大家好，我是箐藝，一個(gè)混了6年互聯(lián)網(wǎng)、正兒八經(jīng)的”小油子”！
今天給大家分享分享小紅書爆款筆記的幾個(gè)核心本質(zhì)
為什么你認(rèn)為好的內(nèi)容數(shù)據(jù)就是不好，但你感覺(jué)一般的內(nèi)容卻成了爆款
這種情況會(huì)讓你感覺(jué)小紅書的爆款筆記充滿了玄學(xué)，不確定性，完全是看運(yùn)氣？
其實(shí)任何一篇小紅書的爆款筆記，都不是偶然的，想要慢慢的把這種偶然變成必然，小紅書爆款筆記的核心本質(zhì)一定要先搞懂。今天，我來(lái)聊聊小紅書爆款筆記的幾個(gè)核心本質(zhì)
1、不要“自嗨”的做內(nèi)容
自嗨的意思就是做內(nèi)容的時(shí)候所有的角度都是自己，覺(jué)得自己懂得很多，很專業(yè)，自我陶醉，忽略了用戶的需求
應(yīng)該怎么做呢？
①找到自我表達(dá)與用戶需求之間的交集，自己爽不重要，用戶的爽點(diǎn)才重要
我自己之前也陷入到這個(gè)誤區(qū)，你可能在你行業(yè)里很專業(yè)，這就會(huì)讓你非常自負(fù)，輸出你自認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其實(shí)你輸出100個(gè)內(nèi)容，大家可能只想聽其中的10個(gè)。這10個(gè)內(nèi)容一定是你與用戶之間有關(guān)聯(lián)的，并且站在用戶角度考慮的
②用戶只關(guān)心他們自己的需求有沒(méi)有被滿足
真相就是沒(méi)人關(guān)心你的內(nèi)容有多完美，用戶只關(guān)心他們自己的需求有沒(méi)有被滿足
成為大V之前特別是新手期不要想著創(chuàng)新，學(xué)會(huì)拆解爆款，分析爆款就可以了。看你這個(gè)行業(yè)的大量的爆款內(nèi)容，比如你是做健身的，你就把小紅書僅排名前20的健身博主找出來(lái)，然后去拆解他們的優(yōu)質(zhì)作品
小紅書現(xiàn)在都是有搜索框的，你可以去搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，找到爆款筆記進(jìn)行匯總，從選題，標(biāo)題，封面，內(nèi)容，排版等方面進(jìn)行拆解，尋找共性，尋找它成為爆款的原因，然后再融入你的筆記中
2、盡量讓內(nèi)容變成“干貨”
我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)好內(nèi)容是很重要的，在如今的小紅書內(nèi)容生態(tài)，里毫無(wú)疑問(wèn)，合集類型的筆記往往會(huì)獲得更多的點(diǎn)贊、收藏，這對(duì)筆記的流量很有幫助。雖然單品的筆記不如合集類筆記容易出爆款，但如果說(shuō)一定要寫一篇單品分享的內(nèi)容，那建議在前面分享干貨，后面再植入廣告
例如“冬季15天輕松瘦大腿”，“5個(gè)技輕松變成筷子腿”，筆記開頭先說(shuō)干貨攻略，要盡可能的詳細(xì)，讓人感覺(jué)有價(jià)值，有“不收藏就會(huì)吃虧”的感覺(jué)，再在尾部植入廣告，大家接受起來(lái)的門檻就降低很多了，同時(shí)這篇內(nèi)容也就屬于比較優(yōu)質(zhì)的范疇了
3、優(yōu)化筆記結(jié)構(gòu)
①首先要先挖掘出痛點(diǎn)，引起用戶共鳴和帶入，比如“我這段時(shí)間遇到了什么問(wèn)題”；
②之后介紹自己是“如何遇見(jiàn)這個(gè)產(chǎn)品的”，“產(chǎn)品又是怎么解決我痛點(diǎn)的”，這段故事要盡可能地故真實(shí)一點(diǎn)，建議再加上時(shí)間節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)說(shuō)服力；
③“怎么使用這個(gè)產(chǎn)品/有什么用/有哪些優(yōu)點(diǎn)……”這段大概2~3百字就能夠?qū)懙轿唬⑶彝?種寫法，一種是“直接上”，說(shuō)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，另一種是再?gòu)?qiáng)調(diào)一次痛點(diǎn)，引出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。前者是“淘寶種草文”的寫法，后者是“感受文”的寫法，兩種結(jié)構(gòu)各有千秋，都可以嘗試
另外一種就是合集類型的筆記，這類筆記往往寫法都比較直接，不需要太多的鋪墊，可以用序號(hào)羅列出產(chǎn)品，直接寫產(chǎn)品的特點(diǎn)（優(yōu)缺點(diǎn)）和使用感受。但要注意的是，要在同一緯度內(nèi)進(jìn)行對(duì)比，點(diǎn)評(píng)要盡可能客觀、公正，避免拉踩
4、蹭“熱搜詞”
雖然小紅書改版后已經(jīng)看不到哪些關(guān)鍵詞比較熱門了，但還是有方法可以找到“熱搜詞”的。如果判斷出某個(gè)詞的熱度較高，在寫作時(shí)可以有意識(shí)地去靠攏，這樣有幾率蹭到熱度，增加爆文概率
①品類下拉詞
如果說(shuō)要寫的產(chǎn)品（或品類）不算特別冷門和小眾，有一定的人群基礎(chǔ)，可以去小紅書搜索這個(gè)品類詞，看看下拉框有多少衍生的關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō)，被搜索次數(shù)比較多的關(guān)鍵詞會(huì)靠前一些，即便沒(méi)有具體的數(shù)值，但通過(guò)觀察搜索出來(lái)的筆記的平均贊藏評(píng)，在心里大概有一個(gè)預(yù)估
比如上圖這些詞都非常靠前，又是能夠很好植入產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，發(fā)布筆記的時(shí)候盡量往這種關(guān)鍵詞靠攏，能夠增加被搜索到的幾率，蹭一些流量熱度
5、少用功效詞
當(dāng)下的內(nèi)容環(huán)境，無(wú)論是廣告法還是功能詞的攔截，都會(huì)影響到筆記的收錄情況，或是減少筆記的推薦流量。所以還停留在當(dāng)初的“功效詞時(shí)代”，可能路會(huì)越走越窄。這種現(xiàn)狀下，我們要做得并不是把以前的廣告詞重復(fù)N邊，而是通過(guò)場(chǎng)景or描述來(lái)讓別人“印象深刻”
那么我們應(yīng)該怎么做呢？
首先：文案要簡(jiǎn)短，少說(shuō)廢話，為什么呢？因?yàn)槲陌冈介L(zhǎng)，爬蟲檢測(cè)到時(shí)，可能獲取的敏感詞會(huì)更多，所以要盡量精煉語(yǔ)言，突出核心關(guān)鍵詞即可
文案要軟，要多測(cè)敏感詞，規(guī)避掉。另外在描述賣點(diǎn)時(shí)，不要直接“上硬廣”描述，而是轉(zhuǎn)化成“我用了多久時(shí)間后的真實(shí)體驗(yàn)感受”，這樣用戶的感知會(huì)更直觀，也不會(huì)顯得假
產(chǎn)品功能賣點(diǎn)等等信息，都全部放在產(chǎn)品圖里呈現(xiàn)，在拍攝時(shí)可以提前留白出空間，P文字來(lái)描述和備注；當(dāng)然更高明的做法是可以不出現(xiàn)文字，通過(guò)“用前用后”的對(duì)比圖，來(lái)側(cè)面讓人感受到這個(gè)產(chǎn)品很好
