文 | 新浪科技 張俊
馬云曾說(shuō)：“人們都在講，風(fēng)口來(lái)了，豬都會(huì)飛，每個(gè)人都在押風(fēng)口。風(fēng)過(guò)去，摔死的一定都是那些豬，它們是不會(huì)長(zhǎng)出翅膀來(lái)的”。
這句話似乎應(yīng)驗(yàn)了。如今，風(fēng)口已過(guò)，曾在風(fēng)口上立下豪言壯語(yǔ)的人，都跑了。
有多少人還記得元宇宙？
僅僅一兩年，它重塑世界的口號(hào)仍言猶在耳，卻已經(jīng)不再被大廠們提及。
近日，百度副總裁、希壤負(fù)責(zé)人馬杰確認(rèn)離職，至此BAT元宇宙業(yè)務(wù)曾經(jīng)的一號(hào)位已全部退場(chǎng)……
數(shù)年前，自研芯片一度成為熱潮，但OPPO關(guān)閉哲庫(kù)業(yè)務(wù)，讓大廠的芯片部門(mén)員工人人自危……小米玄戒、百度昆侖芯等多家芯片企業(yè)不得不連接召開(kāi)全員會(huì)，以安定軍心。從“三年500億”，到突然關(guān)停，曾經(jīng)的OPPO在自研芯片上有多豪情，如今就有多悲壯。“改正錯(cuò)誤越早越好，不管多大的代價(jià)都是最小的代價(jià)。”步步高(4.550, -0.04, -0.87%)（維權(quán)）創(chuàng)始人、OPPO投資人段永平說(shuō)道。
風(fēng)口切換，盈利模式不清晰，尤其是面臨著營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)壓力下，大廠們也逐漸認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，從前些年的瘋狂擴(kuò)張，不得不節(jié)衣縮食，走向砍砍砍模式。
大廠們，正在學(xué)會(huì)放棄。
無(wú)人再提元宇宙
曾經(jīng)火熱的元宇宙，已經(jīng)熄火了。
近日，百度副總裁、元宇宙產(chǎn)品希壤負(fù)責(zé)人馬杰被曝已經(jīng)離職，這被外界視為元宇宙或?qū)⒃诎俣鹊臉I(yè)務(wù)布局中陷入邊緣化危機(jī)。
希壤是百度于2020年12月啟動(dòng)的元宇宙項(xiàng)目，試圖打造一個(gè)平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，2021年正式對(duì)外推出。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)正值元宇宙熱潮，百度CEO李彥宏還將2021年百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)放在了希壤App上召開(kāi)，讓希壤一度飆至蘋(píng)果免費(fèi)社交榜單前十。
然而，希壤隨后便迎來(lái)了高開(kāi)低走，運(yùn)營(yíng)并未達(dá)到內(nèi)部預(yù)期。
新浪科技看到，在OPPO應(yīng)用商店中，目前希壤App的安裝量?jī)H為20萬(wàn)次，評(píng)分更是低至1.7分。不少用戶吐槽人物建模丑、網(wǎng)絡(luò)卡頓、畫(huà)質(zhì)太差，“這也叫元宇宙？還沒(méi)有游戲做得逼真。就是一個(gè)為了蹭熱度而開(kāi)發(fā)的垃圾產(chǎn)品。”
百度并不是沒(méi)有意識(shí)到這些問(wèn)題。希壤最初的版本是“-7.0版本”，馬杰曾表示，希壤還有很多不完美，距離目標(biāo)還有巨大成長(zhǎng)空間，至少要用七年才能達(dá)到0.0版本。
然而，還未等到希壤迭代到0.0版本，馬杰便提前離開(kāi)了。
實(shí)際上，不只是百度，阿里、騰訊等大廠當(dāng)時(shí)均專門(mén)成立了元宇宙相關(guān)部門(mén)，但一陣風(fēng)過(guò)去，成果并不明顯。
2022年6月，騰訊成立了XR部門(mén)，實(shí)際操盤(pán)手是騰訊游戲工作室NExT StudIOS負(fù)責(zé)人沈黎。騰訊還希望通過(guò)收購(gòu)黑鯊手機(jī)來(lái)布局VR硬件，但后來(lái)收購(gòu)擱淺，黑鯊迎來(lái)大規(guī)模裁員。更戲劇性的是，沈黎于2022年底離職，騰訊XR部門(mén)也在今年初被宣布解散。
2022年，阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平離職，與此同時(shí)，多個(gè)實(shí)驗(yàn)室的負(fù)責(zé)人也被曝離職。外界猜測(cè)，這或許與達(dá)摩院在相關(guān)領(lǐng)域投入過(guò)大但商業(yè)回報(bào)有限相關(guān)。阿里巴巴披露的財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，阿里巴巴在創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊（包含達(dá)摩院）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.79億元，同比下滑30%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損25.18億元。
