在運(yùn)營(yíng)過程中走過的一些彎路。
1、廣告不能碰（二維碼、水印、logo等）
“虢法紀(jì)事小姐姐”在發(fā)布了第二條抖音視頻后就不斷漲粉，但是卻收到了抖音的系統(tǒng)通知：“您的賬號(hào)被識(shí)別搬運(yùn)內(nèi)容過多，請(qǐng)減少搬運(yùn)行為”。可是她并沒有抄襲、搬運(yùn)的行為，最后找出的原因是發(fā)布的第一個(gè)視頻的最后一秒出現(xiàn)了單位的二維碼，而二維碼作為有嚴(yán)重向用戶推銷傾向的特征，是不允許出現(xiàn)在視頻中的，不然會(huì)違反平臺(tái)規(guī)則使賬號(hào)受到處罰。
所以她提醒大家，發(fā)布視頻一定要遵守抖音平臺(tái)的規(guī)則，像視頻中就千萬(wàn)不要帶有二維碼，logo水印，微信號(hào)信息等向用戶推廣的東西，這些都是違反平臺(tái)發(fā)布視頻的基本要求的。
2、抄襲不能碰（盜用別人的作品）
現(xiàn)在有許多政務(wù)號(hào)發(fā)布的視頻是當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，追熱點(diǎn)的意識(shí)很好，但是一些單位卻喜歡去下載電視臺(tái)賬號(hào)、媒體賬號(hào)、其他政務(wù)號(hào)的原創(chuàng)視頻，把一些關(guān)鍵信息遮擋后，就作為自己的視頻發(fā)布出來(lái)。
想通過“蹭熱度”來(lái)增加自己的流量，“虢法紀(jì)事小姐姐”表示會(huì)產(chǎn)生兩個(gè)嚴(yán)重的問題：
一，這種抄襲行為是不符合抖音平臺(tái)的視頻創(chuàng)作規(guī)定的，是一定會(huì)被平臺(tái)進(jìn)行處罰的。
二，對(duì)于單位賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說，這種與自己無(wú)關(guān)的內(nèi)容過多，勢(shì)必會(huì)影響自身賬號(hào)的專業(yè)度和垂直度，在內(nèi)容上很難形成自己的特色，對(duì)網(wǎng)友造成的感知會(huì)非常混亂，這種喪失自己風(fēng)格的做法不利于賬號(hào)的長(zhǎng)期建設(shè)。所以盜用別人的作品是不可取的。
3、模糊不能碰（畫面清晰，方言最好加字幕）
“虢法紀(jì)事小姐姐”認(rèn)為清晰的視頻十分重要。模糊的畫面會(huì)直接影響網(wǎng)友的觀感，所以拍攝時(shí)畫面盡量要避免抖動(dòng)，清楚的畫面?zhèn)鬟_(dá)給網(wǎng)友的信息才會(huì)清晰明白。
另外，如果視頻中如果出現(xiàn)人物對(duì)話，需要考慮說的是不是方言、說話的語(yǔ)速會(huì)不會(huì)過快等問題。所以為了最大程度上降低網(wǎng)友的認(rèn)知難度，她的建議是可以適當(dāng)加字幕或者配字解讀，添加字幕的時(shí)候需要注意調(diào)整字幕在畫面中的比例，避免視頻發(fā)布后字幕會(huì)被標(biāo)題遮擋。
@虢法紀(jì)事 的初期運(yùn)營(yíng)階段在很多方面都存在不足，“虢法紀(jì)事小姐姐”主要提到了三方面的不足，即賬號(hào)定位不足、垂直度不足、耐力不足。
1、賬號(hào)定位不足
賬號(hào)定位，既是設(shè)計(jì)出來(lái)的，又是進(jìn)化出來(lái)的。@虢法紀(jì)事 一開始以@四平警事 等優(yōu)秀賬號(hào)為學(xué)習(xí)榜樣，做一個(gè)專門講述普法小故事的抖音號(hào)。但在實(shí)踐中基層小編一個(gè)人很難完成策劃、劇本、導(dǎo)演、拍攝、剪輯等一系列工作，付出和收獲不成正比。
所以“虢法紀(jì)事小姐姐”在吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后，走出了一條適合自己的路，即沒有能力獨(dú)自產(chǎn)出像四平警事那么有趣、有用的高質(zhì)量小故事，那就圍繞司法宣傳和訴訟服務(wù)展開：記錄法官的辦案日常和辦案經(jīng)過，通過案例本身進(jìn)行普法，提醒群眾哪些行為容易產(chǎn)生糾紛，不要做或者應(yīng)該怎么做。
