本文原創(chuàng)于微信公眾號(hào)：差評(píng) 作者：差評(píng)君
“ 太土了 ” 。
“ 太上癮了 ” 。
現(xiàn)在，你能在各大社交平臺(tái)上刷到很多這樣的聲音，你以為他們?cè)诳赐廖兑曨l？
但其實(shí)他們說的是最近網(wǎng)上爆火的全新產(chǎn)物：抖音短劇。
短劇，又被稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，一集就幾分鐘，歷史可以追溯到《 報(bào)告老板 》和《 萬萬沒想到 》，只不過，如今它正以全新的內(nèi)容形式出現(xiàn)在人們面前。
注意看，這是一部講 “ 愛情 ” 的短劇，走的是經(jīng)久不衰的霸道總裁虐戀路線。
單從劇情上來講，你可能會(huì)覺得眼熟。
一上來就是極度戲劇化的沖突：女主是交不起房租的快餐店的老板，上一秒剛收到催租信息，下一秒一位老人遞來了 100 元手繪大鈔，想吃飯。
再一轉(zhuǎn)場(chǎng)，新的“風(fēng)暴”又出現(xiàn)了：
店里一位衣冠楚楚的顧客，目睹癡呆老人用假鈔成功吃飯，隨后換了身衣服也來騙吃騙喝，不但自己來，每天換著法子帶新人，一起騙吃騙喝，而女老板一一接待。
緊接著，兇神惡煞的房東又來了，非要提前兩天收房租，各種嘲諷女主做好事，之前混吃混喝的一看形勢(shì)不對(duì)立刻跑路，癡呆老人則是狂塞假鈔給女主，想留住她。
最后一位西裝大總裁，帶著小弟，開著豪車來接走了老人。
這只是第一集的內(nèi)容，本集總時(shí)長(zhǎng) 3 分 54 秒。
這。。。不就是歪嘴龍王變種加長(zhǎng)版？
還真不太一樣，回顧一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)龍王系列畫面非常簡(jiǎn)陋，好多場(chǎng)景像是隨便找了個(gè)場(chǎng)地就拍了，燈光布景等幾乎完全沒講究。
但現(xiàn)在這些短劇不是啊，它有布景，有燈光，畫面非常精致，內(nèi)容也更為豐富，整體水平都在往真正的電視劇靠攏。
圖源橫屏短劇《 我的二分之一男友 》
雖然你未必點(diǎn)過這些短劇，但它們收視率真不比傳統(tǒng)影視作品差。
大多數(shù)短劇為了抓住觀眾眼球，往往節(jié)奏極快，一分鐘內(nèi)會(huì)出現(xiàn)多個(gè)矛盾、反轉(zhuǎn)，要么特別點(diǎn)燃情緒，要么狗血獵奇。
這樣極度密集的快感，行之有效地俘獲觀眾，短劇爆款同樣能用「 億 」為單位衡量，在各大視頻平臺(tái)都成為了不容忽視的存在。
不俗的播放量也在進(jìn)一步推動(dòng)著短劇生產(chǎn)，主流短視頻平臺(tái)抖音、快手，稍加搜索能看到專屬短劇的獨(dú)立頁面，甜寵、古風(fēng)到搞笑，內(nèi)容一應(yīng)俱全。
簡(jiǎn)化著來說，短劇大致上可以分為三種：小程序短劇、視頻平臺(tái)豎屏短劇（ 抖快為主 ），視頻平臺(tái)橫屏短劇（ 愛優(yōu)騰為主 ）。
是的，你所熟悉的視頻平臺(tái)都在玩。。。
小程序中流行 100 集短劇，每集約 1-2 分鐘。
抖快短劇通常在 12 -24 集左右，每集 3-5 分鐘。
現(xiàn)在在抖快上，有很多網(wǎng)紅專門參與制作這樣的短劇，點(diǎn)開主頁齊刷刷都是短劇內(nèi)容。
圖源抖音 @ 姜十七
橫屏短劇在時(shí)長(zhǎng)跟集數(shù)上跟抖快短劇相似，但整體更趨近于正規(guī)電視劇，制作上更為精細(xì)，而且它也是要備案號(hào)的。。
它可以是狗血校園愛情的影視化，寫盡奇葩男女，也可以是科幻大片的迷你版，帶來視覺享受，無論愛哪口，符合你品位的那款短劇也許正在拍攝的路上。
短劇是如何被批量生產(chǎn)出來的？它們又如何盈利？
差評(píng)君找到了幾位行業(yè)內(nèi)人士，有從傳統(tǒng)影視轉(zhuǎn)入短劇的導(dǎo)演，也有深入接觸過短劇的短視頻制片人。他們告訴我， 2020 年通常被視為 “ 短劇元年 ” ，經(jīng)過三年的發(fā)展，如今短劇的產(chǎn)投流程極度完備。