有意思的是，雖然元宇宙已經(jīng)過(guò)氣，但大模型又成了互聯(lián)網(wǎng)圈的熱詞，大廠和高管們似乎又再一次禁不住誘惑，紛紛入局。
在百度推出文心一言之后，原百度副總裁、元宇宙產(chǎn)品希壤負(fù)責(zé)人馬杰，也將新賽道選在了大模型相關(guān)。據(jù)媒體報(bào)道，他已于近日加入創(chuàng)新工場(chǎng)擔(dān)任副總裁一職，并成立了AIGC企業(yè)北京零一萬(wàn)物；而近日，又有多名來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職，參與大模型相關(guān)創(chuàng)業(yè)。其中包括阿里巴巴淘系技術(shù)部的賈榮飛，與小紅書(shū)AI平臺(tái)部負(fù)責(zé)人顏深根。
但擺在大廠和創(chuàng)業(yè)者面前的是，大模型的商業(yè)模式依然有待探索。華為云人工智能領(lǐng)域首席科學(xué)家田奇就曾表示，大模型的資本門(mén)檻高，開(kāi)發(fā)和訓(xùn)練一次1200萬(wàn)美元，大模型可能收編高度定制化的小模型，導(dǎo)致市場(chǎng)向大公司集中。
造芯不只是燒錢
如果說(shuō)元宇宙、大模型需要砸錢，那么造芯可能是砸錢也不一定能取得成功。
早年，華為造出麒麟芯片，為華為手機(jī)的高端崛起奠定了基礎(chǔ)。這也為其他手機(jī)廠商沖擊高端提供了一個(gè)參考的路徑。
2019年，在第一屆OPPO未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永罕見(jiàn)亮相，宣布OPPO未來(lái)三年投入500億布局萬(wàn)物互融生態(tài)研發(fā)。隨后，OPPO的三大研發(fā)計(jì)劃相繼曝光，其中就包括自研芯片的馬里亞納計(jì)劃。
馬里亞納是地球上最深的海溝，OPPO以此命名，寓意自研芯片之路的難度。但一語(yǔ)成讖，似乎也暗含了自研芯片的悲壯結(jié)局。
在推出NPU芯片馬里亞納X，以及藍(lán)牙音頻芯片馬里亞納Y兩款自研芯片之后，OPPO在今年5月突然宣布關(guān)停自研芯片公司哲庫(kù)，留給外界滿是不解。
網(wǎng)絡(luò)上流出的哲庫(kù)解散的全員會(huì)議內(nèi)容顯示，哲庫(kù)CEO劉君稱“全球的經(jīng)濟(jì)和手機(jī)行業(yè)現(xiàn)在極其不樂(lè)觀，公司的整個(gè)營(yíng)收遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期，所以在這樣的情況下，芯片這樣一個(gè)巨大的投資將是公司承擔(dān)不起的。”
而除了錢，外界還猜測(cè)OPPO可能遇到了一些政治原因。前OPPO副總裁沈義人當(dāng)時(shí)就發(fā)布微博稱“錢能解決的問(wèn)題其實(shí)不是大問(wèn)題。而錢不能解決的問(wèn)題，往往才是真的難題。”
哲庫(kù)的關(guān)停，讓芯片行業(yè)迎來(lái)了大地震，不少?gòu)臉I(yè)者人心惶惶，開(kāi)始猜測(cè)誰(shuí)會(huì)下一個(gè)倒下。
小米旗下的自研芯片主體玄戒可能是最受關(guān)注的對(duì)象之一。2021年12月，上海玄戒技術(shù)有限公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍含集成電路芯片設(shè)計(jì)，由小米高級(jí)副總裁、手機(jī)部總裁曾學(xué)忠擔(dān)任其執(zhí)行董事、總經(jīng)理、法定代表人。
目前，小米已經(jīng)推出了ISP芯片澎湃C1、快充芯片澎湃P1、電池管理芯片澎湃G1。知情人士向新浪科技表示，小米自研芯片的目標(biāo)不只是手機(jī)，還要服務(wù)IoT和電動(dòng)車。此前，小米松果在自研SoC上失利之后，拆分出了大魚(yú)半導(dǎo)體專注IoT芯片；而玄戒的成立也與松果進(jìn)行了重組，分別專注手機(jī)芯片和車載芯片。
新浪科技發(fā)現(xiàn)，玄戒成立后從松果接收了多個(gè)與手機(jī)芯片相關(guān)的專利；而松果今年以來(lái)則聯(lián)合小米汽車等申請(qǐng)了車載語(yǔ)音交互、電動(dòng)車充電樁技術(shù)、自動(dòng)駕駛技術(shù)、車輛控制等多個(gè)汽車相關(guān)專利。這也印證了上述人士的說(shuō)法。
不過(guò)，這也意味著小米在自研芯片上的投入和風(fēng)險(xiǎn)更大了。在哲庫(kù)關(guān)停不久，小米玄戒隨后便召開(kāi)了全員大會(huì)。不過(guò)不是解散大會(huì)，而是為了安撫人心，提振士氣。