經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，@虢法紀(jì)事 找準(zhǔn)了自己的賬號(hào)定位，不再是拍普法情景劇去博得大家喝彩，而是定位為：12368訴訟服務(wù)平臺(tái)。所以找到自己的賬號(hào)定位并不是一蹴而就的，需要慢慢探索，不斷反思。
2、垂直度不足
垂直度就是發(fā)表某一視頻內(nèi)容的專注程度，作品一定要垂直，才能吸引到目標(biāo)粉絲群體。“虢法紀(jì)事小姐姐”提到要著重考慮用戶使用體驗(yàn)，單位賬號(hào)的視頻內(nèi)容不能像門戶網(wǎng)站一樣面面俱到，這樣會(huì)讓用戶感到雜亂無(wú)特色，點(diǎn)了兩個(gè)視頻就不想看了，更不可能關(guān)注。
例如，政務(wù)賬號(hào)不能自?shī)首詷罚约号淖约嚎矗瞻嵝侣劯宓膬?nèi)容。很多政務(wù)賬號(hào)把單位的文藝活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研一股腦全放，把抖音當(dāng)成門戶網(wǎng)站來(lái)宣傳運(yùn)營(yíng)。“虢法紀(jì)事小姐姐”的做法是注冊(cè)一個(gè)認(rèn)證的官方賬號(hào)“虢法紀(jì)事”和一個(gè)小號(hào)“虢法紀(jì)事小姐姐”，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分投放。前者主要向用戶呈現(xiàn)干警工作日常、穿插普法知識(shí)點(diǎn)，后者主要通過“小姐姐”視角記錄法院生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
3、耐力不足
運(yùn)營(yíng)政務(wù)抖音號(hào)，不僅需要一腔熱血新鮮勁，更需要能夠打持久戰(zhàn)。有的單位入駐抖音號(hào)后沒有制定詳細(xì)的計(jì)劃，三天打魚兩天曬網(wǎng)，把自己?jiǎn)挝坏亩兑籼?hào)做成了僵尸號(hào)；還有的單位為了宣傳最大化，同時(shí)在幾個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新媒體賬號(hào)，但是因?yàn)槿肆Σ蛔悖Σ粔颍瑢?dǎo)致每一個(gè)都沒突出亮點(diǎn)。
“虢法紀(jì)事小姐姐”的建議是收縮精力，優(yōu)先選擇抖音平臺(tái)。因?yàn)槎兑羝脚_(tái)的用戶多，年齡結(jié)構(gòu)更年輕，接受度更高，評(píng)論和參與熱情更好，平臺(tái)的推薦機(jī)制更公平，對(duì)基層單位非常友好，也更容易讓大家從0到1做出爆款內(nèi)容。不要想著一口吃成胖子，把所有平臺(tái)都做好，是需要很大的人力、物力做支撐的，慢慢來(lái)。
打持久戰(zhàn)要有耐心，有耐心的重要一點(diǎn)就是要有平常心。每個(gè)運(yùn)營(yíng)政務(wù)賬號(hào)的小編都承受著流量時(shí)代的焦慮感，這個(gè)視頻有人看、漲粉了，下個(gè)視頻可能就沒人看，沒漲粉。小編的心態(tài)隨著視頻播放量而起起伏伏。
“虢法紀(jì)事小姐姐”的看法是要根據(jù)自己的實(shí)力產(chǎn)生正確的預(yù)期。不要試圖一下子就做出一個(gè)全網(wǎng)爆火的視頻，即使是成熟的賬號(hào)也很難做到發(fā)一條火一條。我們要反思問題所在，多多練手養(yǎng)號(hào)，嘗試尋找自己抖音號(hào)的傳播規(guī)律和爆款視頻模式，然后用持續(xù)的深耕耐心等待那條爆款視頻的到來(lái)。
“虢法紀(jì)事小姐姐”告訴了大家運(yùn)營(yíng)賬號(hào)可能會(huì)走的彎路，在周四晚8點(diǎn)開始的第二節(jié)課就會(huì)給出從彎路上走回來(lái)至關(guān)重要的三步，大家記住要按時(shí)上課~
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