短劇的劇本主要源于網(wǎng)文，有坐擁諸多網(wǎng)文 IP 的網(wǎng)文公司直接跟影視公司聯(lián)合開發(fā)短劇，也有專門的短劇公司，收購(gòu)網(wǎng)文改成短劇劇本，再交由拍攝公司承制。
比如，優(yōu)酷的都市愛情短劇來自中文在線的《 霸婚：蓄謀已久 》↓
而騰訊視頻的《 我的二分之一男友 》來自番茄小說的《 學(xué)神戀愛攻略 》，小說里的第一幕就是短劇第一集里的關(guān)鍵情節(jié)，男主讓女主做裸模。
傳統(tǒng)的電視劇由于體量等問題，往往耗時(shí)久，花費(fèi)大，像咱們熟知的《 甄嬛傳 》就拍攝了 132 天，一年還不夠拍三部的。
但短劇每集最多也就 5 分鐘啊，所以，這產(chǎn)量必然得拉上來：一年每個(gè)導(dǎo)演得拍 30 部左右。
「 速度 」與「 批量 」對(duì)于短劇生產(chǎn)者來說，是生存的 “ 必需品 ” 。
短劇導(dǎo)演漢導(dǎo)是傳統(tǒng)影視工作者， 2020 年他在短劇公司工作朋友拉他幫忙，他就這樣接觸到了短劇，現(xiàn)在在快手 Top 短劇公司的他告訴我，公司跑起來后，每個(gè)導(dǎo)演每年預(yù)計(jì)要產(chǎn)出 24 部。
工作效率有多高呢？這么說吧，王導(dǎo)之前拍的作品是 100 集，總時(shí)長(zhǎng)超 120 分鐘，拍攝耗時(shí)也不過區(qū)區(qū) 5 天。整體的制作周期，包括前期準(zhǔn)備和后期剪輯一起也就一個(gè)月上下。
為了提升效率，短劇公司批量采買劇本后，會(huì)找多個(gè)承制單位，差評(píng)君也刷了下橫店劇組信息網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)很多在拍的都是短劇。
演員挑選跟傳統(tǒng)影視也很不一樣，沒有長(zhǎng)篇大論的角色小傳，往往只抓其中的關(guān)鍵情節(jié)和情緒，對(duì)演員的要求往往是：會(huì)演戲。
這還是比較精細(xì)的，還有很多公司的演員招募信息更為簡(jiǎn)單粗暴：演表姐夫，要求看上去不能是個(gè)沒錢人，畢竟是在銀行工作的；演校草男，不要丑；演反派女主管，要綠茶、雌競(jìng)。
甚至有些要求是這樣寫的：男的一定要帥，女的要漂亮美麗，心地善良。
總之，極度簡(jiǎn)化，臉譜化。
在不斷簡(jiǎn)化的流程下，源源不斷的短劇正從鏡頭里被批量生產(chǎn)。
根據(jù)平臺(tái)的不同，盈利模式不同，短劇側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不一樣。
100 集的短劇靠「 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)付費(fèi) 」盈利，先給你看 10 集，后面 90 集都得掏錢。
每集價(jià)格不算貴。
這樣做會(huì)有個(gè)問題，只做一部，這部撲街了怎么辦？
所以，行業(yè)里普遍打法是大規(guī)模 “ 賭博 ” ，再靠反饋數(shù)據(jù) + 鈔能力穩(wěn)贏。
王導(dǎo)之前拍的 100 集短劇，成本為十來萬左右，用他的話說， “ 其實(shí)短劇就是低成本的試錯(cuò)，用極低的成本和極快的速度去生產(chǎn)，投放市場(chǎng)獲取反饋 ” 。
聽起來，多少有點(diǎn)碰運(yùn)氣的意思。。。
但，在批量投放市場(chǎng)后，短劇公司會(huì)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，從中挑付費(fèi)效果好的劇，并對(duì)其增加投放力度，一部爆款短劇的投放資金通常在千萬以上。
如今，在短視頻平臺(tái)上，你可以看到無數(shù)個(gè)短劇 cut 視頻，它集合了某部短劇中最精彩最具有爽點(diǎn)的部分，沒有任何邏輯可言，只為吸引用戶點(diǎn)擊觀看。
在這套流程下，短劇公司往往會(huì)廣撒網(wǎng)，投資拍它個(gè)十部八部，反正其中有兩部火了就賺回來了。