恐慌的不只是小米玄戒員工，百度旗下的昆侖芯片也舉行了全員會(huì)，以安定軍心。百度CEO李彥宏更是在近日的一場(chǎng)公開(kāi)演講中透露，自研的昆侖芯第三代會(huì)在明年年初上市，對(duì)外釋放自研芯片業(yè)務(wù)的積極信號(hào)。
從多元化到砍砍砍
比追逐單一風(fēng)口更燒錢的是，激進(jìn)的多元化擴(kuò)張。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，字節(jié)跳動(dòng)可謂是在新業(yè)務(wù)上最具狼性的一個(gè)。從最早的資訊App今日頭條，再到短視頻App抖音，字節(jié)跳動(dòng)不斷復(fù)制著打法，成了App制造工廠。
不過(guò)，字節(jié)的擴(kuò)張并不都是成功的，也在多個(gè)業(yè)務(wù)上栽了跟頭。
2020年10月，大力教育作為獨(dú)立品牌正式成立。業(yè)務(wù)橫跨Pre-k、K12、成人教育多年齡段，涵蓋多學(xué)科、多課程。當(dāng)時(shí)，大力教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、CEO陳林稱，不排除字節(jié)跳動(dòng)的教育相關(guān)業(yè)務(wù)會(huì)獨(dú)立拆分融資，甚至單獨(dú)打包上市的可能性。
但2021年的雙減政策，給了大力教育一個(gè)重?fù)簦鄠€(gè)業(yè)務(wù)線面臨著轉(zhuǎn)型、裁員。
同樣是在2020年，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍大健康業(yè)務(wù)，對(duì)外推出了小荷健康。還在2022年全資收購(gòu)了一家私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)美中宜和。但在業(yè)務(wù)起色不大的情況下，今年4月，小荷健康宣布，因業(yè)務(wù)調(diào)整，小荷健康所有官方病友群將于4月28日終止運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)群將解散，未來(lái)相關(guān)官方企業(yè)微信賬號(hào)也將停止運(yùn)營(yíng)。
美團(tuán)同樣是在新業(yè)務(wù)上激進(jìn)擴(kuò)張的代表。
2017年，以餐飲外賣收入為主的美團(tuán)，突然宣布上線打車業(yè)務(wù)，與滴滴掀起了補(bǔ)貼大戰(zhàn)。最終，在上市前夕，美團(tuán)選擇控制在打車業(yè)務(wù)上的投入。
2019年，美團(tuán)開(kāi)始上線聚合模式，以自營(yíng)+聚合的策略進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張；而今年3月，王興在內(nèi)部信中宣布放棄自營(yíng)打車業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)向聚合模式。網(wǎng)約車業(yè)務(wù)后續(xù)將減少資源和人力投入。
在本地生活服務(wù)市場(chǎng)，百度曾是美團(tuán)的重要對(duì)手，擁有著百度外賣和百度糯米這兩塊到家+到店業(yè)務(wù)。但2017年，餓了么正式宣布收購(gòu)百度外賣，百度退出外賣市場(chǎng)；2022年，百度糯米App宣布停止服務(wù)與運(yùn)營(yíng)。至此，百度在本地生活服務(wù)市場(chǎng)的布局全部撤退。
或許是并不甘心。2022年10月，依靠百度智能小程序，“多利熊”平臺(tái)上線，主攻吃喝玩樂(lè)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠。該平臺(tái)負(fù)責(zé)人為前餓了么、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)高管戴振開(kāi)。但據(jù)媒體報(bào)道，因?yàn)閳?chǎng)景不明確，百度智能小程序?qū)端的轉(zhuǎn)化率并不高。客戶反饋無(wú)法持續(xù)獲得流量，實(shí)際成交量非常低。
近日，百度智能小程序部門(mén)被分拆，多利熊團(tuán)隊(duì)百余人被整體裁撤。百度重回本地生活服務(wù)市場(chǎng)的夢(mèng)想，再次破滅。
結(jié)語(yǔ)：
當(dāng)元宇宙成為過(guò)去式，大模型接替了它的位置，又成為了BAT等大廠角逐的對(duì)象。
但風(fēng)口變了，根本的商業(yè)邏輯未變。回歸商業(yè)本質(zhì)，找到應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式的正循環(huán)，是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的真理。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大廠們從曾經(jīng)的粗放擴(kuò)張，走向如今的降本增效，或許并不是壞事。
