中國跨境電商平臺掀起的“出海熱”正在挖掘更大的外貿市場潛力。今年以來，以希音（Shein）、拼多多Temu等為代表的跨境電商平臺持續撬開更多海外市場的大門。路透社25日報道稱，拼多多跨境電商平臺Temu已正式進軍歐洲，其英國站、意大利站、法國站、德國站等均陸續上線。第三方數據機構data.ai的數據顯示，截至2023年1月底，全球購物App用戶排行榜中，有4個中國電商平臺上榜。中國跨境電商平臺憑借海外豐富的經驗優勢也進一步帶動中國外貿企業走向國際市場。4月23日，在國務院新聞辦舉行的國務院政策例行吹風會上，有關負責人表示，最近幾年，我國跨境電商保持了快速發展勢頭，5年增長了將近10倍。今年一季度，跨境電商繼續保持高速增長勢頭，正在成為新的外貿增長點。
海外版圖持續擴大
在競爭激烈的跨境電商賽道上，希音作為少有的獨角獸跨境電商平臺，在海外的布局規模不容小覷。近日，希音宣布計劃未來幾年在巴西投資7.5億雷亞爾（約合10.2億元人民幣），繼續復制“小單快返”模式。20日，希音還在歐洲市場推出物流新服務。英國《金融時報》報道稱，希音在一份報告中表示，預計2025年希音全球商品交易總額將增長至806億美元。
跨境電商平臺Temu
依托拼多多這個國內頭部電商平臺，Temu業務開展僅半年多，海外版圖就已經擴張到10個國家。去年9月，Temu上線美國，今年2月，Temu又先后開通了加拿大站、澳大利亞站和新西蘭站。近日，Temu一口氣上線了英國、德國、荷蘭、法國、意大利、西班牙6個站點。在法國的留學生宋薰向《環球時報》記者表示，在Temu正式上線前，她就關注到不少法國媒體已有報道。目前，Temu在法國已可以下載。
隨著中國跨境電商平臺不斷在加速海外布局，阿里也首次將海外業務提升至和國內零售、云計算同等的地位。2月，阿里面向海外消費者的速賣通App首頁改版，并推出了choice頻道，目前覆蓋55個國家。3月，速賣通全平臺訂單增長超過50%，在韓國等地增速甚至達到了3位數。
助力外貿增長
跨境電商平臺加速海外布局，為外貿企業走向更加廣闊的海外市場按下快捷鍵。來自嘉興一家服裝外貿企業的負責人華一帆告訴《環球時報》記者，作為一家傳統外貿企業，在當下外貿形勢嚴峻的情況下，跨境電商今年將是需要重點探索的領域，并希望跨境業務今年能為企業帶來新增長。
西域美農是一家陜西的電商企業，其負責人李春望在接受《環球時報》記者采訪時正在伊朗進行選品，他向記者表示，其公司跨境業務目前主要是依托阿里巴巴國際站，出口方面一直穩步提升，今年主要想大規模拓展進口，他已經對伊朗的藏紅花下了訂單。
4月25日，國務院辦公廳發布《關于推動外貿穩規模優結構的意見》（以下簡稱“《意見》”）。在推動跨境電商發展方面，《意見》提出，要積極發展“跨境電商+產業帶”模式，帶動跨境電商企業對企業出口。
北京理工大學管理與經濟學院特別副研究員尹西明在接受《環球時報》記者采訪時表示，得益于中國強大的外貿供應鏈，希音95%的商品都由國內的供應商發出。在距離希音廣州番禺總部兩公里范圍內，分布了上千家中小企業供應商。“希音這一方式帶動了中國外貿供應鏈集體出海。”尹西明說道。
Temu也先后推動服裝、數碼、家電、箱包等上萬家制造業企業成功出海。拼多多向《環球時報》記者提供的資料顯示，自去年正式上線跨境電商業務后，拼多多幫助“中國童裝之都”浙江省湖州織里的50余家童裝企業上線跨境平臺，帶動織里童裝賣向國際。
值得關注的是，在跨境電商市場紅利期，隨著云平臺成本降低、數字化水平持續升高，外貿企業獨立建站已經成為一大趨勢。艾媒咨詢的數據顯示，2021年，中國企業在海外建立的獨立站數量已經達到了20萬個，未來發展勢頭強盛。
但尹西明表示，大部分情況下，對于國內中小型外貿企業來說，它們不具有獨立建站的資本和能力，因為成本高，收益周期長，依托于拼多多、阿里巴巴等跨境電商平臺是更好的選擇。他建議，中小企業可以先借力這些平臺快速構建起流量優勢，達到一定規模、具備一定競爭力后，再搭建獨立站。
仍存在短板
業內專家表示，我國跨境電商行業處在快速發展時期，但仍存在短板，建議多措并舉加快完善相關建設。
尹西明表示，近年來中國跨境電商平臺利用中國供應鏈的優勢，主要走低成本和高性價比路線，這導致品牌建設和海外知識產權的布局與管理相對滯后。同時，他強調，跨境電商企業在剛出海時，需要提前了解目標市場國家的外貿規則，調整發展模式以適配這些規則，取得所在國的制度信任和消費信任，從而保持自己的競爭優勢。“不同國家的法律環境、監管環境和文化環境有所差異，一些企業簡單地將國內的發展模式復制到海外，勢必會遇到監管‘水土不服’的問題。”他說。
尹西明認為，可以通過“全球本土化”的新模式，加快形成“賣全球”和“買全球”協同、國內國際市場互為促進的中國外貿新發展格局。
針對這些短板，跨境電商平臺也在尋找相應解決方案。拼多多相關負責人向《環球時報》記者表示，Temu為出海企業提供一體化的出海解決方案，包括語言文化、產品標準、知產服務、法律援助、貿易仲裁等，維護中國制造企業的正當合法權益。阿里巴巴也在海外布局了數據中心，以增強其它國家對其數據獨立運營的信任度。
商務部研究院電商所近日發布《中國跨境電商出口合規報告》，建議跨境電商出口合規需要在經營過程中樹立品牌、環保、安全、納稅等合規理念，并滲透到供應鏈各個環節，促進整個產業鏈的規范發展，加快優質國貨出海，提升我國跨境電商出口的國際競爭力。