抱著一絲試探，世超向他們拋出了同一個(gè)問題： “ 那這樣大規(guī)模操作是不是一定有得賺啊？ ” ，嗯，沒有一個(gè)人否認(rèn)這件事，不過各位導(dǎo)演非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇硎荆?nbsp;“ 大多數(shù)時(shí)候賺得不多 ” 。
而對(duì)于抖快短劇來說，一個(gè)避不開的詞是：平臺(tái)扶持。
平臺(tái)希望有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就會(huì)出激勵(lì)。參加對(duì)應(yīng)活動(dòng)，可以獲得有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或者流量券獎(jiǎng)勵(lì)，每集均播到多少，千次播放就給你獎(jiǎng)勵(lì)多少。
不同時(shí)期、不同平臺(tái)，規(guī)則不一↓
漢導(dǎo)告訴我，之前他拍的那部短劇靠平臺(tái)扶持收回了成本，小賺了點(diǎn)點(diǎn)，主要盈利還靠 MCN 公司的獎(jiǎng)勵(lì)。
短劇演員往往不是明星，而是平臺(tái)網(wǎng)紅，通過短劇賬號(hào)粉絲和粉絲活躍度搞起來了，網(wǎng)紅所屬的 MCN 公司就會(huì)給獎(jiǎng)勵(lì)。
大量資本涌入，也導(dǎo)致了內(nèi)卷。
短劇題材從甜寵到虐戀，從愛情到推理、科幻、都市，逐漸包羅萬象。
形式從豎屏被卷到了橫屏，成本從一集十幾萬被卷到了三四十萬，甚至上百萬，有人加入了更多動(dòng)作場(chǎng)景，有人選擇改良視覺效果，有人開始嘗試燒錢才能做的內(nèi)容類型。
都市奇幻短劇《 浮生之異想世界 》
截成動(dòng)圖有點(diǎn)糊，實(shí)際上畫面很高清
但，也有很多人卷錯(cuò)方向，成為了流量的倀鬼。
反轉(zhuǎn)能吸睛，就不斷堆砌反轉(zhuǎn)，低俗擦邊能博眼球，就極盡狗血情節(jié)。
上一秒六歲的女兒給兵王打來電話，讓他救媽媽，兵王才知道自己有個(gè)女兒；下一秒霸道總裁就把仇人女兒關(guān)進(jìn)精神病院，女人被賣掉了。
數(shù)量多起來，讓平臺(tái)也頭疼不已。從抖快，到微信小程序，都在推出對(duì)應(yīng)治理規(guī)范。
有人不喜歡短劇，尤其是不喜歡那些每分每秒都在抓人爽點(diǎn)的短劇，他們認(rèn)為工業(yè)化生產(chǎn)出來的內(nèi)容，范式嚴(yán)重，不像一部 120 分鐘的經(jīng)典老片一樣，總能令人回味。
這種說法也沒錯(cuò)，做短劇也有套路，前幾年一個(gè)穿越類短劇的劇本很火，也很有創(chuàng)意，到現(xiàn)在還有人在復(fù)制，一旦一個(gè)本子火了，市面上會(huì)瞬間充滿它的胞兄胞弟。
但他們沒有理解的是，消費(fèi)這些內(nèi)容的人不是為了 “ 獲得感 ” ，只是尋找一種讓生活不乏味的娛樂活動(dòng)，是啥不重要。
而對(duì)于生產(chǎn)這些內(nèi)容的人來說，創(chuàng)造傳奇固然重要，但生活就是通過規(guī)模化生產(chǎn)去完成大眾日常消費(fèi)需求。
在龐大的消費(fèi)需求面前，有些短劇全身武裝上了一種名為「 爽點(diǎn) 」的武器，在千萬級(jí)別的投放下奔赴上億臺(tái)掌上銀幕，有些短劇則不斷進(jìn)化，在腦洞和規(guī)模化中尋找平衡。
真正令我感慨的是，在算法加持下，曾經(jīng)絕對(duì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也逐漸變成借程序精準(zhǔn)計(jì)算出的 “ 快消品 ” 。
圖片、資料來源：
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抖音： @ 珊珊 ~ 、 @ 姜十七；
《 我的老婆是廚神 》
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